De ce acordul Netflix WBD este rău pentru cinematografele care se confruntă cu dificultăți după pandemie

Achiziția Warner Bros Discovery de către Netflix este pregătită să pună mai multă presiune asupra cinematografelor, care se confruntă cu dificultăți în a umple locurile după pandemie.

Lansarea de sărbători a filmului Avatar: Fire and Ash, a treia parte a uneia dintre cele mai de succes francize de la Hollywood, era așteptată să fie un impuls pentru cinematografele care încă se recuperează după pandemie.

În schimb, deschiderea sa discretă a arătat starea fragilă a industriei cinematografice, chiar dacă proprietarii de cinematografe se confruntă cu o nouă incertitudine cauzată de o posibilă consolidare între marile studiouri.

O proiecție IMAX 3-D a filmului Avatar la un cinematograf AMC cu 14 săli dintr-o suburbie a New York-ului era doar pe jumătate plină în seara premierei.

Deși filmul a încasat aproximativ 88 de milioane de dolari în SUA și Canada în weekendul de deschidere, spectacolul a fost solid, nu spectaculos, evidențiind provocări mai largi cu care se confruntă industria.

Acordul Netflix WBD va duce la riscuri de consolidare a studiourilor

Operatorii de cinematografe sunt din ce în ce mai îngrijorați de implicațiile unei posibile achiziții a Warner Bros. Discovery.

Netflix a fost de acord să achiziționeze Warner Bros. pentru 72 de miliarde de dolari, în timp ce Paramount a făcut o ofertă ostilă concurentă.

Directorii din industrie avertizează că oricare dintre rezultate ar putea reduce numărul de filme lansate exclusiv în cinematografe.

"Când studiourile tradiționale sunt absorbite, producția scade semnificativ", a declarat Michael O'Leary, directorul executiv al Cinema United, grupul comercial de expoziții cinematografice, într-un raport Wall Street Journal.

Mai puține lansări ale studiourilor și ferestre mai scurte de exclusivitate în cinematografe ar putea pune și mai multă presiune asupra prezenței.

Netflix oferă, în general, două sau trei săptămâni de exclusivitate în cinematografe pentru filmele lor originale, precum Frankenstein, recent lansat, și Wake Up Dead Man: A Knives Out Mystery.

Deși atât Netflix, cât și Paramount au declarat că vor menține strategiile tradiționale de lansare.

Prezența la filme a scăzut deja brusc în ultimii ani, pe măsură ce platformele de streaming au câștigat teren, iar pandemia a perturbat producția de filme.

Multe cinematografe s-au închis definitiv, iar cele care au supraviețuit au fost nevoite să investească masiv în modernizări.

Potrivit Datex Property Solutions, cheltuielile legate de imobiliare reprezintă acum cu peste o treime mai mare din vânzări comparativ cu 2019.

Revenirea la box office rămâne inegală

Casa de bilete a dat semne de stabilizare în 2025, vânzările de bilete interne fiind așteptate să ajungă la aproximativ 8,8 miliarde de dolari, o creștere de 3% față de 2024, în mare parte datorită prețurilor mai mari ale biletelor, potrivit Nash Information Services.

Totuși, această cifră rămâne mult sub cele peste 11 miliarde de dolari în vânzări anuale înregistrate în cei cinci ani dinaintea pandemiei.

Analiștii estimează că veniturile din box office trebuie să ajungă la aproximativ 10 miliarde de dolari anual pentru ca proprietarii de cinematografe să-și recapete profitabilitatea înainte de pandemie.

Atingerea acestui nivel depinde de un flux constant de lansări majore.

Deși filme precum A Minecraft Movie au atras mulțimi mari, perturbările de producție cauzate de pandemie și grevele ulterioare de la Hollywood au încetinit fluxul de blockbuster-e.

Reinventarea experienței teatrale

Cu un control limitat asupra aprovizionării cu filme, proprietarii de cinematografe s-au concentrat pe îmbunătățirea experienței față în față.

De exemplu, Marcus Corp. a cheltuit 390 de milioane de dolari în ultimul deceniu pentru modernizarea scaunelor, ecranelor, sistemului audio și ofertei de mâncare.

Alți operatori au adăugat piste de bowling, locuri de joacă și baruri independente pentru a atrage clienți.

Flix Brewhouse, un lanț de cinematografe cu restaurante, a găsit profitabilitate prin vânzările de alimente și băuturi, inclusiv bere produsă intern, dar directorii săi subliniază că exclusivitatea în cinematografe rămâne esențială pentru modelul lor de afaceri.

Obiceiurile publicului s-au schimbat, de asemenea. Spectatorii mai tineri preferă tot mai mult streamingul, deși datele de la Kalibrate arată că spectatorii generației Z revin în număr mai mare.

Programele de loialitate precum Stubs A-List de la AMC ajută, de asemenea, la atragerea clienților fideli, chiar dacă cinematografele rareori se vând complet.

Pe măsură ce Hollywood-ul cântărește oferte majore și publicul echilibrează costul cu comoditatea, viitorul cinematografelor rămâne incert, depinzând atât de structura industriei, cât și de atractivitatea durabilă a experienței de pe marele ecran.