Hainan din China se confruntă cu un eșec în ambiția sa globală de retail, deoarece cheltuielile scad cu 29% în 2024

Paradisul de cumpărături fără taxe vamale din Hainan, provincia insulară a Chinei, cunoscută pentru buticurile sale de lux și plajele curate, a înregistrat o scădere dramatică a cheltuielilor anul trecut, dând o lovitură semnificativă ambițiilor de a transforma zona într-un hotspot global de vânzare cu amănuntul.

Cheltuielile pentru mărfuri scutite de taxe vamale au scăzut cu 29,3%, până la 30,94 miliarde de yuani (4,24 miliarde de dolari), conform datelor vamale locale, pe măsură ce vizitatorii interni s-au diminuat pe fondul unei economii slăbite.

Această scădere bruscă ridică îngrijorări cu privire la planurile insulei de a evolua într-un centru de cumpărături fără taxe până în 2025, o strategie menită să susțină economia de consum a Chinei.

Ceea ce a lovit mărcile de lux din Hainan

Scăderea cheltuielilor cu amănuntul de către Hainan evidențiază provocările cu care se confruntă mărcile internaționale de lux, inclusiv LVMH și Kering, care se bazaseră pe creșterea post-pandemie.

Numărul de vizitatori a scăzut cu 15,9% la 5,683 milioane în 2024, reflectând o încetinire mai largă a consumului intern.

Cheltuielile de lux în Hainan s-au triplat anterior între 2019 și 2023, stimulate de schimbările de politică din 2020 care au ridicat limitele de achiziție fără taxe vamale.

Acest impuls s-a inversat anul trecut, deoarece incertitudinea economică a afectat comportamentul consumatorilor, vânzările globale cu amănuntul în China crescând cu doar 3,0% de la an la an în noiembrie – semnificativ sub așteptări.

Această scădere semnalează probleme pentru comercianții cu amănuntul de lux care se bazează în mare măsură pe cumpărătorii chinezi înstăriți, care au optat în mod tradițional pentru destinații internaționale precum insula Jeju din Coreea de Sud.

În timp ce schimbările de politică din Hainan au redirecționat inițial aceste cheltuieli pe plan intern, cele mai recente date indică o scădere a apetitului pentru cumpărături de ultimă generație, pe măsură ce condițiile economice s-au înăsprit.

Planurile de transformare ale Hainan sunt în pericol

Ambiția de a transforma Hainan într-o zonă de cumpărături complet fără taxe până în 2025 este acum amenințată.

Strategia își propune să permită mărcilor să își opereze propriile puncte de desfacere duty-free, reducând dependența de parteneriate cu entități locale precum China Duty-Free Group.

Scopul este de a reproduce succesul huburilor globale fără taxe vamale și de a genera un consum mai larg în sudul Chinei.

Declinul din 2024 ridică îndoieli cu privire la capacitatea insulei de a atrage cheltuieli susținute.

Concurența de pe piețele consacrate, cum ar fi Insula Jeju, și „cheltuielile de răzbunare” diminuate în urma pandemiei de COVID-19 au scos la iveală fragilitatea modelului de creștere a consumatorilor din Hainan.

Dependența de turism și de cheltuielile discreționare o fac vulnerabilă la fluctuațiile economice mai largi, complicând eforturile de a poziționa Hainan ca destinație globală de retail.

Consumul Chinei sub presiune

Provocările lui Hainan reflectă probleme mai ample din economia de consum a Chinei.

După o scurtă creștere a cheltuielilor post-pandemie, consumul a încetinit, evidențiind necesitatea unor reforme structurale pentru a stimula creșterea susținută.

În timp ce oficialii de rang înalt s-au angajat să stimuleze „vigor” cererea internă în 2025, performanța slabă a comerțului cu amănuntul din Hainan subliniază lupta dificilă cu care se confruntă China în revitalizarea economiei sale.

Pentru Hainan, inversarea declinului va necesita nu numai abordarea vântului macroeconomic, ci și regândirea dependenței sale de cumpărăturile de lux ca piatră de temelie a strategiei sale.

Eforturile de a atrage o populație mai largă și de diversificare a ofertelor de vânzare cu amănuntul pot fi necesare pentru a asigura succesul pe termen lung al insulei ca motor economic bazat pe consum.