Acțiunile cresc pe măsură ce retailerul intră pe piața de frumusețe și îngrijire personală cu lansarea Old Navy

Acțiunile retailerului de îmbrăcăminte Gap au crescut cu peste 3,4% după un raport al The Wall Street Journal în care compania a dezvăluit planurile de a intra în sectorul frumuseții și îngrijirii personale.

Mișcarea marchează o schimbare semnificativă pentru lanțul de îmbrăcăminte, deoarece privește dincolo de baza sa tradițională de îmbrăcăminte pentru a accesa una dintre cele mai rezistente categorii din retail.

Începând din această toamnă, brandul Old Navy al Gap va introduce sortimente extinse de frumusețe în magazinele sale, inclusiv produse sub eticheta Old Navy, a spus WSJ.

Gama va include produse de îngrijire a pielii, machiaj, produse pentru păr și lac de unghii, majoritatea articolelor având un preț sub 25 USD.

Schimbare de strategie sub CEO-ul Richard Dickson

Planul evidențiază o nouă direcție sub conducerea CEO-ului Richard Dickson, care a preluat conducerea în august 2023 după o perioadă la Mattel.

Dickson a spus că Gap trebuie să-și stabilizeze afacerea de îmbrăcăminte înainte de a urmări creșterea în categoriile adiacente.

Pe măsură ce vânzările se îmbunătățesc acum în toate diviziile, compania profită de oportunitățile de frumusețe și accesorii.

"Avem credibilitatea în rândul consumatorilor pentru a începe să ne aventurăm în categorii adiacente nucleului nostru", a spus Dickson într-un interviu.

Magazinele marca Gap vor începe să vândă produse de înfrumusețare anul viitor, începând cu parfumuri.

Gap se alătură unor mărci precum Chanel, Kohl's pentru a profita de boom-ul frumuseții

În timp ce Gap intră târziu, mulți colegi s-au înclinat deja spre boom-ul frumuseții.

Case de lux precum Chanel și Louis Vuitton, precum și mărci din mall-uri, inclusiv Abercrombie & Fitch și Urban Outfitters, s-au extins în cosmetice și îngrijire personală.

Comercianții cu amănuntul au investit, de asemenea, masiv – Kohl's găzduiește puncte de vânzare Sephora în magazinele sale, în timp ce colaborarea Target cu Ulta Beauty a atras inițial atenția înainte ca cei doi să decidă să deconecteze legătura.

Pentru Gap, impulsul este susținut de experiența personală a lui Dickson în sector.

La începutul carierei sale, a lucrat ca cumpărător de frumusețe la Bloomingdale's și a co-fondat Gloss, un retailer online de cosmetice achiziționat ulterior de Estée Lauder în 2000.

Produsele marca Old-Navy, E.l.f, TonyMoly vor constitui gama de frumusețe

Aproximativ 150 de magazine Old Navy își vor extinde benzile de casă cu o varietate mai mare de articole de înfrumusețare, în timp ce aproximativ 45 de puncte de vânzare vor dedica spațiu pentru frumusețe cu consilieri.

Produsele vor include ceață de corp, loțiuni și spălătorii marca Old Navy, alături de mărci terțe precum Mario Badescu, E.l.f. și nume coreene precum TonyMoly și Mixik.

Old Navy are deja o gamă limitată de produse, cum ar fi balsamul de buze Burt's Bees, dar frumusețea contribuie puțin la vânzările anuale de 8,4 miliarde de dolari.

Un sondaj al companiei a indicat un potențial puternic, 70% dintre clienții Old Navy exprimându-și interesul de a cumpăra produse de înfrumusețare din lanț.

De ce o incursiune în frumusețe?

Frumusețea reprezintă o categorie profitabilă, cu marje mai bune decât îmbrăcămintea și o cerere de durată din partea consumatorilor mai tineri.

Se preconizează că piața de frumusețe și îngrijire personală din SUA va ajunge la 129 de miliarde de dolari în 2025, în creștere cu aproape 4% față de anul trecut, potrivit Euromonitor.

Pivotul Gap subliniază efortul său de a capta această creștere în timp ce se diversifică dincolo de îmbrăcăminte, în timp ce încearcă să se restabilească ca un jucător relevant în comerțul cu amănuntul din SUA.