Temu reagerar på Trump-tullar: kommer det att hålla priserna låga för amerikanska shoppare?

Temu blir “lokal” efter att USA:s president höjt tullarna med 10 % på all import från Kina.

President Trump tog bort ” de minimis-undantaget ” denna vecka, med hänvisning till att det skapar en ojämn spelplan som gynnar kinesiska e-handlare på bekostnad av amerikanska företag.

Som svar har Temu börjat marknadsföra produkter som finns tillgängliga i USA:s lager för att förbättra leveranstiderna samt navigera i de nya tullarna på Kina.

Trots tulldriven osäkerhet ligger aktierna i PDD Holdings Inc (NASDAQ: PDD), en kinesisk jätte som äger Temu, för närvarande mer än 15 % över sin lägsta nivå hittills i år.

De minimis gynnade Temu orättvist

Vad det hundraåriga de minimis-undantaget betydde för kinesiska onlineåterförsäljare som Temu var en förmåga att ta med sig försändelser värda mindre än $800 till USA utan att behöva betala några tullar.

Skattebefrielsen gjorde det möjligt för dem att sälja produkter till ett exceptionellt lågt pris i USA – vilket effektivt skadade lokal konkurrens som Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN).

Med undantaget nu upphävt, fyller Temu upp sin “Lightning Deals”-sektion i appen med produkter som kan skickas från USA.

Investerare bör dock veta att många av dessa produkter endast skickas från amerikanska lager, men ändå kommer från Kina-baserade företag.

Så Temu kanske kan navigera den omedelbara utmaningen med tariffer genom att utnyttja amerikanska lager, men den långsiktiga effekten på dess prisstrategi och förmåga att konkurrera med lokala jättar som Amazon och Walmart är fortfarande osäker.

Temu är nu i direkt konkurrens med Amazon

Temus byte till lokalt lager gör det till en mycket mer direkt konkurrent till Amazon, eBay, Etsy och Walmart.

Även om sådana som Amazon förlitar sig ganska mycket på produkter från Kina också, var skillnaden hittills Temus förmåga att kringgå tullar.

Det gjorde det till och med möjligt för den kinesiska e-handlaren att vinna andelar från Amazon, vilket fick den att lansera “Haul” – en dedikerad plattform med ett brett utbud av produkter under $20.

Men nu när skattekryphålet har täppts till, tar Temu aggressivt in på säljare med lager i amerikanska lager.

Långt över 20 % av dess försäljning i USA hänför sig nu till dessa säljare och inte till handlare i Kina.

Fallet till förmån för de minimis-befrielse

USA:s beslut mot de minimis-undantaget kan skapa mer lika villkor för lokala och kinesiska e-handelsjättar.

Men det kan också leda till en betydande ökning av de statliga kostnaderna, enligt förespråkarna för förordningen.

“Någon gång kommer det att hamna 3 miljoner av dessa varor per dag och tullen kan göra sitt bästa, men de är inte utrustade. De måste göra 10 gånger fler visningar den här veckan än förra veckan”, hävdade en veteran från leverantörskedjan, Hugo Pakula, i ett uttalande nyligen.

Amazon-aktier har varit ganska dämpade sedan tillkännagivandet av de minimis-avstängningen.