Modul în care o scădere a vânzărilor de gustări dezvăluie o atenție sporită a consumatorilor față de incertitudinea determinată de tarife

Consumatorii americani, confruntându-se cu incertitudinea economică și presiunile inflaționiste, retrag cheltuielile – o tendință emergentă reflectată acum în rezultatele financiare ale unora dintre cele mai influente companii de consum din țară.

Apelurile privind veniturile de la PepsiCo, Chipotle Mexican Grill și Procter & Gamble săptămâna aceasta au prezentat o imagine prudentă a lunilor următoare, directorii citand sentimentul scăzut al consumatorilor și impactul crescând al tarifelor din SUA drept vânturi în contra.

PepsiCo simte căldura, oferă opțiuni de gustare la prețuri mai mici

PepsiCo, un important punct de vedere în industria alimentară și a băuturilor, și-a redus previziunile anuale de câștig joi, după ce a raportat o scădere atât a veniturilor, cât și a venitului net în primul trimestru.

Compania a spus că acum se așteaptă la o creștere constantă a profitului pentru întregul an, inversând previziunile anterioare de creștere cu o singură cifră.

Veniturile au scăzut cu 1,8%, până la 17,9 miliarde de dolari pentru trimestrul încheiat pe 22 martie, în timp ce venitul net a scăzut cu 10%, până la 1,8 miliarde de dolari.

Acțiunile PepsiCo au scăzut cu aproape 5% în ultimele ore de tranzacționare de joi.

„Față de locul în care ne aflam acum trei luni, probabil că nu ne simțim la fel de bine în privința consumatorului acum”, a declarat Jamie Caulfield, directorul financiar al PepsiCo, analiştilor.

Executivii au citat scăderea cheltuielilor de consum, inflația și costurile mai mari asociate cu noile tarife impuse, în special pentru aluminiu și bunurile importate, drept motive-cheie ale revizuirii în scădere.

PepsiCo a răspuns prin introducerea unor opțiuni de gustare mai mici, la prețuri mai mici, pentru a atrage cumpărătorii sensibili la preț și prin implementarea strategiilor de reducere a costurilor pentru a proteja împotriva impactului tarifar.

În ciuda moalei pieței americane, compania a spus că performanța pe piețele de peste mări a rămas solidă, chiar dacă analiștii au avertizat asupra potențialelor consecințe pe termen lung a tensiunilor comerciale cu China și Europa.

Chipotle, P&G simt de asemenea presiunea

Chipotle, de asemenea, a reflectat o prudență crescândă în rândul consumatorilor americani.

Lanțul de burrito a raportat prima scădere a vânzărilor la același magazin din 2020, atribuind încetinirea schimbării sentimentului economic ca urmare a recentelor mișcări de politică ale președintelui Trump, inclusiv noi tarife de 10%.

Directorul executiv Scott Boatwright a remarcat că cheltuielile discreționare au început să scadă în februarie și au rămas lente până în aprilie.

„Ei mănâncă acasă mai des decât mănâncă afară”, a spus el despre consumatori, invocând anxietatea față de bugetele gospodăriei și siguranța locului de muncă.

Lanțul a mai spus că tarifele își vor crește costurile pentru alimente și ambalaje, determinându-l să-și revizuiască în scădere ghidurile pentru întregul an.

Procter & Gamble a oferit o altă lentilă în schimbarea comportamentului gospodăriei.

Gigantul bunurilor de larg consum a raportat o scădere surprinzătoare a vânzărilor de detergenți, sugerând că familiile fac chiar mai puține rufe pentru a reduce cheltuielile.

„Există în mod clar o pauză în consum”, a spus directorul financiar Andre Schulten, adăugând că incertitudinea privind tarifele și volatilitatea pieței îi determină pe americani să-și strângă cureaua.

P&G și-a ajustat, de asemenea, prognoza pentru întregul an pentru a reflecta aceste schimbări.

Încrederea scade, companiile se adaptează

Cel mai recent sondaj al Conference Board a arătat că încrederea consumatorilor a atins un nivel scăzut în martie, nemaivăzut de la începutul anului 2021.

Combinația dintre piețele de acțiuni volatile, perspectivele de angajare în schimbare și imprevizibilitatea politicilor comerciale ale Washingtonului i-au împins pe mulți americani să devină mai conservatori în ceea ce privește cheltuielile.

La PepsiCo, compania răspunde, de asemenea, la tendințele emergente în domeniul sănătății consumatorilor.

CEO Ramon Laguarta a remarcat că popularitatea medicamentelor de slăbit GLP-1, cum ar fi Ozempic, a contribuit la scăderea vânzărilor de gustări și la trecerea către porții mai mici.

În plus, compania se confruntă cu presiuni de reglementare.

Secretarul pentru Sănătate, Robert F. Kennedy Jr., a anunțat recent un impuls pentru producătorii de alimente pentru a elimina treptat coloranții alimentari pe bază de petrol.

PepsiCo, a spus el, este printre cei care lucrează pentru a se conforma până în 2026.

Laguarta a subliniat că peste 60% dintre produsele PepsiCo nu conțin deja coloranți artificiali și că tranziția către opțiuni naturale este în plină desfășurare.