Acțiunile Netflix urcă pe fondul planurilor pentru TV live și pachete de streaming

Acțiunile Netflix Inc. NFLX au crescut înainte de deschiderea de vineri a pieței, după ce un raport a relatat că gigantul streaming explorează canale TV live și pachete de streaming pentru a crește angajamentul abonaților.

Acțiunile au urcat în tranzacțiile premarket după ce inițial s-au mișcat în scădere pe această veste. Netflix a pierdut peste 39% în ultimele 12 luni, pe măsură ce investitorii au devenit îngrijorați de încetinirea angajamentului, prognozele dezamăgitoare și creșterea concurenței în industria streamingului.

Netflix explorează TV live și pachete de streaming

Potrivit unui raport al Wall Street Journal, directorii Netflix au discutat recent adăugarea de canale TV live care ar transmite în mod continuu anumite programe sau conținut organizat pe genuri.

Compania a analizat, de asemenea, posibilitatea de a integra servicii de streaming terțe, inclusiv Peacock al NBCUniversal, în platforma sa, permițând utilizatorilor să se aboneze prin aplicația Netflix.

Discuțiile marchează o posibilă schimbare strategică pentru companie, al cărei fost co-fondator Reed Hastings a pus mult timp accent pe simplitate și pe o abordare axată pe streaming.

Conform relatărilor, Netflix a început, de asemenea, să ofere abonaților din Franța programe ale postului francez TF1 și ia în considerare parteneriate similare în Europa și America Latină.

Compania evaluează, de asemenea, oportunități viitoare privind drepturile sportive.

Potrivit raportului, directorii discută oferte pentru Cupa Mondială FIFA din 2030 și 2034, în timp ce continuă să evite drepturile de ligi scumpe pe termen lung.

Scăderea angajamentului rămâne o preocupare cheie

Revizuirea strategică survine pe fondul în care angajamentul abonaților a devenit un subiect recurent în cadrul conducerii superioare.

Wall Street Journal a raportat că directorii au identificat o slăbire a angajamentului în timpul revizuirii anuale de business a companiei din această primăvară, în ciuda creșterii profiturilor și a unei rate scăzute de părăsire a clienților în industrie.

Cota Netflix din timpul petrecut pe streaming în SUA a scăzut la 17% de la 21% în cei doi ani până în martie 2026, conform Nielsen.

Cota sa din audiența TV totală din SUA a scăzut, de asemenea, la 7,8% în aprilie, cel mai scăzut nivel din mai 2025.

Compania se confruntă cu o concurență în creștere din partea Disney+, HBO Max, YouTube, Tubi și Roku Channel, iar investitorii au pus sub semnul întrebării și eșecul urmăririi activelor de studio și streaming ale Warner Bros. Discovery.

Se așteaptă ca Netflix să raporteze rezultatele financiare săptămâna viitoare, împreună cu cel mai recent raport de angajament, care va oferi date actualizate privind audiența programelor sale.

Analiștii monitorizează churn-ul și creșterea pe termen lung

Citizens și-a reiterat ratingul Market Perform pentru Netflix, afirmând că compania continuă să beneficieze de scala bazei de abonați și de rețeaua de distribuție, dar se confruntă cu tot mai multe întrebări privind angajamentul.

Analistul Matthew Condon a declarat că creșterea churn-ului ar putea amenința poziția competitivă a Netflix.

„Acesta este, în cele din urmă, motivul pentru care Netflix explorează TV live și parteneriate pentru pachete de abonament,” a spus Condon.

El a avertizat, de asemenea, că dacă angajamentul se slăbește în continuare, avantajele competitive ale Netflix ar putea începe să se erodeze.

„Important pentru mine este ceea ce se întâmplă cu rata de părăsire a abonaților,” a spus Uday Cheruvu, manager de portofoliu și analist la Harding Loevner, în raportul WSJ.

„S-ar putea să nu fie încă o problemă, dar este ceva la care voi fi atent.”

Netflix a introdus, de asemenea, programe cu costuri mai mici, inclusiv video-podcasturi, conținut YouTube și videoclipuri scurte de la editori precum BuzzFeed și Condé Nast, în timp ce își extinde în continuare afacerea de publicitate.

Compania a generat aproximativ $1.5 billion în venituri din publicitate anul trecut și a declarat anterior că se așteaptă să dubleze veniturile din publicitate în 2026.

Programele în direct ar putea întări în continuare această activitate, deoarece telespectatorii nu pot sări peste reclamele difuzate în transmisiunile live.