PepsiCo och Boston Beer vill skapa en alkoholhaltig Mountain Dew

PepsiCo, Inc. (NASDAQ: PEP) och Boston Beer Company Inc (NYSE: SAM) har inlett ett samarbete för att producera en alkoholhaltig version av drycken Mountain Dew, som döpts till Hard Mtn Dew.

Drycken förväntas säljas i början av 2022

Hard Mtn Dew tillhör kategorin smaksatt maltdryck. Enligt källor nära produktionen kommer drycken att innehålla 5 volymprocent alkohol. Dessutom tyder produktbilder på att drycken kommer att vara sockerfri. Om allt faller på plats kommer den nya smaksatta maltdrycken att finnas tillgänglig på marknaden under början av 2022.

Boston Beer kommer att ansvara för att utveckla och producera drycken, men det är PepsiCo, Inc. som har ansvaret för levereranser, marknadsföring och försäljning.

Sedan många år tillbaka har PepsiCo lanserat varianter av sina läskedrycker inom olika kategorier, som energidrycker. Mtn Dew Rise Energy lanserades tidigare i år. Med en marknadsandel på 7% inom kategorin kolsyrade läskedrycker ligger Mountain Dew på femte plats i detta segment.

Tidpunkten för partnerskapet är viktigt

Tidpunkten för partnerskapet är avgörande eftersom det kommer vid en tidpunkt då produkter från Boston Beer kämpar för att hitta köpare. Företagets aktie rasade 26% på en enda dag, vilket fick bryggaren att sänka sin helårsprognos. Ölvolymen minskade med 2,8% förra året, trots ökningen av den totala alkoholkonsumtionen. Enligt branschspåraren IWSR noterade den totala alkoholkonsumtionen den högsta ökningen på nära 20 år. I ett försök att introducera sina ikoniska varumärken i nya kategorier tillkännagav Boston Beer Company Inc ett samarbete med Beam Suntory.

Aktierna i Boston Beer föll med drygt 1% igår. Samtidigt steg aktierna i PepsiCo med strax under 1%. I oktober avslöjade PepsiCos VD Ramon Laguarta att företaget kunde överväga att ge sig in på alkoholkategorin. Konkurrenten Coca-Cola Co (NYSE: KO) har också tillkännagett sina planer på att skapa Topo Chico Hard Seltzer genom ett samarbete med Molson Coors Beverage Co Class B (NYSE: TAP).