Netflix continuă să atragă dolari din publicitate, oferind "sfânta treime" agenților de publicitate

Netflix Inc (NASDAQ: NFLX) rămâne în centrul atenției după ce a raportat un T2 puternic, deoarece nivelul susținut de reclame al streamerului a continuat să câștige teren, cu afișări de aproape 400%.

În al doilea trimestru financiar, gigantul mass-media a continuat să investească în stiva sa de anunțuri proprietare și în capabilitățile de direcționare bazate pe date, semnalând un pivot strategic către monetizarea bazei sale vaste de utilizatori dincolo de abonamente.

Cu toate acestea, acțiunile Netflix scad încet astăzi, reflectând mai degrabă prudența pieței și evaluarea premium-urilor decât slăbiciunea fundamentală.

De ce Netflix devine preferatul agenților de publicitate?

Agenții de publicitate sunt din ce în ce mai atrași de Netflix Inc pentru că oferă ceea ce directorul executiv al DoubleVerify, Mark Zagorski, numește "sfânta treime" a publicității: calitate, performanță și scară.

Cu conținutul său premium, acoperirea globală vastă și sofisticarea tot mai mare în livrarea reclamelor, Netflix extrage bani publicitari nu doar de la televiziunea liniară tradițională, ci și de la platformele video rivale.

"Au atât de multe date și colectează date de ani de zile", a remarcat Zagorski, subliniind avantajul NFLX în campaniile bazate pe performanță.

Pe măsură ce tăierea cablurilor se accelerează, firma listată la Nasdaq este bine poziționată pentru a capta o cotă mai mare din peisajul publicitar în schimbare.

În ciuda acțiunii prețului de astăzi, acțiunile NFLX au crescut cu peste 50% față de minimul lor de la începutul anului.

Cum se încadrează AI în strategia publicitară a NFLX?

Vorbind cu CNBC în această dimineață, Mark Zagorski a susținut, de asemenea, că inteligența artificială (AI) joacă un rol crucial în strategia de publicitate a Netflix.

AI reduce costul producției publicitare de înaltă calitate, permițând mai multor agenți de publicitate, inclusiv jucătorilor mai mici și regionali, să participe la televiziunea conectată (CTV).

În plus, îmbunătățește și direcționarea reclamelor și valorile de performanță.

Pe de altă parte, inteligența artificială a introdus, de asemenea, noi provocări, cum ar fi frauda publicitară și implicarea bazată pe roboți, dar DoubleVerify, un partener cheie de publicitate al NFLX, folosește AI pentru a combate aceste riscuri, a adăugat Zagorski.

În general, AI contribuie la creșterea oportunităților în ecosistemul publicitar al streamerului, iar acest lucru se reflectă deja în prețul acțiunilor Netflix.

Merită cumpărate acțiunile Netflix după câștigurile din T2?

Schimbarea strategică a Netflix Inc către publicitate, combinată cu o bază puternică de abonați și o stivă tehnologică proprietară, îl face un joc convingător pe termen lung.

Cu publicitatea gata să devină un motor semnificativ de venituri în viitor și instrumentele de inteligență artificială care îmbunătățesc atât producția, cât și direcționarea, NFLX evoluează într-o putere hibridă media-tehnologie.

Cu toate acestea, investitorii ar trebui să rămână conștienți de multiplul de evaluare premium legat de acțiunile Netflix la momentul redactării acestui articol.

Acesta este de fapt motivul pentru care Wall Street, în ciuda unui rating consensual de "supraponderare" pentru gigantul de streaming, are o țintă medie de preț de aproximativ 1.292 de dolari doar pe Netflix, ceea ce semnalează o potențială creștere de mai puțin de 5,0%.

Mai mult, acțiunile NFLX nu plătesc în prezent dividende, nici pentru a părea mai atrăgătoare pentru cei interesați să creeze o nouă sursă de venit pasiv pe termen lung.