Pandoraaktien sjunker när Trumps tullar på Thailand ger bitter överraskning

Pandora A/S (CPH: PNDORA) har tappat mer än 15% under de senaste sessionerna efter att USA:s president Donald Trump tillkännagav nya tullar på Thailand som var långt över företagets förväntningar.

Thailand är där Pandora för närvarande tillverkar de flesta av sina lyxsmycken.

Trumps tullar kan innebära problem för det danska företaget eftersom USA stod för mer än 30 % av dess totala försäljning 2024.

I jämförelse med deras högsta hittills i år har Pandora-aktien fallit med cirka 35 % i skrivande stund.

Pandora hade förväntat sig betydligt mildare tullar

Pandora-aktien upplever press sedan tullmeddelandet var ganska överraskande för dess investerare.

I februari, när det prisvärda lyxvarumärket rapporterade sina finansiella resultat för fjärde kvartalet, sa ledningen att förväntningarna var att USA skulle tillkännage en tull på 10 % på Thailand – det var åtminstone företagets basfall.

USA:s president Trump chockade dock Pandora med en tull på 37% på det sydasiatiska landet på "Liberation Day", vilket företaget nu förutspår kan sänka sina intäkter med mer än 175 miljoner dollar.

Det översätts till cirka 4,0 % av intäkterna, med tanke på att Pandoras topplinje kom in på 4,42 miljarder dollar förra året.

Efter den senaste nedgången handlas nu det danska företaget till ett pris som senast sågs i slutet av 2023.

Andra lyxmärken att ta en törn från Trump-tullarna

Observera att Pandora inte är det enda europeiska lyxmärket som förväntas få en meningsfull träff på grund av Trump-tullarna.

Faktum är att flera andra namn i det utrymmet kommer att känna smärtan, enligt Citi-analytiker.

Det beror på att USA länge har varit en viktig drivkraft för tillväxt för lyxprodukter.

Men majoriteten av lyxvarumärken kommer att tillgripa att föra över de högre kostnaderna relaterade till Trump-tullar till slutkonsumenten, vilket kan resultera i en väsentlig träff för deras produkters totala efterfrågan, sa värdepappersföretaget till kunder i en forskningsanteckning idag.

Förutom Pandora förväntar sig Citi att särskilt Birkenstock och Brunello Cucinelli tar skadan på grund av Trumps handelspolitik.

LVMH kan vara en vinnare mitt i tullutbrott

Å andra sidan förväntar sig värdepappersföretaget att europeiska lyxvarumärken med relativt lägre intäktsexponering mot USA kommer att framstå som vinnare mitt i tullutbrotten.

De som är positionerade för att se mer blygsamma tullar på grund av mer lokaliserad produktion kan också sluta vinna andelar mitt i den nya tariffmiljön, tillade den.

Dessa inkluderar det franska lyxhuset LVMH, det brittiska märket Burberry och det italienska modemärket Moncler.

Dessutom betalar dessa tre företag för närvarande också utdelning, vilket gör dem desto mer spännande att äga mitt i den nyligen gryende rädslan för en lågkonjunktur under den bakre halvan av 2025.

Som sagt, endast LVMH av dessa tre har för närvarande en konsensus "övervikt"-betyg.