Forever 21 depune faliment în SUA: ce a mers prost?

Compania Forever 21 din SUA, F21 OpCo, a depus faliment pentru a doua oară în șase ani, invocând scăderea traficului din mall-uri și creșterea concurenței din partea comercianților online.

În timp ce F21 OpCo operează locațiile Forever 21 din SUA și deține licența mărcii în țară, magazinele sale internaționale rămân neafectate, deoarece sunt operate de licențiați independenți.

Depunerea, făcută duminică la Tribunalul de Faliment al SUA din Delaware, semnalează o probabilă lichidare a operațiunilor sale din SUA, deoarece compania nu a reușit să găsească un cumpărător pentru cele aproximativ 350 de magazine interne ale sale.

Compania a anunțat că va efectua vânzări de lichidare la magazinele sale fizice, angajându-se, de asemenea, într-un proces de vânzare și marketing supravegheat de instanță pentru unele sau toate activele sale.

Ce a falimentat Forever 21 în SUA?

Directorul financiar Brad Sell a subliniat concurența intensă din partea companiilor străine de fast fashion care au beneficiat de scutirea de minimis - permițând importurilor fără taxe vamale de îmbrăcăminte la prețuri mai mici - să subcoteze prețurile și marjele Forever 21.

El a menționat, de asemenea, creșterea costurilor și provocările economice mai ample care au afectat cererea consumatorilor.

Forever 21 a solicitat anterior Capitolul 11 ​​în 2019, înainte de a fi achiziționat din faliment de către Sparc, o societate mixtă între Authentic Brands Group (ABG), Simon Property Group și Brookfield Asset Management.

Cu toate acestea, în ciuda eforturilor de revigorare a mărcii, schimbarea obiceiurilor de cumpărături ale consumatorilor de la mall-uri și către moda rapidă online a continuat să exercite presiuni asupra afacerii.

Activele estimate ale Forever 21 sunt listate între 100 de milioane de dolari și 500 de milioane de dolari, în timp ce datoriile sale se încadrează între 1 miliard de dolari și 10 miliarde de dolari, potrivit declarației sale de faliment.

De asemenea, compania a raportat că are între 10.001 și 25.000 de creditori.

Viitorul lui Forever 21

Dacă are loc o vânzare cu succes a activelor, Forever 21 poate reconsidera încetarea completă a operațiunilor sale în favoarea unei tranzacții de continuitate.

Deocamdată, compania a asigurat că magazinele și site-ul său din SUA vor rămâne operaționale în timp ce au loc procedurile de lichidare și vânzare.

Depunerea vine la doar câteva săptămâni după ce compania-mamă a Forever 21, Sparc Group, a fuzionat cu JCPenney pentru a forma Catalyst Brands.

La momentul fuziunii, Catalyst Brands indicase că „explorează opțiuni strategice” pentru Forever 21, dar nu a apărut o cale clară de schimbare.

Deși F21 OpCo se îndreaptă spre lichidare, marca Forever 21 în sine ar putea supraviețui într-o anumită formă.

Authentic Brands, care deține dreptul de proprietate asupra mărcii comerciale și asupra proprietății intelectuale, poate căuta să licențieze numele altor comercianți cu amănuntul.

Cu toate acestea, CEO-ul ABG, Jamie Salter, și-a exprimat anterior regretul pentru achiziția Forever 21, numind-o „cea mai mare greșeală pe care am făcut-o”.

Fondată în Los Angeles în 1984 de imigranți sud-coreeni, Forever 21 a fost cândva un jucător dominant în industria fast-fashion, găzduind cumpărătorii tineri care căutau îmbrăcăminte la modă și la prețuri accesibile.

La apogeul său în 2016, compania a operat aproximativ 800 de magazine în întreaga lume, inclusiv 500 în SUA.

Cu toate acestea, dinamica schimbătoare a comerțului cu amănuntul și concurența crescândă din partea jucătorilor online i-au erodat poziția pe piață, ducând în cele din urmă la al doilea faliment în mai puțin de un deceniu.