Kering este în discuții pentru a vinde afacerea de frumusețe către L'Oréal pentru 4 miliarde de dolari

Kering SA, conglomeratul francez de lux și compania-mamă a Gucci, este în discuții avansate pentru a-și vinde divizia de frumusețe către L'Oréal într-o tranzacție care ar putea evalua unitatea la aproximativ 4 miliarde de dolari, a raportat WSJ, citând surse familiare cu chestiunea.

Tranzacția ar putea fi anunțată încă de săptămâna viitoare, cu condiția ca negocierile să se încheie fără probleme și niciun ofertant rival să nu intervină.

Acordul vine la doar câteva săptămâni după ce noul director executiv al Kering, Luca de Meo, a preluat conducerea, marcând una dintre primele sale mișcări strategice majore menite să revigoreze performanța companiei.

L'Oréal, cu sediul tot la Paris, este unul dintre cele mai mari grupuri de frumusețe și cosmetice din lume, cu mărci precum Garnier, Maybelline New York și emblematicul său L'Oréal Paris.

Achiziționarea brațului de frumusețe al Kering ar extinde portofoliul de produse L'Oréal, adăugând în special producătorul de parfumuri de lux Creed, pe care Kering l-a achiziționat în 2023.

Mișcarea ar deschide, de asemenea, ușa pentru potențiale colaborări de frumusețe legate de mărcile de modă de lux ale Kering, inclusiv Bottega Veneta, Balenciaga și Alexander McQueen.

Schimbarea Kering de la producția internă de frumusețe

Divizia de frumusețe a Kering a fost lansată în 2023 ca parte a efortului mai amplu al companiei de a valorifica sectorul global al cosmeticelor și parfumurilor.

Decizia a marcat o abatere de la strategia sa tradițională de licențiere, în care companiile terțe produceau parfumuri și produse cosmetice sub mărcile Kering.

La câteva luni de la crearea diviziei, Kering a făcut un impuls major în spațiu prin achiziționarea Creed, un brand de parfumuri de lux cunoscut pentru coloniile sale de ultimă generație.

Mișcarea a fost văzută ca un efort de a stabili credibilitatea pe o piață de frumusețe aglomerată, dominată de jucători consacrați precum L'Oréal, Estée Lauder și Coty.

Cu toate acestea, în ciuda ambițiilor sale, operațiunile de frumusețe ale Kering s-au străduit să câștige tracțiune pe fondul vânturilor potrivnice mai largi cu care se confruntă afacerea de bază a companiei.

Gucci, care reprezintă majoritatea veniturilor Kering, a fost afectată de încetinirea vânzărilor în China – una dintre cele mai mari piețe ale sale.

În același timp, Saint Laurent a înregistrat o performanță cu ridicata mai slabă și o cerere mai slabă pe piața americană.

Vânzarea diviziei de frumusețe ar putea oferi Kering un impuls financiar, ajutând grupul să-și reducă datoria, care se ridica la aproximativ 11 miliarde de dolari la 30 iunie.

Analiștii sugerează că mișcarea ar permite Kering să reorienteze resursele pentru stabilizarea și revigorarea portofoliului său de modă.

Tranziția la conducere și resetarea strategică

Negocierile cu L'Oréal coincid cu o tranziție mai amplă a conducerii la Kering.

Luca de Meo, care a preluat funcția de CEO de la François-Henri Pinault la începutul acestui an, aduce o perspectivă proaspătă din afara industriei modei de lux.

De Meo, anterior CEO al Renault, are peste trei decenii de experiență în sectorul auto, unde și-a construit o reputație de marketer calificat și strateg de brand.

În timpul mandatului său în industria auto, de Meo a ajutat la revigorarea mai multor mărci importante, inclusiv Fiat 500, linia Cupra de la Seat și gama de vehicule hibride și electrice de la Renault.

Numirea sa semnalează intenția Kering de a-și regândi poziționarea mărcii și structura operațională sub noua conducere.

Pinault, a cărui familie a fondat Kering, rămâne președinte al consiliului de administrație, menținând continuitatea la vârf.

Pe măsură ce concurența se intensifică între casele europene de lux – inclusiv LVMH, Hermès și Chanel – renunțarea Kering la brațul său de frumusețe ar putea marca începutul unei resetări strategice.

Dacă va fi finalizată, vânzarea către L'Oréal ar reprezenta una dintre primele mișcări semnificative sub conducerea lui de Meo pentru a restabili ritmul de creștere și stabilitatea financiară a grupului de lux.