Tariful de 50% al lui Trump asupra importurilor din Brazilia va crea probleme pentru Starbucks și Dutch Bros

Acțiunile Starbucks și ale altor mari comercianți cu amănuntul de cafea din SUA s-ar putea confrunta cu costuri mai mari după ce administrația Trump a propus un tarif de 50% pentru toate importurile din Brazilia - cel mai mare exportator de cafea din lume.

Politica, care urmează să intre în vigoare la 1 august, cu excepția cazului în care Brazilia negociază o scutire, amenință să crească costurile de producție pentru giganții băuturilor care se bazează în mare măsură pe boabele braziliene.

Potrivit analistului TD Cowen, Andrew Charles, Starbucks ar putea vedea o creștere de 0,5% a costului bunurilor vândute în America de Nord din cauza expunerii sale la cafeaua braziliană.

Aproximativ 22% din boabele de cafea nord-americane ale Starbucks provin din Brazilia, reprezentând aproximativ 2,2% din baza totală de costuri din regiune.

Prin urmare, un tarif de 50% ar crește costurile de producție și ar reduce cu aproximativ 1,4% din câștigurile sale.

Impactul asupra segmentului Starbucks Channel Development – care include băuturi gata de băut și fasole ambalată vândute prin magazinele alimentare – ar putea fi mai pronunțat.

Charles a estimat o creștere de 3,5% a costurilor pentru această divizie, ceea ce a dus la o frână suplimentară de 0,6% asupra câștigurilor companiei. În total, tariful ar putea însemna o reducere de 5 cenți a câștigului anual pe acțiune.

Consumatorii ar putea evita creșterile de prețuri, cel puțin deocamdată

În timp ce tariful iminent ar putea reduce marjele de profit ale Starbucks, este puțin probabil ca compania să transfere costurile mai mari asupra clienților, cel puțin nu imediat.

După un an de vânzări lente în SUA și frustrarea clienților din cauza creșterii prețurilor, CEO-ul Brian Niccol s-a angajat să mențină prețurile constante până în 2025, în speranța de a recâștiga traficul.

Cu toate acestea, presiunea persistentă a costurilor ar putea limita în cele din urmă flexibilitatea prețurilor.

Contractele futures pentru cafea au crescut cu 1% joi ca răspuns la anunțul tarifelor, deși rămân sub maximele record din februarie, determinate de vremea extremă din Brazilia.

Întreruperile de aprovizionare cauzate de secetă și îngheț au împins deja prețurile globale ale cafelei în sus în ultimii doi ani.

Charles a subliniat că aprovizionarea globală a Starbucks – care acoperă peste 30 de țări – și meniul său din ce în ce mai divers ar putea atenua lovitura.

Băuturile sale populare fără cafea, cum ar fi Refreshers, joacă acum un rol din ce în ce mai mare în fluxul de venituri al companiei din America de Nord.

Dutch Bros și alții, de asemenea, în linia de foc

Rivalul Dutch Bros, care se bazează pe boabele braziliene pentru mai mult de jumătate din aprovizionarea sa cu cafea, s-ar putea confrunta, de asemenea, cu o comprimare a marjei.

În timp ce cafeaua reprezintă mai puțin de 10% din costul bunurilor vândute de Dutch Bros, Charles estimează că noul tarif ar duce la o creștere de 1,3% a bazei sale anuale de costuri și ar duce la o reducere de 0,5% a profiturilor.

Alte companii, cum ar fi JM Smucker – proprietarul Folgers – și Keurig Dr Pepper ar putea vedea, de asemenea, o creștere a costurilor de aprovizionare.

Brazilia furnizează aproximativ o treime din boabele de cafea verde din SUA, potrivit Departamentului de Agricultură al SUA.

Giuseppe Lavazza, președintele prăjitoriei italiene de cafea Lavazza, a declarat într-un interviu joi că tariful Trump ar putea declanșa "multă inflație" în sectorul global al cafelei.

Cea mai mare parte a cafelei din SUA nu poate fi obținută din surse interne, având în vedere că doar Hawaii și Puerto Rico oferă climatul potrivit pentru cultivarea boabelor.

Posibile scutiri și calendar

Casa Albă mai are timp să se reconsidere.

Secretarul USDA, Brooke Rollins, a declarat în iunie că scutirile sunt în curs de discuție pentru importurile esențiale care nu pot fi cultivate în SUA, cum ar fi cafeaua.

Cu toate acestea, până când astfel de măsuri nu vor fi oficializate, comercianții cu amănuntul de cafea se confruntă cu o vară incertă.

Acțiunile Starbucks au crescut cu doar 2,69% de la începutul anului.

Acțiunile au crescut cu 21% în ziua în care Niccol a fost numit CEO în august 2024, dar strategia sa de redresare nu s-a materializat încă pe deplin.

Nu au fost împărtășite obiective financiare până acum, iar vânzările nu și-au revenit încă semnificativ.

Între timp, analiștii spun că, dacă tariful trece fără excepții, o mare parte a industriei de cafea din SUA va trebui să absoarbă costurile mai mari ale materiilor prime – sau în cele din urmă să le transfere consumatorilor obosiți de inflație.