Heineken se așteaptă la vânzări mai mici de bere în 2025, pe fondul cererii slabe ale consumatorilor

Producătorul olandez de bere Heineken, al doilea cel mai mare producător de bere din lume, a declarat că profitul său operațional organic pentru întregul an este de așteptat să se situeze la limita inferioară a intervalului său de orientare de 4% până la 8%, citând slăbiciunea continuă pe mai multe piețe cheie.

După ani de performanță lentă a volumului, compania s-a străduit să recâștige o creștere constantă, subliniind provocările persistente cu care se confruntă producătorii de bere globali, deoarece cererea consumatorilor rămâne inegală între regiuni.

Compania și colegii săi au recurs la creșterea prețurilor pentru a compensa scăderea vânzărilor, dar investitorii acordă acum mai multă atenție volumelor reale de vânzări de bere care sunt încă sub presiune.

Volatilitatea economică a devenit mai pronunțată în al treilea trimestru, cu tendințe de cerere neconcludente și sentimentul consumatorilor inegal, a declarat directorul executiv Dolf van den Brink.

"Ne așteptăm ca cererea să se redreseze atunci când condițiile se vor normaliza".

Acțiunile își revin ușor după slăbiciunea așteptată

Cel mai recent avertisment vine în urma unei reacții dramatice a pieței la începutul acestui an.

Acțiunile Heineken au scăzut cu peste 8% în iulie, după ce producătorul de bere a prezis că volumele anuale vor rămâne aproximativ neschimbate, abandonând previziunile anterioare de creștere.

Miercuri, compania a declarat că se așteaptă acum ca volumele de bere să "scadă modest" anul viitor, întărind convingerea că o redresare de durată este inaccesibilă în viitorul apropiat.

Analiștii intervievați de companie au prezis deja o scădere de 1,8% a volumelor și o creștere de 3,9% a câștigurilor anuale, ceea ce înseamnă că predicția mai mică a fost așteptată pe scară largă.

Potrivit analistului Barclays Laurence Whyatt, viziunea prudentă a companiei ar putea să nu preocupe investitorii la fel de mult ca înainte.

"Fiecare lucru negativ a fost prezis. De fapt, s-a prezis că va fi mai rău", a explicat el.

Acțiunile Heineken au crescut cu aproximativ 1% la începutul tranzacționării.

Industria se confruntă cu dificultăți structurale

Berarul a avertizat cu privire la o încetinire a vânzărilor, evidențiind dificultățile cu care se confruntă industria berii în ansamblu.

Berarii globali s-au confruntat cu o cerere în scădere de ceva vreme, din cauza schimbării gusturilor consumatorilor, a conștientizării publicului cu privire la problemele de sănătate și a concurenței cu înlocuitorii de alcool.

De asemenea, seamănă îndoieli cu privire la soarta cheltuielilor discreționare pe piețele importante odată cu creșterea medicamentelor pentru pierderea în greutate.

Heineken a insistat că aceste provocări recente au fost în mare parte temporare, deși au remarcat că toate aceste vânturi structurale rămân în curs.

Cererea slabă din America Latină și Europa a afectat performanța în timpul trimestrului, deși compania a atribuit încetinirea presiunilor macroeconomice mai largi, mai degrabă decât problemelor legate de marcă.

Tensiunile comerciale și incertitudinea economică au subminat, de asemenea, încrederea consumatorilor în Brazilia, una dintre piețele emergente cheie ale Heineken.

Piețele emergente oferă puncte luminoase

Heineken a pus un accent mai puternic pe execuția locală, iar un segment premium puternic a contribuit la creșterea cotei sale de piață, chiar dacă performanța mai largă din Brazilia și Mexic a avut de suferit.

În Vietnam, unde producătorul de bere s-a luptat anterior cu vânturile potrivnice, au avut performanțe mai bune.

În ciuda faptului că imaginea imediată rămâne dificilă din cauza incertitudinii economice și a consumatorilor, Heineken și-a exprimat încrederea că cererea va reveni odată ce situația se va normaliza.