Meta va testa abonamentele plătite cu funcții AI pe Instagram și Facebook

Meta Platforms se pregătește să testeze noi modele de abonament pe aplicațiile sale de social media, având ca scop să deblocheze surse suplimentare de venit și să extindă accesul la instrumente alimentate de inteligență artificială.

Planurile, confirmate de un purtător de cuvânt Meta și raportate prima dată de TechCrunch, semnalează o schimbare mai largă către funcționalități plătite, suprapuse peste serviciile de bază gratuite ale Meta.

Compania a spus că abonamentele sunt concepute pentru a "debloca mai multă productivitate și creativitate" prin oferirea utilizatorilor acces la funcții exclusive și capabilități extinse de inteligență artificială.

Se așteaptă ca testele să fie implementate în lunile următoare pe Instagram, Facebook și WhatsApp, fiecare aplicație oferind un set distinct de instrumente și controale plătite.

Un strat premium între aplicațiile Meta

Meta a spus că nu este angajată într-o singură strategie de abonament și va experimenta cu diferite pachete și funcții în funcție de aplicație.

Deși experiențele de bază de pe Instagram, Facebook și WhatsApp vor rămâne gratuite, utilizatorii plătiți vor primi controale suplimentare asupra modului în care partajează conținut și se conectează cu ceilalți.

Au apărut deja câteva indicii timpurii despre ce ar putea include aceste abonamente.

Potrivit lui Alessandro Paluzzi, abonamentul de pe Instagram poate permite utilizatorilor să creeze liste nelimitate de audiență, să vadă care urmăritori nu îi urmăresc înapoi și să vizualizeze Stories anonim fără a anunța postatorul publicului.

Meta a subliniat că aceste noi oferte vor fi separate de Meta Verified, produsul său plătit existent lansat în 2023, destinat în principal creatorilor și afacerilor.

Meta Verified include un badge verificat, suport direct, protecție împotriva uzurpării identicilor și optimizare pentru căutare.

Compania a declarat că intenționează să aplice lecțiile învățate de la Meta Verified pentru a dezvolta abonamente care să atragă un public mai larg, inclusiv utilizatorii obișnuiți.

Agenții AI și instrumentele video se mișcă în spatele paywall-urilor

O componentă centrală a promovării abonamentului Meta este inteligența artificială.

Compania plănuiește să extindă Manus, o platformă generală de agenți AI pe care a achiziționat-o în decembrie pentru o sumă raportată de 2 miliarde de dolari, ca parte a ofertelor sale plătite.

Meta intenționează să integreze direct Manus în produsele sale, continuând totodată să vândă abonamente independente companiilor.

Meta a fost, de asemenea, observată testând scurtături către Manus în cadrul Instagram, sugerând o integrare mai profundă în ecosistemul său.

Această mișcare vine după ani de cheltuieli mari pe talente și achiziții AI, chiar dacă Meta a menținut modelele sale mari de limbaj Llama open-source și disponibile gratuit.

În plus, Meta plănuiește să introducă abonamente legate de instrumente creative bazate pe AI.

Un exemplu este Vibes, o experiență video AI de scurtă durată integrată în aplicația Meta AI.

Deși Vibes a fost gratuit de la lansare, Meta plănuiește acum să ofere un model freemium, oferind utilizatorilor acces de bază în timp ce percepe astfel de oportunități suplimentare de creare video în fiecare lună.

Ambițiile de venituri și riscurile de oboseală a abonamentului

Strategia de abonament ar putea ajuta Meta să genereze venituri suplimentare într-un moment în care companiile de social media caută alternative doar la publicitate.

Totuși, compania se confruntă cu oboseala de abonamente, deoarece consumatorii jonglează deja cu mai multe servicii lunare.

Concurenții au demonstrat că există cerere pentru funcții sociale plătite.

Abonamentul Snapchat+ al Snapchat, care începe de la 3,99 dolari pe lună, a crescut la peste 16 milioane de abonați, de peste două ori față de începutul anului 2024.

Meta a spus că intenționează să asculte cu atenție feedback-ul utilizatorilor pe măsură ce lansează noile abonamente.

Cât de atractive se dovedesc aceste funcții poate determina dacă utilizatorii sunt dispuși să plătească pentru încă un serviciu digital într-o economie tot mai aglomerată cu abonamente.