Starbucks va vinde 60% din afacerile din China către Boyu Capital într-o tranzacție de 4 miliarde de dolari

Starbucks a anunțat că vinde o participație de 60% din operațiunile sale din China către firma de capital privat Boyu Capital într-o tranzacție evaluată la 4 miliarde de dolari, o revizuire strategică menită să navigheze în concurența locală intensă și să alimenteze creșterea viitoare în ceea ce a devenit a doua cea mai mare piață a sa.

Acordul, care evaluează afacerea chineză de retail a gigantului cafelei la 13 miliarde de dolari, marchează o schimbare semnificativă de strategie, deoarece Starbucks încearcă să-și revigoreze brandul și să-și extindă amprenta în fața încetinirii vânzărilor și a creșterii rapide a rivalilor interni.

Un parteneriat strategic pentru creșterea viitoare

Conform termenilor acordului, Starbucks va păstra o participație de 40% în operațiunile sale de vânzare cu amănuntul din China și va continua să dețină marca Starbucks în țară.

Compania va rămâne cu sediul în Shanghai, cu planuri ambițioase de a-și extinde rețeaua actuală de 8.000 de puncte de vânzare până la 20.000 de locații.

Într-o declarație, Starbucks a descris parteneriatul cu Boyu ca fiind o "piatră de hotar semnificativă", una care combină "marca sa recunoscută la nivel global, expertiza în cafea și cultura centrată pe parteneri (angajați) cu înțelegerea profundă a consumatorilor chinezi".

Compania intenționează să introducă noi băuturi și platforme digitale, acordul urmând să fie finalizat anul viitor.

Navigarea pe o piață provocatoare și competitivă

Mișcarea vine în timp ce Starbucks se confruntă cu ani de scădere a vânzărilor în China, o tendință exacerbată de pandemia Covid-19, cheltuielile mai lente ale consumatorilor și concurența acerbă.

Luckin Coffee, cu sediul la Beijing, în special, a apărut ca un adversar formidabil, operând acum mai multe magazine în China decât Starbucks și câștigând clienții cu prețuri mai mici și reduceri frecvente.

Ca răspuns, Starbucks a fost, de asemenea, forțat să-și reducă prețurile, o mișcare care a pus presiune pe profitabilitatea sa și a determinat o regândire strategică.

O cale bine uzată pentru mărcile globale din China

Starbucks nu este primul gigant global de consum care își recalibrează strategia pentru China în fața provocărilor locale.

Acordul marchează una dintre cele mai mari tranzacții de acest gen din ultimii ani și urmează o cale similară urmată de alte mărci importante din SUA.

În 2016, Yum! Brandurile au desprins operațiunile chineze ale KFC și Pizza Hut după ani de luptă în țară.

Alte companii americane cunoscute, inclusiv lanțul de modă Gap și platforma de ride-hailing Uber, s-au confruntat, de asemenea, cu obstacole semnificative în a doua cea mai mare economie a lumii.

Decizia a fost anticipată de luni de zile după ce fostul CEO Laxman Narasimhan a declarat anul trecut că compania explorează "parteneriate strategice" pentru a rămâne competitivă.

Noul acord este o parte cheie a misiunii globale mai largi de redresare condusă de actualul CEO Brian Niccol.