Chow Tai Fook se extinde în străinătate cu o campanie în Asia de Sud-Est și debutul în Thailanda

Chow Tai Fook Jewellery Group, recunoscut drept cel mai important vânzător de bijuterii din China, deține o rețea vastă de retail ce cuprinde mii de magazine în China continentală și Hong Kong. 

Având dominația bine stabilită pe piețele interne, Grupul începe strategic să privească dincolo de granițele sale tradiționale pentru noi căi de creștere și expansiune a pieței.

Asia de Sud-Est: pilot crucial pentru creșterea internațională

Această pivotare internațională începe în Asia de Sud-Est, o regiune caracterizată de clasele de mijloc în creștere și creșterea puterii de cumpărare a consumatorilor, potrivit unui raport Reuters. 

Ca prim pas semnificativ în această extindere, Chow Tai Fook a inaugurat un nou magazin în Thailanda, se arată în raport.

Această mișcare semnalează un efort deliberat al retailerului de lux de a-și diversifica amprenta geografică și de a valorifica baza vibrantă de consumatori din Asia de Sud-Est, punând bazele pentru o posibilă penetrare suplimentară pe această piață dinamică și în rapidă dezvoltare. 

Extinderea în Thailanda reprezintă un pilot crucial, permițând Grupului să-și adapteze modelul de afaceri de succes și oferta de produse la gusturile și preferințele locale, înainte de a implementa, eventual, o strategie regională mai largă.

Compania a inaugurat un nou magazin emblematic în Siam Paragon, o destinație de cumpărături și lifestyle de lux în Bangkok, Thailanda. 

Această expansiune internațională strategică este emblematică pentru o tendință mai largă în rândul brandurilor de consum din China și Hong Kong. 

Depășirea dificultăților interne prin expansiunea globală

Confruntându-se cu vânturi contrare semnificative pe plan intern—inclusiv o încetinire a cheltuielilor de consum interne, saturarea tot mai mare a pieței și o competiție intensă de prețuri—aceste companii se orientează tot mai mult către piețele externe pentru a stimula creșterea. 

Intrarea în capitala thailandeză semnifică un efort concertat de diversificare a fluxurilor de venituri și de a stabili un loc de sprijin pe piețele internaționale de lux în plină expansiune, ca un contrabalans la un mediu economic dificil în regiunea lor natală.

Compania se bucură de un "impuls puternic în Asia de Sud-Est" în ceea ce privește expansiunea internațională, potrivit vicepreședintelui său, Sonia Cheng.

Chow Tai Fook își extinde prezența internațională, cu planuri de a deschide primele magazine în Australia și Canada până la sfârșitul lunii iunie. În plus, compania își propune să intre pe piața Orientului Mijlociu în următorii doi ani.

Cheng a fost citat spunând în raport:

Brandurile chinezești, inclusiv Pop Mart, Miniso, Xiaomi și Anta, se concentrează acum pe construirea unei prezențe internaționale mai puternice în sectoarele consumatorului și lifestyle. Această expansiune globală semnalează o schimbare strategică dincolo de rolul lor tradițional în producția cu costuri reduse.

Chow Tai Fook, fondat acum 97 de ani, se confruntă cu o concurență tot mai mare din partea unor rivali mai noi.

De exemplu, Laopu Gold a devenit recent populară prin oferirea unei experiențe de retail de lux și bijuterii cu meșteșug tradițional chinezesc.

Vineri, bijutierul a anunțat, de asemenea, că actorul chinez Yang Yang a fost numit ambasador global al brandului.