Marriott, Flutter și Coca-Cola, acțiuni care ar putea profita de Cupa Mondială FIFA 2026

Cupa Mondială FIFA 2026 debutează joi în Mexic cu o ceremonie de deschidere urmată de primul meci al turneului între gazdele Mexic și Africa de Sud, marcând începutul celui mai mare Campionat Mondial din istorie.

Disputat în Statele Unite, Canada și Mexic până pe 19 iulie, turneul ar urma să atragă milioane de vizitatori și să genereze un val de cheltuieli în sectoarele călătorii, ospitalitate, transport, pariuri și bunuri de consum.

Deși creșterea economică globală rămâne inegală și cheltuielile consumatorilor au arătat semne de presiune în mai multe piețe, analiștii consideră că acest spectacol sportiv de o lună ar putea oferi un impuls semnificativ pentru o serie de companii legate de turism și divertisment.

Potrivit analizei impactului socio‑economic realizate de FIFA împreună cu Organizația Mondială a Comerțului, turneul este estimat să adauge aproximativ $41 billion la PIB‑ul global.

Companiile din călătorii și ospitalitate ar avea de câștigat

Unul dintre cei mai clari beneficiari ar putea fi industria călătoriilor și a cazării.

B. Riley estimează că Cupa Mondială va atrage în jur de 13.1 milioane de vizitatori, incluzând atât spectatori cu bilete, cât și persoane fără bilete.

Brokerajul anticipează că aproximativ 21.3 milioane de nopți de cazare vor fi rezervate prin platforme online de călătorii pe durata evenimentului.

Analiștii se așteaptă ca mari operatori hoteliere precum Marriott International, Hilton Worldwide și Hyatt Hotels să beneficieze de rate de ocupare mai mari, alături de platforme de călătorii precum Airbnb, Booking Holdings și Expedia Group.

Marriott a indicat că cererea legată de Cupa Mondială ar putea continua în trimestrul al treilea, în timp ce Airbnb estimează că gazdele din New York‑New Jersey, Boston și Los Angeles vor înregistra unele dintre cele mai mari câștiguri în timpul turneului.

Deutsche Bank consideră că trusturile de investiții imobiliare hoteliere (REITs) expuse la orașele gazdă ar putea înregistra câștiguri semnificative.

Banca a inclus în prognozele sale o creștere de 50–75 puncte de bază în venitul pe cameră disponibilă și a numit DiamondRock Hospitality, Host Hotels & Resorts, Park Hotels & Resorts și Ryman Hospitality Properties printre numele preferate.

DiamondRock are cea mai mare expunere la veniturile din orașele gazdă ale Cupei Mondiale, la 34%, urmată de Sunstone Hotel Investors cu 23%, Host Hotels și Park Hotels la câte 21% fiecare și Ryman Hospitality la 14%.

Dincolo de hoteluri, Deutsche Bank a subliniat și operatorii de rideshare Uber Technologies și Lyft ca posibili beneficiari ai creșterii traficului de vizitatori.

Operatorii de pariuri se aşteaptă la un val de activitate

Companiile de pariuri sportive sunt, de asemenea, așteptate să câștige pe măsură ce fanii se implică în turneu.

Analistul Macquarie Chad Beynon estimează că miza globală pe Cupa Mondială ar putea depăși $50 billion, comparativ cu peste $35 billion în timpul turneului din 2022.

Brokerajul anticipează că evenimentul ar putea contribui cu aproximativ 2%–5% la creșterea EBITDA a operatorilor în 2027, în special pentru companiile cu audiențe puternice de fotbal și operațiuni internaționale.

Macquarie l‑a identificat pe Flutter Entertainment, proprietarul FanDuel, ca una dintre companiile cel mai bine poziționate.

Amprenta globală a firmei oferă expunere nu doar pe piețele nord‑americane gazdă, ci și în țări orientate spre fotbal, precum Brazilia.

Deutsche Bank estimează că volumul pariurilor pe sport în SUA legat de Cupa Mondială ar putea atinge $3.3 billion în scenariul său de bază.

FanDuel ar urma să reprezinte aproximativ $1.3 billion din total, urmat de DraftKings cu $1.1 billion, cu contribuții mai mici din partea BetMGM, Caesars și TheScoreBet.

Coca‑Cola, retaileri și restaurante pregătite pentru cererea generată de turneu

Cupa Mondială ar putea oferi, de asemenea, o platformă pentru brandurile de consum globale.

Morgan Stanley l‑a numit pe The Coca‑Cola Company principalul său titlu din sectorul băuturilor pe 8 iunie, citând turneul drept un catalizator pe termen scurt.

Brokerajul a menținut un rating Overweight și a stabilit un preț‑țintă de $89, implicând aproximativ 6% potențial de creștere față de nivelurile recente de tranzacționare.

Coca‑Cola este sponsor FIFA din 1978 și va beneficia din nou de o expunere globală extinsă în timpul evenimentului.

Totuși, unii analiști atenționează să nu se exagereze impactul financiar.

Potrivit AInvest, valoarea Cupei Mondiale pentru Coca‑Cola este mai strâns legată de vizibilitatea brandului decât de o creștere materială a câștigurilor.

„Costurile sponsorizării sunt deja înglobate. Creșterea incrementală a volumului dintr‑un turneu de șase săptămâni, chiar unul găzduit în America de Nord, este o contribuție marginală față de o bază de venituri de $48 billion. Este un catalizator pentru sentiment, nu pentru fundamentale”, a spus acesta.

AInvest a adăugat că apreciațiile acțiunilor Coca‑Cola din acest an au fost determinate în mare parte de puterea de stabilire a prețurilor și de execuție, mai degrabă decât de așteptările legate de Cupa Mondială.

Citi a spus că lanțuri tradiționale de supermarketuri precum Albertsons și Kroger, împreună cu mari retaileri precum Walmart și Target, ar putea beneficia de cheltuieli gospodărești mai mari legate de Cupa Mondială.

Brokerajul se așteaptă, de asemenea, ca turismul sporit și evenimentele de vizionare în grup să susțină cererea din restaurante.

Aceasta ar putea oferi un impuls lanțurilor de tip fast‑food și casual dining precum McDonald's, Domino's Pizza, Wingstop și Chipotle, în timp ce distribuitorii alimentari precum Performance Food Group, US Foods și Sysco ar putea vedea, de asemenea, volume mai mari pe durata turneului.