Noul CEO al Gucci, Stefano Cantino, se confruntă cu un drum dificil pe lângă încetinirea ritmului global al luxului

Kering, compania-mamă a Gucci, l-a numit pe Stefano Cantino noul CEO al mărcii sale emblematice într-un moment în care atât Gucci, cât și sectorul de lux în general se confruntă cu provocări semnificative.

Cantino, care va prelua oficial frâiele la începutul lui 2024, intră în acest rol pe fondul vânzărilor în scădere, în special în China, și al presiunii crescânde pentru a revitaliza brandul aflat în dificultate.

Cu o încetinire a economiei globale care lovește cererea de lux, sarcina lui de a transforma Gucci în jurul valorii de nu va fi o faptă mică.

Performanța în scădere a Gucci a târât acțiunile Kering, cu acțiunile în scădere cu 4,5% marți, și mai mult afectate de o retragere mai largă a acțiunilor de lux precum LVMH și Burberry.

Gucci, în special, a fost principalul motor al recesiunii Kering, luptele mărcii conducând la o scădere cu 43% a prețului acțiunilor în ultimul an.

Analiștii trag un semnal de alarmă cu privire la luptele lui Gucci

Analiștii și-au exprimat îngrijorarea cu privire la viitorul Gucci, Jefferies retrogradând recent prețul țintă al Kering, invocând mediul dur al cererii de lux.

Acțiunile Kering au fost puternic lovite, Jefferies observând că actualizarea vânzărilor din trimestrul al treilea ar putea evidenția dificultățile continue, în special în China, unde Gucci a avut performanțe mai slabe în comparație cu rivalii săi.

Atât Barclays, cât și RBC Capital au retrogradat, de asemenea, acțiunile Kering.

Barclays și-a redus ratingul la „Underweight” și și-a redus prețul țintă de la 276 EUR la 210 EUR, invocând înrăutățirea vânzărilor în China.

Recepția caldă a pieței față de ofertele recente de produse Gucci a adăugat îngrijorări cu privire la potențialul de redresare al mărcii.

Încetinirea globală cântărește foarte mult pe Gucci

Sectorul de lux, care a cunoscut o creștere explozivă în ultimii ani, se confruntă acum cu o încetinire globală.

Creșterea inflației și reducerea cheltuielilor de consum, împreună cu vânturile economice în contra pe piețele cheie precum China, au pus o presiune semnificativă asupra mărcilor precum Gucci.

În timp ce Gucci a prosperat anterior atragând o clientelă mai tânără și mai puțin bogată, acum se confruntă cu provocarea de a atrage consumatorii mai conservatori și cu cheltuieli mai mari.

China, o piață critică pentru mărcile de lux, a fost o sursă majoră de îngrijorare.

Kering a raportat o scădere a veniturilor și a profitului pentru prima jumătate a anului 2024, determinată în mare parte de încetinirea cererii din China.

În ciuda măsurilor de stimulare economică ale Chinei, analiștii rămân sceptici că va oferi o ușurare imediată sectorului de lux.

Întoarcerea lui Gucci: o comandă grea pentru Stefano Cantino

Numirea lui Stefano Cantino vine după o remaniere mai amplă a managementului la Gucci, inclusiv angajarea lui Sabato de Sarno ca noul director de creație al mărcii.

În timp ce de Sarno își propune să revitalizeze modelele Gucci și să vizeze o bază de clienți mai înstărită, analiștii se tem că dependența mărcii de tendințele sezoniere ar putea să nu mai fie sustenabilă.

Abordarea de odinioară a lui Gucci trebuie să se orienteze către o estetică mai atemporală, mai conservatoare, pentru a câștiga consumatorii cu cheltuieli mai mari.

Una dintre sarcinile cheie ale lui Cantino va fi abordarea subperformanței Gucci în China, unde s-a luptat să țină pasul cu concurenți precum Louis Vuitton și Hermès.

Barclays și-a exprimat recent îngrijorarea cu privire la scăderea mai abruptă a vânzărilor Gucci în China în comparație cu colegii săi, punând la îndoială redresarea mărcii pe această piață crucială.

Pe măsură ce Cantino intră în noul său rol, toți ochii se vor concentra asupra modului în care face față acestor provocări.

Deși există speranța că conducerea sa ar putea restabili gloria de odinioară a lui Gucci, drumul către recuperare va fi orice, dar pentru gigantul de lux.