Target expanderar leksakshandeln med 100 Disney-butiker

Target Corporation (NYSE: TGT) har meddelat att det kommer att lägga till ytterligare 100 Disney-butiker i sina varuhus i ett försök att hjälpa till att driva trafik inför julhandeln. I dagsläget har återförsäljaren cirka 1 900 butiker i USA, och de började öppna Disney-butiker (NYSE: DIS) i olika varuhus för tre år sedan. Nu tredubblas antalet butiker, vilket innebär att sammanlagt 160 Target-butiker kommer att erbjuda Disney-märkta varor från kostymer till leksaker i slutet av 2021.

Vill konvertera sina butiker till mini-gallerior

Target har som mål att förvandla sina butiker till mini-köpcentra genom partnerskap för att erbjuda kunderna tillgång till en rad varor under ett och samma tak. Shoppare kan svänga förbi ett Starbucks-café, hämta receptbelagda läkemedel eller vaccinera sig hos CVS Health, hitta outlet-priser för Levi Strauss-jeans och köpa Apple-prylar under ett och samma tak.

Expansionen kommer när julhandeln närmar sig, vilket är en viktig period för leksaksförsäljningen. Nyligen meddelade Macy's (NYSE: M) att även de utökar sitt leksaksutbud genom att teckna ett avtal med Toys R Us. Enligt avtalet kommer Macy's öppna Toys R Us-butiker i sina över 400 varuhus och onlinemarknader.

Detaljhandelsstrategianalytiker Steve Dennis indikerade att Toys R Us konkurs (de fungerar nu under nya ägare) innebar att det finns marknadsandelar att kriga om och flera återförsäljare vill utnyttja möjligheten. Som ett resultat har detta intensifierat konkurrensen mellan återförsäljare som Target, Amazon och Walmart, vilket gjorde leksaker till en attraktiv varukategori för Macy's.

Disney-butiker höjer leksakssegmentets prispunkt

Dennis menade att Disney-butikerna kommer att hjälpa Target att sticka ut och höja leksakssegmentets prispunkt. Men han tillade:

Enligt Targets Chief Growth Officer Christina Hennington är leksaker en tillväxtkategori för återförsäljaren och under andra kvartalet visade de ett starkt momentum. Hon angav att för kvartalen som slutade den 31 juli ökade företagets leksaksförsäljning med strax över 20% på årsbasis.

Utöver Disney angav återförsäljaren också att de kommer att samarbeta med leksakskedjan FAO Schwarz. Target kommer att erbjuda en exklusiv leksakskollektion med FAO Schwarz som innehåller Paw Patrol- och Barbie-leksaker.