PepsiCo ökar ägandet i Celsius med en affär på 585 miljoner dollar: rapport

PepsiCo Inc. fördjupar sin investering i Celsius Holdings Inc. med en transaktion på 585 miljoner dollar som är utformad för att utöka distributionen och den strategiska räckvidden för det snabbväxande energidrycksföretaget, rapporterade Bloomberg med hänvisning till källor som är bekanta med saken.

Flytten understryker PepsiCos fortsatta satsning på den lukrativa marknaden för funktionella drycker och kommer mitt i en växande konsumentefterfrågan på hälsosammare, prestationsdrivna drycker.

Uppgifter om transaktionen

Enligt rapporten kommer PepsiCo att förvärva konvertibla preferensaktier i Celsius, vilket ökar sin ägarandel till 11%.

Affären förlänger konverteringsperioden för PepsiCos initiala investering 2022, då man köpte en andel på 8,5 % för 550 miljoner dollar.

Som en del av det senaste avtalet kommer PepsiCo också att få rätt att nominera ytterligare en ledamot till Celsius styrelse, vilket ytterligare befäster sitt inflytande inom företaget.

I en parallell utveckling kommer Celsius att förvärva PepsiCos varumärke Rockstar Energy i USA och Kanada.

PepsiCo kommer att fortsätta att behålla ägandet av Rockstar internationellt, vilket säkerställer att varumärket förblir en del av dess globala energidrycksportfölj.

Transaktionen förväntas tillkännages så snart som på fredag, enligt rapporten.

Strategiskt partnerskap på energiområdet

Affären förändrar avsevärt förhållandet mellan de två företagen.

Enligt avtalet kommer Celsius att bli den strategiska energiledaren för PepsiCo i USA, med ansvar för tre stora energivarumärken: Celsius, Alani Nu och Rockstar Energy.

PepsiCo kommer under tiden att ta ledningen för distributionen av Celsius portfölj över hela USA och utnyttja sitt omfattande detaljhandels- och leveranskedjenätverk för att bredda marknadsräckvidden.

Celsius Alani Nu, en energidryck med fokus på kvinnor som förvärvades tidigare i år, kommer nu att övergå till PepsiCos distributionssystem i USA och Kanada.

Flytten syftar till att påskynda Alani Nus detaljhandelsnärvaro och tillväxtbana genom att utnyttja PepsiCos etablerade kanaler.

Genom att integrera Celsius erbjudanden i sitt eget distributionsramverk positionerar sig PepsiCo starkare i det växande energidryckssegmentet.

Samarbetet stärker PepsiCos dryckesportfölj, som redan inkluderar välkända sport- och prestandavarumärken som Gatorade och CytoSport.

Marknadspåverkan och tillväxtutsikter

Celsius, som grundades 2004, har upplevt en snabb tillväxt de senaste åren, drivet av konsumenternas entusiasm för sina vitaminberikade drycker som marknadsförs som kaloriförbrännande och prestationshöjande.

Företagets försäljningsmomentum fortsatte under andra kvartalet, med resultat som överträffade Wall Streets förväntningar efter integrationen av Alani Nu.

Celsius aktier stängde på 59,69 dollar på torsdagen, vilket innebär att företaget har ett börsvärde på cirka 15,4 miljarder dollar.

Aktien har stigit avsevärt de senaste åren eftersom investerare satsar på företagets förmåga att ta en växande andel av energidrycksmarknaden.

För PepsiCo återspeglar flytten dess bredare strategi att anpassa sig till förändrade konsumentpreferenser, med större tonvikt på hälsosammare, mindre bearbetade produkter.

PepsiCos portfölj sträcker sig från frukostflingor till juicer, men investeringen i Celsius belyser den ökande betydelsen av funktionella drycker i tillväxtagendan.

Affären positionerar båda företagen för att dra nytta av detta: Celsius får tillgång till PepsiCos stora distributionskapacitet, samtidigt som PepsiCo stärker sitt fotfäste i en av de snabbast växande kategorierna inom dryckesindustrin.