Acțiunile On Holding cresc cu peste 20%, pe măsură ce producătorul de îmbrăcăminte sport crește perspectivele

Acțiunile producătorului elvețian de îmbrăcăminte sport On Holding au crescut cu peste 20% miercuri, după ce compania și-a majorat perspectivele pentru întregul an pentru al treilea trimestru consecutiv.

Compania cu sediul la Zurich a declarat că se așteaptă acum ca vânzările nete din 2025 să crească cu cel puțin 34% față de anul trecut, la 2,98 miliarde de franci elvețieni (3,72 miliarde de dolari), în creștere față de o prognoză anterioară de creștere de 31%.

Analiștii intervievați de FactSet au prognozat 2,97 miliarde de franci pentru acest an.

On și-a ridicat, de asemenea, prognoza privind marja de profit brut la aproximativ 62,5%, comparativ cu intervalul anterior de 60,5% până la 61%.

Compania anticipează acum că marjele ajustate înainte de dobânzi, impozite, depreciere și amortizare (Ebitda) vor depăși 18%, în creștere de la estimarea anterioară de 17% la 17,5%.

Rezultatele trimestriale puternice sporesc încrederea investitorilor

Pentru cele trei luni încheiate la 30 septembrie, On a raportat un profit de 118,9 milioane de franci elvețieni, sau 36 de cenți pe acțiune, mai mult decât triplându-și profitul de la 30,5 milioane de franci, sau 9 cenți pe acțiune, cu un an mai devreme.

Câștigurile ajustate au fost de 43 de cenți pe acțiune, depășind cu ușurință estimările analiștilor de 26 de cenți.

Vânzările nete trimestriale au crescut la 794,4 milioane de franci, de la 635,8 milioane de franci în urmă cu un an, depășind prognoza Wall Street de 763 de milioane de franci.

"Ne consolidăm legătura cu clienții prin experiențe care evidențiază poziționarea noastră premium - de la cele mai înalte magazine până la impulsul în creștere al afacerii noastre de îmbrăcăminte", a declarat Martin Hoffmann, director executiv și director financiar al On.

El a adăugat că rezultatele au dat companiei încredere "atât pentru sezonul sărbătorilor, cât și pe termen lung".

On sfidează încetinirea industriei

Prognoza optimistă a lui On contrastează cu perspectivele prudente ale rivalilor.

Producătorul Hoka Deckers Outdoor a avertizat recent că cheltuielile consumatorilor ar putea slăbi în lunile următoare, în timp ce Nike – în ciuda vânzărilor mai mari decât se aștepta – a semnalat provocările continue din China.

Analiștii de retail se așteaptă ca majoritatea companiilor de îmbrăcăminte sport să se bazeze pe reduceri și promoții pentru a stimula cererea în timpul sezonului de sărbători.

On, însă, urmează o cale diferită.

Co-fondatorul și co-președintele executiv Caspar Coppetti a declarat pentru CNBC că compania nu are de gând să ofere oferte de Black Friday.

"Va fi preț întreg în timpul sezonului de sărbători", a spus el.

"Acest lucru se întâmplă pe fondul unui mediu foarte competitiv și bazat pe reduceri. A fi capabil să obțină un preț de vânzare mult mai mare îl diferențiază cu adevărat pe On."

Un impuls premium pe piața îmbrăcămintei sport

În timp ce On concurează cu nume consacrate precum Nike, Hoka și Brooks Running, strategia sa o oglindește din ce în ce mai mult pe cea a mărcilor de lux, acordând prioritate exclusivității și inovației în detrimentul reducerilor.

Compania a căutat să se poziționeze ca cel mai premium brand de îmbrăcăminte sport de pe piață, combinând designul high-end cu inovația tehnologică.

Această abordare pare să dea roade, deoarece On continuă să câștige cotă de piață chiar și într-un mediu de vânzare cu amănuntul dificil.

Încă mai mică decât concurenții săi tradiționali, creșterea constantă a On a subliniat convingerea investitorilor că consumatorii rămân dispuși să plătească pentru echipamente de performanță premium – un sentiment pe care raliul de miercuri al prețului acțiunilor sale l-a evidențiat.