Marca de produse alimentare „Saver” de la Amazon amenință comercianții cu amănuntul low-end: iată de ce

Amazon și-a lansat noua marcă de produse alimentare „Saver”, cu scopul de a zgudui piața de retail low-end, oferind prețuri agresive.

Folosindu-și puterea financiară și baza masivă de clienți, Amazon își pune ochii pe comercianții cu amănuntul cu buget care se confruntă deja cu provocări din cauza presiunilor economice.

Odată cu creșterea inflației și reducerea prețurilor devenind norma, această nouă mișcare ar putea avea un impact profund asupra unei industrii care se luptă să supraviețuiască.

De ce ar putea fi diferit de data asta?

Amazon nu este străin să perturbe sectorul de retail.

În trecut, a lansat servicii de alimentație economice, dar comercianții cu amănuntul precum Walmart au răspuns prin îmbunătățirea capacităților lor de comerț electronic, ceea ce a minimizat impactul eforturilor Amazon.

Cu toate acestea, această perioadă poate fi diferită, deoarece concentrarea Amazon asupra prețurilor competitive vine într-un moment critic în care consumatorii se confruntă cu costuri mai mari ale vieții.

Mulți retaileri tradiționali raportează câștiguri trimestriale slabe, făcându-i vulnerabili la concurența ulterioară.

Luptele retailerilor low-end devin din ce în ce mai pronunțate.

Dollar Tree și Dollar General, doi giganți în comerțul cu reduceri, au raportat recent câștiguri dezamăgitoare.

Acțiunile Dollar Tree au scăzut cu 54% până în prezent, iar Dollar General a înregistrat o scădere de 40%.

Target, un alt jucător important, s-a confruntat cu provocări în menținerea angajamentului consumatorilor, performanța stocului său rămânând constantă pe tot parcursul anului.

Eforturile anterioare ale Amazon au vizat confortul, cum ar fi simplificarea experienței de cumpărături online și oferirea de livrări rapide.

Mulți retaileri au răspuns dezvoltându-și platformele digitale pentru a ține pasul.

Cu toate acestea, mediul de vânzare cu amănuntul de astăzi este mai complex.

În condițiile în care inflația crește costurile, reducerile de preț au devenit norma.

Oferind reduceri și mai mari și economii exclusive pentru membrii Prime, Amazon este poziționat să lanseze un război al prețurilor care ar putea submina grav acești retaileri tradiționali.

Ce oferă Amazon?

Este dificil să concurezi într-un război al prețurilor, mai ales într-un mediu inflaționist în care marjele de profit sunt deja subțiri.

Capacitatea Amazon de a oferi prețuri mai mici, combinată cu rețeaua sa logistică extinsă, îi conferă un avantaj clar.

Resursele sale financiare îi permit să susțină reduceri pentru perioade mai lungi, forțând concurenții fie să urmeze exemplul, fie să piardă cota de piață.

Într-un climat economic dificil, mulți consumatori acordă prioritate economiilor de costuri, ceea ce face strategia agresivă de prețuri a Amazon și mai puternică.

Retailerii care se luptă deja să-și mențină profitabilitatea se vor confrunta probabil cu provocări și mai mari, pe măsură ce Amazon își intensifică campaniile de prețuri.

Noua marcă „Saver” de la Amazon se concentrează pe articole economice, la prețuri sub 5 USD, cu o reducere suplimentară de 10% pentru membrii Prime.

Deși linia de produse este în prezent limitată, este de așteptat să se extindă la peste 100 de articole în curând.

Această inițiativă completează economiile Amazon Fresh existente, care sunt disponibile atât online, cât și în magazinele fizice, oferind un nivel suplimentar de valoare cumpărătorilor.

De asemenea, Amazon își îmbunătățește funcțiile de cumpărături online, făcându-le mai ușor pentru clienți să cumpere articole repetate, să programeze livrările sau să organizeze ridicări.

În plus, Amazon integrează retaileri terți în rețeaua sa de livrare a alimentelor, extinzându-și și mai mult raza de acțiune.

Aceste mișcări demonstrează angajamentul Amazon de a nu doar să concureze, ci și să domine piața alimentară low-end.

Pe măsură ce Amazon își intensifică eforturile, viitorul pare incert pentru comercianții cu amănuntul low-end.

Mulți și-au construit modelele de afaceri pe atragerea consumatorilor conștienți de costuri, dar intrarea Amazon în acest spațiu ar putea schimba piața.

Cu infrastructura sa logistică puternică, gama vastă de produse și baza fidelă de membri Prime, Amazon este bine poziționat pentru a atrage cumpărători care acordă prioritate atât economiilor, cât și confortului.