McDonald's ratează estimările pentru T2, deoarece vânzările la același magazin scad pentru prima dată de la pandemie

McDonald's (MCD) a raportat venituri și venituri în trimestrul al doilea care au fost sub așteptările de pe Wall Street, deoarece prețurile mai mari ale meniului au compensat doar parțial scăderea traficului pietonal.

Acest lucru a dus la o scădere a vânzărilor la același magazin pentru prima dată de la începutul pandemiei, evidențiind provocările chiar dacă compania a introdus opțiuni prietenoase cu bugetul, cum ar fi oferta de masă de 5 USD.

McDonald's a raportat venituri de 6,49 miliarde de dolari, o creștere de 2,01% de la an la an, dar sub valoarea estimată a 6,63 miliarde de dolari.

Câștigul pe acțiune ajustat a fost de 2,97 USD, lipsind valoarea estimată de 3,07 USD.

Vânzările la aceleași magazine au scăzut cu 1%, contrar creșterii așteptate de 0,84%. Aceasta este prima scădere trimestrială din T4 2020.

În ultimul trimestru, alți giganți din industria alimentară și a băuturilor, de la Starbucks la KFC și la Pizza Hut, au raportat o scădere a vânzărilor în același magazin, pe măsură ce meserii au devenit din ce în ce mai influențați de valoare.

Vânzările la aceleași magazine scad cu 1%

În SUA, vânzările la același magazin au scăzut cu 0,7%, prima scădere în 16 trimestre, cauzată de scăderea traficului pietonal, dar parțial compensată de prețurile mai mari ale meniurilor.

Acest lucru a fost în contrast puternic cu creșterea de 10,3% pe care compania o raportase în SUA în același trimestru al anului trecut.

Vânzările în locații deținute internațional au scăzut cu 1,1%, Franța înregistrând o creștere negativă semnificativă.

Piețele internaționale autorizate pentru dezvoltare au înregistrat o scădere de 1,3%, afectate de probleme geopolitice precum conflictul din Orientul Mijlociu și creșterea redusă în China. Cu toate acestea, a existat o creștere pozitivă în America Latină și Japonia.

„Execuție remarcabilă”

CEO-ul McDonald's, Chris Kempczinski, a subliniat concentrarea companiei pe „execuția remarcabilă” a ofertelor de valoare și a factorilor strategici de creștere, cum ar fi produsele din pui și programele de loialitate.

În ciuda acestor eforturi, mediul macroeconomic rămâne provocator.

Oferta de masă de 5 USD, lansată la sfârșitul lunii iunie și extinsă până în august, își propune să atragă consumatori atenți la buget.

Această ofertă a demonstrat un oarecare succes în creșterea traficului pietonal și a percepției mărcii ca fiind accesibilă.

Creșterea pozitivă a vânzărilor digitale și de livrare a fost un punct luminos, membrii de loialitate contribuind cu aproape 7 miliarde de dolari în vânzări digitale pe 50 de piețe, față de 6 miliarde de dolari în T1.

Reacția inițială a pieței la raportul privind câștigurile a fost o scădere de 1% a acțiunilor McDonald's, deși ulterior a crescut cu 0,7% înainte de comercializare.

Analiști precum Jon Tower de la Citi și-au exprimat îngrijorarea cu privire la eficacitatea inițiativelor McDonald's de valoare pe termen scurt în ceea ce privește stimularea traficului.

„Investitorii pe termen mai lung văd evaluarea ca fiind convingătoare”, iar jocul valoric al companiei funcționează „în cele din urmă”, a adăugat Tower. Dar nu este sigur cât timp va dura ca creșterea vânzărilor din SUA să „reaccelereze”, a spus el, citat de Yahoo Finance.

Analistul BTIG Peter Saleh a declarat pentru Yahoo Finance că afacerea cu masa de 5 dolari ar putea fi extinsă în continuare, în timp ce McDonald's dezvoltă o platformă de valoare permanentă. Cu toate acestea, francizații au raportat că tranzacția are un impact asupra marjelor, unii retragându-se eforturile de marketing din cauza preocupărilor legate de profitabilitate.

Perspective pentru S2 2024

Privind în perspectivă, McDonald's nu a oferit îndrumări specifice pentru trimestrele următoare, dar rămâne angajat în strategia sa „Accelerating the Arches”.

„Suntem încrezători că Accelerating the Arches este cartea de joc potrivită pentru afacerea noastră și, deoarece consumatorii sunt mai discriminatori în ceea ce privește cheltuielile lor, ne concentrăm pe execuția remarcabilă a furnizării de valoare zilnică fiabilă și accelerarea factorilor strategici de creștere precum puiul și loialitatea”, Kempczinski. a spus.