Acțiunile American Eagle cresc cu 10%, în timp ce Sydney Sweeney conduce campania de toamnă

American Eagle Outfitters și-a văzut acțiunile crescând cu peste 10% după deschiderea pieței, după ce a anunțat un parteneriat de profil înalt cu actrița Sydney Sweeney pentru a conduce campania sa din denim din toamna anului 2025.

Compania a declarat că campania, intitulată "Sydney Sweeney are blugi grozavi", va prezenta stiluri proaspete de denim adaptate pentru Generația Z, care reprezintă cea mai importantă bază de consumatori a mărcii.

Acțiunile au deschis cu 10% mai sus, dar au redus unele câștiguri și se tranzacționau la 7% la momentul redactării acestui articol.

Blitz-ul de marketing, care include elemente imersive, cum ar fi panouri publicitare 3D, o lentilă pe Snapchat, tehnologie de probă virtuală bazată pe inteligență artificială și o amplasare pe afișajul Exosphere din Las Vegas la Sphere, marchează cel mai scump efort de promovare al companiei până în prezent.

"Acesta este Super Bowl-ul nostru", a declarat CMO American Eagle, Craig Brommers, pentru Marketing Dive, referindu-se la boom-ul denimului care vine de obicei odată cu sezonul.

"Să poți colabora cu Sweeney în acest sens înseamnă să spui ceva, și spune ceva în ceea ce a fost un mediu de vânzare cu amănuntul mai dificil în acest an, că American Eagle încă plasează pariuri mari", a adăugat el.

Impulsul denimului vine în timp ce American Eagle se luptă cu slăbirea sentimentului consumatorilor

Campania vine într-un moment delicat pentru sectorul de retail din SUA, unde multe mărci se luptă cu reducerea cheltuielilor de consum.

Îmbrăcămintea, în special, a înregistrat o cerere lentă, iar American Eagle nu face excepție.

În mai, compania și-a retras orientările anuale, invocând incertitudinea legată de tarife, în special legată de aprovizionarea din China.

Acest accent reînnoit pe parteneriatele dintre denim și celebrități este un efort de a revigora cererea.

Sweeney, cunoscută pentru rolurile sale din "Euphoria" și "The White Lotus", are o atracție semnificativă în rândul consumatorilor din generația Z, care apelează din ce în ce mai mult la influenceri și vedete atunci când fac alegeri vestimentare.

Campania include o ediție limitată "Sydney Jean" și o jachetă din denim co-proiectată, profitând de popularitatea în creștere a exclusivității și a colecțiilor capsulă în fast fashion.

Analiștii din industrie cred că mișcarea retailerului reflectă atât un joc ofensiv pentru a recâștiga terenul pierdut, cât și unul defensiv pentru a rămâne relevant pe o piață aglomerată.

Wall Street reacționează când interesul scurt atrage atenția

Interesul investitorilor pare să crească, de asemenea.

Înainte de raliul de joi, acțiunile American Eagle au scăzut cu aproximativ 35% de la începutul anului, închizând miercuri la 10,82 dolari.

Saltul brusc a trimis acțiunile la aproximativ 12 dolari.

Analiștii au remarcat un interes scurt ridicat - aproximativ 12,2% din flotarea companiei, potrivit datelor LSEG - care ar fi putut contribui la mișcarea ascendentă rapidă, mai ales că atenția în jurul acțiunilor a crescut pe forumurile Reddit precum WallStreetBets.

Zumzetul de pe rețelele de socializare a fost un ecou al episoadelor anterioare, cum ar fi creșterea acțiunilor Crocs din 2020 după o colaborare cu cântărețul Justin Bieber.

American Eagle a făcut echipă anterior cu celebrități precum vedeta tenisului Coco Gauff și actrița Jenna Ortega, dar campania lui Sweeney pare a fi cea mai ambițioasă de până acum.

Corey Tarlowe, analist principal la Jefferies, le-a spus clienților pe 18 iunie, după ce s-au întâlnit cu o parte din conducerea companiei, că "se așteaptă ca vânturile nefavorabile cu care se confruntă consumatorul să aibă un impact asupra creșterii cifrei de afaceri și a performanței marjei în următoarele 6-12 luni".

Tarlowe, care are un rating de menținere pentru American Eagle, a remarcat că compania intenționează să "reducă costurile de la furnizorii săi de aprovizionare și să-și diversifice lanțul de aprovizionare", aducând aprovizionarea din China la sub 10% în acest an.

Dintre cei șase brokeri urmăriți de Visible Alpha care urmăresc American Eagle, 4 îl evaluează ca hold, unul ca vânzare și doar unul ca cumpărare.