Cât timp are Apple pentru a-și da seama de strategia sa AI?

Pe măsură ce marii jucători din domeniul tehnologiei își dublează investițiile în inteligența artificială, tăcerea relativă a Apple în acest spațiu ridică îngrijorări în rândul analiștilor și investitorilor.

În timp ce companii precum Microsoft, Google și Meta construiesc centre de date masive și prezintă dispozitive AI, abordarea Apple rămâne deosebit de rezervată, în ciuda presiunii tot mai mari de a se afirma în peisajul AI în evoluție rapidă.

Apple rămâne în urma colegilor Magnificent Seven în 2025

Apple este în prezent a doua cea mai slabă performanță dintre acțiunile tehnologice "Magnificent Seven" din acest an, acțiunile Apple scăzând cu peste 15% la închiderea de marți.

Doar Tesla s-a descurcat mai rău, cu o scădere de 20% de la începutul anului.

Lipsa de claritate în jurul foii de parcurs a inteligenței artificiale a Apple apare ca o problemă cheie pentru investitori.

Compania a amânat actualizarea Siri de ultimă generație până cel puțin în 2026, ratând o fereastră critică, deoarece rivalii își accelerează ofertele AI.

Analiștii precum Krish Sankar de la TD Cowen cred că Apple mai are timp să dezvolte o soluție convingătoare, estimând aproximativ 18 luni înainte de a risca să piardă teren competitiv.

El menține un rating de "cumpărare" pentru acțiuni.

Între timp, fostul șef de design al Apple, Jony Ive, și-a vândut startup-ul IO către OpenAI pentru 6,5 miliarde de dolari în mai.

CEO-ul OpenAI, Sam Altman, a confirmat că compania lucrează la un nou hardware AI, o mișcare văzută ca evidențiind și mai mult poziția relativ pasivă a Apple.

Lansarea Apple Intelligence nu se ridică la nivelul așteptărilor

La mijlocul anului 2024, Apple a dezvăluit o suită de funcții AI generative sub brandul "Apple Intelligence", inclusiv rezumarea e-mailurilor, generarea de emoji și o revizuire vizuală a Siri.

Cu toate acestea, funcționalitatea emblematică, un Siri mai inteligent și mai capabil, a fost amânată până în 2026.

Analiștii au sperat inițial că aceste actualizări vor conduce la un așa-numit "super ciclu" de achiziții de iPhone, dar această creștere a cererii nu s-a materializat încă.

Potrivit analistului Visible Alpha Research, Melissa Otto, entuziasmul consumatorilor pentru funcțiile AI nu s-a tradus în upgrade-uri semnificative ale dispozitivelor.

Un sondaj Consumer Intelligence Research Partners a constatat că doar 13% dintre cumpărătorii de iPhone au citat noile funcții, inclusiv AI, ca motiv pentru actualizare.

În schimb, majoritatea achizițiilor au fost determinate de necesitatea hardware-ului.

Cu toate acestea, Apple este de așteptat să raporteze rezultate fiscale puternice în T3, FactSet estimând vânzări de iPhone de 40 de miliarde de dolari și o creștere de 11% în divizia sa de servicii, totalizând aproximativ 26,8 miliarde de dolari.

Aceste puncte forte de bază oferă deocamdată un tampon împotriva preocupărilor investitorilor.

Concurența crește, dar șanțul iPhone-ului încă rezistă

Principala concurență a Apple în hardware-ul AI pare să se formeze pe două linii: ecosistemul Android al Google și noii factori de formă centrați pe AI de la OpenAI și startup-uri.

Google și-a încorporat asistentul Gemini în Android, permițând funcționalități avansate, cum ar fi controlul aplicațiilor și crearea dinamică de sarcini, capabilități care lipsesc în prezent Siri.

Cu toate acestea, CEO-ul Google, Sundar Pichai, a remarcat că smartphone-urile vor rămâne esențiale pentru viața digitală a utilizatorilor pentru cel puțin încă doi-trei ani.

Între timp, OpenAI nu a dezvăluit un calendar pentru lansarea hardware-ului său, despre care Gene Munster de la Deepwater Asset Management crede că ar putea începe lansarea până în 2026.

Ecosistemul integrat al Apple, inclusiv iPhone-uri, Mac-uri și Apple Watch, continuă să asigure loialitatea puternică a clienților.

Dar, pe măsură ce cursa AI se accelerează, analiștii precum Laura Martin de la Needham avertizează că Apple trebuie să acționeze rapid sau riscă să-și piardă controlul pe piața smartphone-urilor de ultimă generație.

În timp ce Apple are timp, ceasul ticăie.