Noul CEO al Target reduce 1.800 de locuri de muncă, primele într-un deceniu, pentru a aborda "complexitatea"

Gigantul american de retail Target a anunțat joi că va reduce 1.800 de locuri de muncă corporative, o restructurare semnificativă și dureroasă care marchează prima rundă majoră de concedieri a companiei într-un deceniu.

Mișcarea este un semnal clar și decisiv din partea viitoarei conduceri a companiei că este pregătită să ia măsuri drastice pentru a readuce retailerul pe calea creșterii după patru ani de vânzări aproximativ stagnante.

Concedierile au fost anunțate într-o notă trimisă de noul CEO al Target, Michael Fiddelke, angajaților de la sediul central al companiei din Minneapolis.

Un pas necesar pentru a simplifica o afacere complexă

Rolurile eliminate, care reprezintă o reducere de aproximativ 8% a forței de muncă corporative a Target, sunt o combinație de aproximativ 1.000 de concedieri de angajați și eliminarea a 800 de posturi deschise, a declarat un purtător de cuvânt al companiei pentru CNBC.

În nota sa, Fiddelke a declarat că reducerile au fost un pas dificil, dar necesar pentru a simplifica operațiunile companiei și pentru a accelera luarea deciziilor.

"Adevărul este că complexitatea pe care am creat-o de-a lungul timpului ne-a ținut pe loc", a scris el.

El a adăugat că, deși decizia a fost una dificilă, a fost "un pas necesar în construirea viitorului Target și în a permite progresul și creșterea pe care ne dorim cu toții să o vedem".

Un nou lider preia cârma unei nave în dificultate

Reducerile dramatice vin în timp ce Target se află în mijlocul unei tranziții majore de conducere.

Compania a anunțat în august că Fiddelke, actualul său director de operațiuni, va prelua funcția de CEO la 1 februarie, succedându-i liderului de lungă durată Brian Cornell.

Fiddelke preia cârma unei companii care se luptă cu o scădere persistentă și dăunătoare a vânzărilor, o criză determinată de scăderea traficului în magazine, probleme de inventar și o serie de reacții negative dăunătoare ale clienților.

Compania a declarat deja că se așteaptă ca vânzările sale anuale să scadă în acest an, iar acțiunile sale s-au prăbușit cu 65% de la maximul istoric de la sfârșitul anului 2021.

Un dezavantaj structural pe o piață dificilă

Modelul de afaceri al Target, care se bazează mai mult pe articole discreționare, neesențiale decât rivalii săi, l-a făcut deosebit de vulnerabil la schimbările recente ale sentimentului consumatorilor.

Potrivit estimărilor GlobalData Retail, aproximativ jumătate din vânzările Target provin din aceste articole discreționare, comparativ cu doar 40% la principalul său rival, Walmart.

Acest dezavantaj structural a dus la o divergență puternică în performanța celor doi giganți de retail. În timp ce acțiunile Walmart au crescut cu aproximativ 123% în ultimii cinci ani, cele ale Target au scăzut cu 41% în aceeași perioadă.

Compania a confirmat că niciun rol în magazinele sale sau în lanțul său de aprovizionare nu a fost afectat de reduceri și că angajații afectați vor primi salarii și beneficii până pe 3 ianuarie, pe lângă pachetele lor de concediere.

Pentru o companie care a fost mult timp un titan al comerțului cu amănuntul american, drumul de urmat pare a fi unul dificil și incert.