Analiza stocului BuzzFeed: scăderea traficului pe site este un risc mare

Prețul acțiunilor BuzzFeed (BZFD) a șters unele dintre câștigurile înregistrate la începutul acestui an, pe măsură ce preocupările legate de companie continuă. Inițial, a crescut la un maxim de 4,5 dolari după ce Vivek Ramaswamy a investit în el în urmă cu câteva luni. Acum s-a prăbușit cu aproape 50% până la actualul 2,36 dolari, aducând evaluarea la 85 de milioane de dolari.

BuzzFeed este un înger căzut în media

BuzzFeed este unul dintre cei mai buni îngeri căzuți din industria media. În urmă cu câțiva ani, a fost una dintre companiile cu cea mai rapidă creștere din spațiul media. Drept urmare, a primit aproape 500 de milioane de dolari în finanțare de la Andreessen Horowitz și NBCUniversal. A fost evaluat la peste 2 miliarde de dolari.

BuzzFeed a făcut parte dintr-un grup mic de companii de tehnologie media care au fost văzute ca mari perturbatori în industrie. Unele dintre aceste firme și-au pierdut acum avânt, în timp ce altele au dat deja faliment. Un bun exemplu în acest sens este Vice Media, care a fost evaluată la peste 5 miliarde de dolari și a dat faliment în mai 2023.

Celălalt nume mare a fost Verizon, care a adunat o colecție de companii media precum AOL și Yahoo. Apoi a vândut afacerea către Apollo Global într-o afacere de 4,8 miliarde de dolari.

Afacerea BuzzFeed a continuat să se lupte în ultimii ani, ceea ce a determinat-o să reducă costurile și să părăsească o parte din afaceri. A vândut Complex într-o afacere de 109 milioane de dolari la începutul acestui an, o tunsoare mare de când l-a achiziționat pentru 300 de milioane de dolari. BuzzFeed și-a închis apoi operațiunea de știri și a anunțat sute de disponibilizări.

Provocarea BuzzFeed este că modul în care oamenii consumă media s-a schimbat în ultimii ani. Această tendință a afectat practic toate companiile media, inclusiv jucători mari precum Washington Post și The Atlantic.

Alte companii media tradiționale precum Paramount Global și Warner Bros. Discovery s-au luptat și ele. Paramount, care odinioară era evaluată la peste 30 de miliarde de dolari, are acum o capitalizare de piață de mai puțin de 10 miliarde de dolari. Evaluarea Warner Bros a trecut de la 50 de miliarde de dolari la aproximativ 19 miliarde de dolari.

Aceste companii au fost perturbate de platforme precum Instagram, TikTok și X, care au devenit principala sursă de știri.

De asemenea, agenții de publicitate au schimbat modul în care își alocă bugetele de marketing. Acest lucru explică de ce majoritatea companiilor media care se concentrează pe publicitate s-au luptat în ultimii ani.

Afacerea BZFD nu se îmbunătățește

Din păcate pentru BuzzFeed, afacerea sa nu se îmbunătățește. Datele SimilarWeb arată că site-ul a avut peste 81,8 milioane de vizitatori în septembrie, o scădere cu 10% față de luna precedentă. Această tendință va continua probabil și în acest an.

Cele mai recente rezultate au arătat că veniturile BuzzFeed au scăzut cu 24% în al doilea trimestru, la 46,9 milioane USD. Această scădere s-a datorat în principal unei scăderi de 19% a reclamei și unei scăderi cu 48% a veniturilor din conținut. Veniturile sale comerciale și alte venituri au crescut cu aproximativ 7% în timpul trimestrului.

Alte valori importante au continuat să se agraveze. De exemplu, timpul mediu petrecut pe site a scăzut cu 5%, până la 71 de milioane de ore.

Datele oferite de Yahoo Finance arată că analiștii se așteaptă ca veniturile BuzzFeed în trimestrul trei să fie de 75,6 milioane de dolari, o scădere cu 43% față de aceeași perioadă a anului trecut. Acest declin se va datora parțial vânzării sale Complex.

Pentru anul, analiștii se așteaptă ca veniturile BuzzFeed să fie de 252 de milioane de dolari, urmate de 336 de milioane de dolari în anul financiar următor.

În special, performanța BuzzFeed a slăbit într-un an electoral când ar trebui să meargă bine.

De asemenea, există semne că implicarea utilizatorilor s-a retras în ultimele luni. De exemplu, povestea sa numărul 1 în tendințe la momentul scrierii are doar 71 de comentarii. În trecut, astfel de povești în tendințe generau mii de comentarii de la utilizatori.

Analiza prețului acțiunilor BuzzFeed

Graficul BZFD de la TradingView

Graficul zilnic arată că acțiunile BZFD au fost într-un trend descendent în ultimele câteva săptămâni, astfel încât s-au mutat sub mediile mobile exponențiale de 50 și 200 de zile (EMA). De asemenea, sa mutat sub punctul de retrasare Fibonacci de 50% și linia de tendință descendentă afișată în portocaliu.

Prin urmare, stocul va avea probabil o erupție de urs, deoarece vânzătorii țintesc următorul nivel de suport important la 2 USD, cel mai scăzut punct din iunie. Catalizatorul cheie pentru acțiuni va fi câștigurile sale, care sunt programate pentru 12 noiembrie.