Roku-aktien stiger med 10% efter partnerskap med Amazon: pakt för att utöka sin räckvidd och stärka vägen till lönsamhet

Aktierna i Roku Inc. steg med nästan 10% på måndagen efter tillkännagivandet av ett nytt reklampartnerskap med Amazon.com Inc., en affär som är utformad för att fördjupa båda företagens räckvidd på den snabbt växande marknaden för uppkopplad TV-reklam (CTV).

Aktien steg så mycket som 11% under den tidiga handeln och landade på 82,57 dollar innan den minskade vinsterna något vid mitten av eftermiddagen.

Amazons aktier steg med nästan 2%.

Partnerskapet kommer att göra det möjligt för marknadsförare att köpa annonser på både Roku- och Amazon-plattformar via Amazons DSP, vilket kombinerar deras räckvidd till uppskattningsvis 80 miljoner amerikanska uppkopplade TV-hushåll.

Annonsörer kommer att få tillgång till lager på Amazon Prime Video, The Roku Channel och en rad streamingtjänster som är tillgängliga på Roku- och Fire TV-enheter.

Annonsörer ska få bredare tillgång och bättre inriktning

Integrationen förväntas förbättra inriktningsförmågan för marknadsförare.

Enligt Roku och Amazon visade tidiga tester av integrationen att annonsörer nådde 40 % fler unika tittare.

Analytiker säger att detta är ett viktigt steg för Roku eftersom de vill utöka sitt reklamfotavtryck och tjäna pengar på sitt lager mer effektivt.

Benchmark-analytikern Daniel L. Kurnos sa i en forskningsanteckning att partnerskapet representerade Rokus "mest betydande svängning mot att utöka sin köpplattform över CTV-universumet", även om han noterade att effekten kan vara svår att kvantifiera omedelbart, med tanke på att affären inte börjar förrän under fjärde kvartalet och kan ta tid att skala.

Analytiker på JPMorgan sa i en forskningsanteckning att partnerskapet med Amazon, som gör det möjligt för annonsörer att köpa Roku-lager via Amazons plattform på efterfrågesidan, kommer att ge annonsörer mer omfattande data på plattformsnivå och därmed bättre inriktningsmöjligheter.

De sa också att annonsörerna kommer att ha insyn i alla kanaler på Roku-plattformen.

Intäktseffekten börjar vid årets slut; affär för att hjälpa Roku att nå vinstmålen till 2025-26

Även om partnerskapet officiellt kommer att gå live under fjärde kvartalet 2025, tror analytiker att vissa intäktsökningar kommer att börja dyka upp i Rokus topplinje före årets slut.

De ekonomiska effekterna kommer dock sannolikt att ske gradvis.

"Partnerskapet kommer att gå live under 4Q, vilket innebär att en del av intäkterna kommer att nå Rokus topplinje i år. Ökningen kommer dock sannolikt att vara en gradvis ramp och inte en stegvis ökning av funktionerna," sa JPMorgan-analytiker.

Wedbush-analytiker sa att sammanslagningen stöder Rokus bredare ambitioner att uppfylla lönsamhetsmålen till 2025 och 2026, även mitt i makroekonomiska osäkerheter.

De upprepade betyget "outperform" för Roku-aktien med ett prismål på 100 dollar.

CTV-annonsmarknaden tar fart

Affären markerar också ett strategiskt svar på förändrade annonsörers preferenser i streaminglandskapet.

Gratis annonsstödda TV-plattformar (FAST) som The Roku Channel vinner popularitet över annonsstödd video-on-demand (AVOD), på grund av lägre annonspriser och bredare räckvidd.

Analytiker hade länge förväntat sig någon form av samarbete mellan Roku och Amazon, med tanke på deras dominans inom CTV-området.

"Inom CTV kommer gratis annonsstödda TV-kanaler sannolikt att tjäna mer annonspengar än annonsstödd video på begäran, tack vare deras lägre kostnader", noterade Wedbush-analytiker.

Rokus låga och stadiga annonspriser på sin FAST-plattform ger dem en stark position även om Amazons stora lager har pressat ner priserna på andra håll, säger Wedbush

Med detta avtal har båda företagen signalerat sin avsikt att påskynda skiftet i annonspengar från traditionella tv- till streamingplattformar.

I takt med att Roku fördjupar sin reklaminfrastruktur och utnyttjar Amazons räckvidd, satsar investerare på att företaget är väl positionerat för att dra nytta av den föränderliga dynamiken inom digital-tv.

Huruvida denna optimism översätts till ihållande vinsttillväxt kommer att bero på hur snabbt partnerskapet skalar upp och ger mätbar avkastning.