Starbucks China a estimat afacerea la 10 miliarde de dolari: ce să faci cu acțiunile SBUX

Starbucks explorează o potențială vânzare parțială a operațiunilor sale din China, cu oferte de la firme de capital privat globale și asiatice care evaluează afacerea la până la 10 miliarde de dolari, a raportat miercuri CNBC, citând persoane familiarizate cu chestiunea.

Mișcarea vine în timp ce gigantul american de cafea se luptă să-și păstreze poziția pe piața cafenelelor din China, în evoluție rapidă și sensibilă la prețuri.

Grupurile de capital privat, inclusiv Centurium Capital, Hillhouse Capital, Carlyle Group și KKR & Co, se numără printre cele care concurează pentru o participație în unitatea din China.

Potrivit surselor, Starbucks ar putea păstra până la 30% din afacere, în timp ce împarte restul între mai mulți cumpărători, fiecare cu participații sub 30%.

Concurența în creștere forțează regândirea strategică

Starbucks a demarat un proces formal de vânzare în mai, invitând părțile interesate să răspundă la un chestionar detaliat.

Aproape 30 de jucători de capital privat interni și internaționali au depus oferte fără caracter obligatoriu, ofertele fiind acum în curs de evaluare.

În timp ce o listă scurtă de concurenți ar putea apărea în două luni, CNBC a declarat că o tranzacție finalizată este puțin probabilă înainte de sfârșitul anului.

Compania a negat orice plan pentru o ieșire completă din China.

Cu toate acestea, decizia de a vinde o participație majoritară subliniază modul în care concurența în creștere și presiunile asupra prețurilor au forțat o reevaluare a strategiei sale.

Cota de piață a Starbucks în China a scăzut de la 34% în 2019 la doar 14% în 2024, potrivit Euromonitor International, pe măsură ce concurenții cu costuri mai mici, cum ar fi Luckin Coffee și Cotti Coffee, au câștigat rapid teren.

Pe fondul creșterii inflației și al bugetelor mai restrânse ale consumatorilor, prețurile premium ale Starbucks au intrat sub examinare.

Mulți consumatori chinezi plătesc acum mai puțin de 5 yuani (aproximativ 0,70 dolari) pe ceașcă de cafea, datorită reducerilor agresive oferite de rivali și de platformele de livrare a alimentelor.

Ca răspuns, Starbucks a inițiat prima reducere de preț în China luna trecută, reducând prețurile unor băuturi cu gheață cu 5 yuani.

Expansiunea viitoare se confruntă cu presiunea dinamicii locale

China a fost mult timp descrisă de Starbucks ca fiind "a doua sa piață casnică", cu planuri de extindere la 9.000 de magazine până în 2029.

Cu toate acestea, recenta stagnare a vânzărilor comparabile în T2 2025 și intensificarea concurenței locale au pus la îndoială această ambiție.

Spre deosebire de poziționarea globală a Starbucks, rivalii chinezi folosesc acum AI pentru a optimiza meniurile, a personaliza ofertele și a accelera serviciile - domenii în care Starbucks încă recuperează.

Parteneriatul cu investitorii locali ar putea injecta agilitatea atât de necesară.

Analiștii de la AInvest sugerează că alinierea cu părțile interesate familiarizate cu gusturile regionale poate ajuta Starbucks să recupereze cota de piață prin accelerarea digitalizării, inovarea meniului și eficiența la nivel de magazin.

Cu toate acestea, riscul de diluare a mărcii rămâne dacă noii parteneri acordă prioritate expansiunii agresive în detrimentul păstrării identității premium a Starbucks.

Ce să faci cu acțiunile SBUX?

Pentru acționari, rezultatul vânzării de participații propuse este critic.

GuruFocus estimează o valoare justă de 105,12 dolari pentru acțiunile Starbucks, dar cu raportul preț-câștig actual de 34,69, așteptările rămân ridicate.

Pentru investitori, o abordare prudentă, dar strategică , poate fi justificată.

Analiștii de la AInvest sugerează să păstreze acțiunile SBUX până după publicarea rezultatelor sale pe 28 iulie, când se așteaptă ca managementul să ofere mai multă claritate cu privire la termenii, evaluarea și potențiala recuperare a marjei legate de vânzarea participației propuse în China.

Având în vedere că ținta medie de preț a analiștilor se situează la 92,43 USD, scepticismul cu privire la succesul tranzacției persistă.

Pentru cei care doresc să acumuleze, poate apărea un punct de intrare mai atractiv dacă acțiunile scad sub 85 USD, în special aproape sau sub media mobilă de 200 de zile de 95,71 USD.

O astfel de retragere, mai ales dacă este determinată de reacția pieței la câștiguri sau de actualizările structurii tranzacției, ar putea oferi o oportunitate de cumpărare, cu condiția ca fundamentele operaționale ale companiei să dea semne de stabilizare.

Cu toate acestea, investitorii ar trebui să evite să plătească în exces pentru creștere.

În timp ce concurenții interni precum Luckin Coffee oferă un potențial mai mare de creștere pe termen scurt, aceștia vin cu o volatilitate semnificativ mai mare și mai puțină stabilitate a mărcii.

Starbucks încă are o primă la nivel global datorită identității sale consacrate și a bazei de clienți loiali, dar această primă este justificată doar dacă pivotul său în China are succes și execuția strategică pe termen lung este robustă.