Acțiunile Gap urcă după numirea lui Michael Francis ca CEO al Old Navy

Acțiunile Gap GAP au urcat cu aproximativ 17% în tranzacțiile premarket de vineri, după ce retailerul de îmbrăcăminte l-a numit pe veteranul din industrie Michael Francis drept președinte și CEO al Old Navy.

Francis va prelua cea mai mare marcă a companiei la 2 noiembrie, înlocuindu-l pe Haio Barbeito.

Schimbarea la conducere are loc în contextul în care Old Navy se luptă să-și recâștige avântul, în special în categoriile de îmbrăcăminte pentru femei.

Marca a raportat o scădere de 4% a vânzărilor comparabile în al doilea trimestru, marcând prima scădere a vânzărilor comparabile în 12 trimestre.

Mărfurile sezoniere și o încetinire a traficului de clienți mai accentuată decât se aștepta au afectat rezultatele.

CEO-ul Gap, Richard Dickson, a declarat că compania intră în a doua jumătate a anului cu performanțe mixte între mărcile sale.

A recunoscut că firma nu a atins rezultatul de venituri pe care și-l dorea, deși disciplina operațională a contribuit la susținerea marjelor brute.

Retailerul și-a reconfigurat conducerea și marketingul de când Dickson a devenit CEO în 2023, iar Gap și Banana Republic au înregistrat performanțe mai solide. Old Navy, însă, a rămas o zonă-cheie de slăbiciune.

Old Navy se concentrează pe denim și îmbrăcăminte sport

Gap intenționează să abordeze performanța Old Navy concentrându-se mai mult pe denim, îmbrăcăminte sport, pulovere și tricotaje. Dickson a spus că presiunile sezoniere ar trebui să se atenueze în trimestrul al treilea.

Conform Gap, Old Navy este a treia cea mai mare marcă de denim din SUA, iar conducerea vede oportunități în stiluri precum jeans cu talie joasă și cu croială largă. Retailerul plănuiește, de asemenea, să-și extindă oferta de îmbrăcăminte sport cu Old Navy Sport în această toamnă.

Analiștii au subliniat importanța schimbării la conducere pentru redresarea mai largă. Jefferies a afirmat că numirea evidențiază concentrarea managementului pe stabilizarea performanței Old Navy, având în vedere importanța sa pentru companie.

Neil Saunders, director general al GlobalData, a declarat într-un raport Reuters că baza de clienți a brandului este sub presiune, dar a susținut că Old Navy nu a oferit consumatorilor suficiente motive să cumpere.

Morgan Stanley și-a majorat, de asemenea, ținta de preț pentru Gap la 23 USD, de la 21 USD, menținând ratingul Equalweight.

Firma a invocat rezultate din al doilea trimestru peste așteptări, trenduri constructive la Old Navy și marje reziliente, dar a spus că dorește mai multe dovezi că brandul se poate îmbunătăți în a doua jumătate a anului.

Gap își îngustează prognoza de vânzări, în ciuda majorării profitului

Gap a depășit așteptările trimestriale, susținut de prețuri și vânzări mai puternice la marca sa omonimă, și și-a majorat prognoza anuală de profit.

Totuși, și-a îngustat perspectiva de creștere a veniturilor pentru exercițiul fiscal 2026 la 1%-1,5% de la intervalul anterior de 1%-2%, invocând incertitudini economice.

În același timp, estimarea pentru câștigul pe acțiune ajustat a fost majorată la 2,35-2,45 USD de la 2,30-2,40 USD.

Perspectivele contrastante evidențiază provocările cu care se confruntă Gap, în timp ce încearcă să își îmbunătățească profitabilitatea și să refacă impulsul vânzărilor la Old Navy.

Saunders a declarat că Gap ar putea încheia anul cu vânzări pozitive, dar a susținut că retailerul are nevoie ca cea mai mare marcă a sa să-și recâștige avântul pentru ca redresarea generală să avanseze convingător.

Raportul preț-câștig previzionat pe 12 luni al Gap era de 8,33, sub American Eagle Outfitters, la 8,94, și Urban Outfitters, la 11,93.