Kerings aktiekurs: är Gucci-föräldern ett köp efter utplåningen på 76 miljarder euro?

Kerings aktiekurs har imploderat under de senaste åren då dess försäljningstillväxt avtagit på nyckelmarknader, särskilt i Kina. Aktien handlas till €175, en minskning från 2021 års högsta på €723. Denna nedgång har lett till en avsevärd nedgång i börsvärdet, som sjönk från 98,9 miljarder euro till 22 miljarder euro, eller en utplåning på 76 miljarder euro.

Gucci-försäljningen fortsätter att falla

Försäljningen av lyxvaror har minskat de senaste åren eftersom de rika har minskat sina inköp. Denna avmattning inträffade i de flesta länder, särskilt i Kina, en nation som historiskt har producerat många miljonärer och miljardärer.

Kunderna har också fått hantera en volatil aktie- och kryptomarknad och höga räntor i nyckelländer. I Kina handlade många av dem om kollapsen på fastighetsmarknaden som utplånade biljoner i värde.

De flesta lyxvaruföretag har upplevt nedgång under denna period. Till exempel har Aston Martin Lagonda, tillverkaren av högpresterande fordon, varit tvungen att samla in pengar flera gånger för att hålla lamporna tända.

Burberry, det största lyxmärket i Storbritannien, har också kommit under så stor press att aktien har tappat över 70 % av sitt värde under de senaste åren.

Kering, moderbolag till Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Brioni, Creed och Alexander McQueen, har varit ett av de mest drabbade lyxvaruföretagen.

Dess elände är främst på grund av Gucci, dess största pengamakare som står för cirka 50% av dess totala försäljning. Dess resultat har minskat under de senaste åren, vilket har lett till flera vinstvarningar.

Keringsförsäljningen har rasat

Finansiella resultat som släpptes denna vecka visade att bolagets försäljning under första kvartalet fortsatte att försämras.

Kering tjänade 3,9 miljarder euro under första kvartalet, en minskning med 14 % från samma period året innan. Denna nedgång inträffade när Asien-Stillahavsområdet minskade med 25 %, och de i Västeuropa, Nordamerika och Japan upplevde tvåsiffriga nedgångar. Det är ett tecken på att företagets verksamhet försämras i alla regioner.

Viktigast av allt är att Gucci har blivit det sämst presterande varumärket i sin portfölj. Guccis försäljning sjönk med 24 % till 1,57 miljarder euro. Dess övriga husaffärer försämrades också och försäljningen sjönk med 11 % till 733 miljoner euro.

Tillväxten av Yves Saint Laurent, Bottega Veneta och Eyewear-företag var inte tillräckligt för att kompensera Guccis steg.

Kering hoppas att Demna Gvasalia ska bli Guccis konstnärliga ledare, som ersatte Sabato De Sarno. Demna blir konstnärlig ledare i juli i år och kommer från Balenciaga, ett företag som ägs av Kering.

Guccis försäljning har sjunkit på grund av den svaga efterfrågan i Kina och den långsamma övergången till sluta lyx. Analytiker noterar att ökad marknadsföring av Kering spädde ut sitt varumärke under de senaste åren. Samtidigt har det haft ledarskapsförändringar som påverkat dess varumärke.

Historien visar att vissa kreativa regissörer kan hjälpa till att öka försäljningen. Men att koppla en återhämtning till en person kan vara riskabelt. Till exempel har Daniel Lee, en välkänd kreativ chef som flyttade till Burberry, misslyckats med att öka försäljningen.

Kerings aktiekurs teknisk analys

KER aktiediagram | Källa: TradingView

Det veckovisa diagrammet visar att Kerings aktiekurs har sjunkit markant under de senaste åren. Denna försäljning har fortsatt efter att vart och ett av dess finansiella resultat har varit sämre än väntat.

Aktien sjönk under nyckelstödet på €206,55, dess lägsta nivå den 18 november förra året. Det har legat under alla glidande medelvärden. Specifikt har 50-veckors glidande medelvärde gett stöd.

Relative Strength Index har lutat nedåt. Därför kommer aktien sannolikt att fortsätta falla när säljarna riktar in nyckelstödet på 150 €, vilket är cirka 15 % under den nuvarande nivån.