De la Shark Tank la PepsiCo: Poppi a achiziționat pentru 1,65 miliarde USD după ce a întrerupt culoarul de sifon

PepsiCo face o mișcare semnificativă pentru a capta o cotă mai mare din piața în plină dezvoltare a băuturilor funcționale, anunțând luni că achiziționează marca de sodă prebiotică Poppi pentru suma uimitoare de 1,95 miliarde de dolari.

Această achiziție oferă PepsiCo acces la un brand în expansiune rapidă, care a rezonat cu consumatorii atenți la sănătate, care caută alternative mai bune pentru tine la băuturile băuturi răcoritoare tradiționale.

„Mai mult ca oricând, consumatorii caută opțiuni convenabile și gustoase care să se potrivească stilului lor de viață și să răspundă interesului lor crescând pentru sănătate și bunăstare”, a declarat președintele și CEO-ul PepsiCo, Ramon Laguarta, subliniind rațiunea strategică din spatele achiziției.

PepsiCo a remarcat că tranzacția include beneficii în numerar anticipate de 300 de milioane de dolari, reducând prețul net de achiziție la un nivel încă substanțial de 1,65 miliarde de dolari.

De la bucătărie la conglomerat: povestea Poppi

Allison Ellsworth, co-fondatorul companiei Poppi din Austin, Texas, vede combinarea cu PepsiCo ca pe o oportunitate de transformare de a extinde acoperirea brandului.

„Abia așteptăm să începem următorul capitol cu ​​PepsiCo pentru a aduce sifonul nostru mai multor oameni – și știu că vor onora ceea ce îl face pe Poppi atât de special în timp ce susțin următoarea noastră fază de creștere și inovare”, a remarcat Ellsworth, exprimându-și încrederea în capacitatea PepsiCo de a gestiona viitorul mărcii.

Ellsworth a dezvoltat inițial Poppi, cunoscută apoi sub numele de Mother Beverage, în bucătăria ei în 2015.

Impulsată de dragostea pentru sifon, dar frustrată de efectele secundare nesănătoase, ea a experimentat combinând sucuri de fructe, oțet de mere, apă spumante și prebiotice, vânzând în cele din urmă amestecul rezultat la piețele locale de fermieri.

Traiectoria mărcii a luat o întorsătură dramatică în 2018, când Ellsworth și soțul ei au prezentat cu succes Mother Beverage în populara emisiune de televiziune „Shark Tank”.

Un investitor din emisiune, Rohan Oza, a recunoscut potențialul mărcii și a luat o acțiune în companie, conducând un efort major de rebranding.

Astfel, s-a născut Poppi, cu conservele sale viu colorate, cu fructe înainte și poziționarea conștientă de sănătate.

„Suntem încântați să colaborăm cu PepsiCo, astfel încât și mai mulți consumatori din America și din lume să se poată bucura de Poppi”, a declarat Oza, care este și co-fondatorul CAVU Consumer Partners, care a investit în alte mărci populare de băuturi precum Oatly și Bai, pentru Associated Press.

Navigarea provocărilor: un proces pentru afirmațiile privind sănătatea intestinală

Deși Poppi a cunoscut un succes remarcabil, călătoria sa nu a fost lipsită de provocări.

Vara trecută, un consumator a intentat un proces colectiv împotriva mărcii, care a susținut că produsele sale nu oferă același nivel de beneficii pentru sănătatea intestinală, așa cum sugerează materialele de marketing ale companiei.

Această provocare juridică evidențiază controlul din ce în ce mai mare în jurul cererilor de băuturi funcționale și subliniază importanța transparenței și a practicilor de marketing corecte în industrie.

În ciuda acestui litigiu din trecut, achiziția Poppi de către PepsiCo semnalează o credință puternică în potențialul pe termen lung al mărcii și capacitatea sa de a capta o cotă semnificativă din piața băuturilor funcționale în expansiune rapidă.

Pe măsură ce cererea consumatorilor pentru alternative mai sănătoase continuă să crească, PepsiCo pariază că Poppi va juca un rol cheie în modelarea viitorului industriei băuturilor.