Acțiunile Under Armour au crescut cu 25%, deoarece compania crește previziunile privind profitul din strategiile de economisire a costurilor

Acțiunile Under Armour au crescut cu 25% joi, după ce gigantul de îmbrăcăminte sportivă și-a majorat prognoza anuală de profit, invocând costuri mai mici de intrare și măsuri eficiente de economisire a costurilor, cum ar fi reducerea reducerilor la magazinele și site-ul său web.

Performanța puternică a venit după câteva trimestre de rezultate dezamăgitoare, ceea ce l-a determinat pe fondatorul companiei Kevin Plank să revină în funcția de CEO.

Planul lui Plank de a reseta afacerea include reducerea numărului de angajați și reducerea stocului pentru anumite produse.

Under Armour și Nike lucrează pentru a recâștiga cota de piață

Eforturile companiei de a-și reînnoi afacerea se aliniază cu o tendință mai largă observată pe piața sportului sportiv, unde atât Under Armour, cât și Nike lucrează pentru a recâștiga cota de piață de la branduri emergente precum On, susținut de Roger Federer și Hoka de la Deckers Outdoor.

Sub conducerea lui Plank, Under Armour se concentrează pe vânzarea de îmbrăcăminte și încălțăminte la prețuri complete pentru a corecta pașii greșiți anterioare care implică reduceri mari.

În al doilea trimestru, vânzările la preț complet au reprezentat aproximativ 50% din toate veniturile din comerțul electronic, o creștere notabilă față de doar 30% în urmă cu un an.

Această schimbare, împreună cu reducerea reducerii, a condus la o îmbunătățire cu 200 de puncte de bază a marjei brute a companiei, care a ajuns la 49,8%.

„Succesul pe piața sportului necesită mai mult decât o strategie corectă de prețuri.

Crearea de produse dorite pentru care consumatorii sunt dispuși să plătească prețul întreg este esențială”, a declarat Danni Hewson, șeful analizei financiare la AJ Bell.

Under Armour se așteaptă acum la un profit anual ajustat pe acțiune, între 24 și 27 de cenți, în creștere față de prognoza anterioară de 19 până la 21 de cenți.

Compania a raportat câștiguri de 30 de cenți pe acțiune în trimestru, depășind așteptările analiștilor de 20 de cenți.

În ciuda unei scăderi de 10,7% a vânzărilor nete din trimestrul al doilea, la 1,4 miliarde de dolari, Under Armour a depășit previziunile analiștilor, care prognozaseră o scădere de 11,6%.

Potrivit datelor LSEG raportate de Reuters, analiştii se aşteptau să scadă vânzările la 1,39 miliarde de dolari.

Analistul BMO Capital Markets, Simeon Siegel, a remarcat: „Am crezut de mult că Under Armour ar trebui să se concentreze pe îmbunătățirea sănătății sale, mai degrabă decât pe urmărirea creșterii cu orice preț”.

Pe măsură ce compania continuă să-și implementeze planul de redresare, investitorii vor urmări îndeaproape pentru a vedea dacă Under Armour își poate recâștiga avantajul competitiv pe o piață din ce în ce mai aglomerată.