Dincolo de zgomot: realitatea serioasă a tarifelor lui Trump pentru giganții băuturi alcoolice

Amenințarea unui război comercial global aruncă o umbră lungă asupra industriei băuturilor alcoolice, lăsând giganți din industrie precum Brown-Forman și Diageo să privească în jos barilul de tarife potențial devastatoare.

În vreme ce fostul președinte Trump amenință cu un tarif uluitor de 200% la vinurile, șampaniile și băuturile spirtoase europene ca răzbunare pentru tariful de 50% propus de Uniunea Europeană pentru whisky-ul american, miza este incontestabil mare.

Mișcarea de răzbunare a UE este un răspuns la propriile tarife ale SUA la oțel și aluminiu, creând terenul pentru un impas comercial complex și potențial dăunător.

Jack Daniel e pe stânci?

Brown-Forman, venerabilul producător de whisky-uri americane emblematice precum Jack Daniel's și Woodford Reserve, va pierde o parte semnificativă din câștiguri dacă tarifele UE se vor concretiza.

Potrivit Yahoo Finance, analistul Evercore Robert Ottenstein estimează un potențial lovit de 0,36 USD pe acțiune dacă tarifele la whisky vor intra în vigoare.

Compania realizează aproximativ 20% din vânzările sale din UE și Marea Britanie, împărțite 80/20 între cele două regiuni, făcându-le deosebit de vulnerabile.

Dar provocările nu se opresc aici.

Tarifele de 25% aplicate de Mexic și Canada ar putea eroda și mai mult profitul Brown-Forman, impactând potențial câștigul pe acțiune cu 0,07 USD suplimentar.

Aceste țări reprezintă 7% și, respectiv, 1% din vânzările companiei.

Un purtător de cuvânt al lui Brown-Forman a declarat pentru Yahoo Finance:

Pentru Diageo, producătorul Johnny Walker scotch și alte mărci recunoscute la nivel mondial, amenințarea războiului comercial adaugă un alt nivel de complexitate unui peisaj deja provocator.

Compania s-a confruntat cu probleme fundamentale, iar perspectiva escaladării tarifelor nu face decât să agraveze situația.

Conform estimărilor lui Ottenstein, scotch-ul reprezintă aproximativ 9% din vânzările Diageo în SUA.

În plus, băuturile spirtoase produse în Europa, cum ar fi vodca Ketel One și ginul Tanqueray, reprezintă o sumă suplimentară de 5%.

Pentru fiecare tarif de 25% impus, compania va pierde aproximativ 0,04 USD per acțiune.

Un tarif complet de 200% la alcoolul de fabricație europeană ar putea afecta Diageo la o sumă de 0,28 USD per acțiune.

Similar cu Brown-Forman, expunerea lui Diageo se extinde dincolo de Europa.

Aproximativ 45% din vânzările companiei din SUA provin din Canada (în principal whisky Crown Royal) și Mexic (tequila).

Chiar și cu potențiale strategii de atenuare, cum ar fi ajustările lanțului de aprovizionare și creșterile de preț, Ottenstein anticipează o atingere de 0,04 USD pe acțiune pentru câștigurile Diageo.

Dincolo de cifre: impacturile intangibile ale unui război comercial

Analiza lui Ottenstein evidențiază factori dincolo de aplicarea directă a tarifelor care ar putea avea un impact suplimentar asupra acestor giganți ai băuturilor alcoolice:

Piețele financiare au început deja să reflecte potențialul unor consecințe grave legate de tarife.

Potrivit datelor Yahoo Finance, acțiunile Brown-Forman și Diageo au scăzut cu 21% și, respectiv, 17% în ultimele trei luni.

Acest declin subliniază incertitudinea și îngrijorarea cu privire la impactul potențial al unui război comercial asupra acestor producători de frunte de băuturi alcoolice.