Med blicken framåt mot 2026: Kan Apple göra comeback efter sina AI-problem?

Apple har legat efter i AI-racet jämfört med andra teknikjättar.

Medan andra teknikjättar har gått snabbt framåt med förbättrade AI-chattbotar, videogenererande appar och mycket avancerade AI-modeller, har Apple inte kunnat leverera med sina AI-förbättringar.

En nyligen genomförd omvälvning inom ledningen har också satt Apple på defensiven när de hanterar en omstrukturering av AI-teamet i en avgörande fas.

Apple kan dock fortfarande vända på situationen då de enligt uppgift planerar att integrera Googles AI-modeller i Siri.

Starka iPhone-försäljningar köper också företaget tid att förbereda och utveckla egna AI-modeller.

Apples AI-problem

De flesta teknikjättar har i år släppt förbättrade versioner av sina AI-modeller.

Google har förbättrat sina Gemini-modeller. OpenAI lanserade appen för videovideo, Sora 2.

Amazon och Microsoft har också förbättrat sina AI-modeller.

Apple har inte kunnat leverera sin efterlängtade uppgraderade Siri, som tillkännagavs 2024.

Funktionerna från Apple Intelligence har också gett blandade resultat.

Kan ett omarbetat AI-team förändra saker?

Apple meddelade i december att deras AI-chef, John Giannandrea, går i pension från företaget.

I juli lämnade flera AI-chefer från Apple företaget för att börja på Meta, när teknikjätten gick på en rekryteringssvit för att få AI-talang.

Giannandrea kommer inte att ersättas direkt, eftersom AI-teamet nu kommer att rapportera till flera chefer, inklusive Craig Federighi, Senior Vice President för mjukvaruutveckling, Sabih Khan, Chief Operating Officer, och Eddy Cue, Senior Vice President of Services.

Apple har också tagit in Amar Subramanya som vice vd för artificiell intelligens.

Subramanya kommer att övervaka de avdelningar Giannandrea ledde på Apple. Subramanyas anställning verkar vara en déjà vu för Apple.

Subramanya började på företaget efter att ha tillbringat 16 år på Google och arbetade nyligen på Microsoft som koncernvice president för AI.

År 2018 började Giannandrea även på Apple efter att ha arbetat på Google.

Giannandrea var ledare för Googles sök- och AI-grupper, och företaget hade infört AI-teknologi i Googles appar Photos, Translate och Gmail.

Många hoppades då att Giannandrea skulle bli en storsäljare som skulle sätta Apple på AI-kartan.

Sju år senare lämnar Giannandrea Apple med en försenad Siri och svaga AI-funktioner.

Kan Subramanya förändra Apples AI-strategier?

Jawad Ashraf, VD för Vanar Chain, berättade för Invezz att Subramanyas utnämning är meningsfull "eftersom den förändrar rapporteringslinjer och ansvarstagande, inte bara namnet på dörren."

"Men jag tror inte att det i grunden är en enda chef som inte levererade historien. Apples AI-position formas av produktvärden och begränsningar som är svårare än att bara snabbt leverera en större modell. Och branschen har gått in i en era där skala och iterationshastighet belönas brutalt." lade Ashraf till.

Anis Chohan, medgrundare och CTO för Inflectiv AI, sade att ersätta Giannandreas ersättare med Subramanya "är logiskt som en återställning."

"Men det är också ett gott tecken på hur långt efter de har fallit. Man pensionerar inte tyst sin AI-chef när allt går bra," noterade Chohan.

Omarbetade Siri med Gemini

I november rapporterade Bloomberg att Apple planerar att använda Googles AI-modell för att uppgradera Siri.

Utvecklingen visar att Apple erkänner att de har halkat efter i AI-racet.

Åtgärden kan hjälpa Apple att dra nytta av Googles teknik samtidigt som de utvecklar sina egna AI-modeller, sade experterna.

"Om rapporteringen är korrekt är användningen av Gemini mindre "kapitulation" och mer tidsköpande. Apple kan eventuellt licensiera Googles Gemini för att driva en stor Siri-översyn, planerad som en tillfällig lösning (medan Apple utvecklar egna system)", sade Ashraf.

Chohan tillade att "Att samarbeta med Google på Gemini stämmer överens med hur Apple alltid har fungerat. De lutar sig först mot hjälp utifrån, lär sig av det och bygger så småningom sin egen version. Kartor, väder, chips—samma mönster varje gång."

Ashrad påpekar dock att "om Siri blir ett tunt omslag över någon annans intelligens, ärver Apple beroenderisk, produktinkonsekvensrisk och perceptionsrisk."

iPhone-försäljningen är fortfarande en krycka för Apple

Även om investerare och kunder oroar sig för att Apple ska halka efter, har deras bästsäljande produkt levererat med den nya modellen och gett Apple avgörande tid.

Apples aktie har stigit med 11 % hittills under året och gjort en comeback under andra halvan tack vare starka försäljningar av iPhone 17.

Försäljningen har varit så stark att Apple är på väg att gå om Samsung i telefonleveranser för första gången på 14 år.

Den nya iPhone-modellen har också hjälpt Apples försäljning att öka i Kina.

"Apples leveranser förväntas växa med 6,1 % år-in-2025, en kraftig ökning från 3,9 % under förra cykeln.", enligt IDC-data.

Rapporten nämnde den starka försäljningen av iPhone 17-modellen, vilket ledde till starka försäljningar i Kina.

Apples usla AI har hittills inte påverkat iPhone-försäljningen, men analytiker undrar hur mycket tid företaget kommer att ha innan det gör det.

"Den verkliga frågan är vad som händer när AI blir en avgörande faktor för genomsnittliga köpare. Samsung är redan där med Galaxy AI, kinesiska märken levererar enheter med lokala LLM:er inbyggda i systemet. Apple kommer inte att ha något riktigt svar förrän Gemini-drivna Siri kommer våren 2026, och det förutsätter att den levereras i tid." sa Chohan.

Asharf kommenterade att det finns risker på medellång sikt om iPhones saknar de AI-assistenter som finns i konkurrerande telefoner.

"Om assistenter blir ett primärt gränssnitt för sökning, handel och uppgifter, så förblir "stor telefon" nödvändig men slutar räcka. Apples utmaning är att omvandla dagens hårdvarumomentum till ett AI-lager som känns inhemskt och pålitligt. Om det gör det, förlängs uppgraderingscykeln. Om den inte gör det blir rörelsemängd en eftersläpningsindikator." lade Ashraf till.

Ett annat hot mot Apple kommer från OpenAI.

ChatGPT-tillverkaren köpte den tidigare Apple-designchefen Jony Ives startup, io, som tillverkar AI-enheter, för 6,4 miljarder dollar i maj.

OpenAI:s VD Sam Altman sade i november att företaget har färdigställt en prototyp av AI-hårdvaruenheten.

John Ive sa att enheten skulle lanseras om mindre än två år.

Denna AI-hårdvaruenhet kan orsaka många förändringar i kundpreferenser och minska iPhone-försäljningen.

Apples Eddy Cue sade under ett vittnesmål i en rättegång i maj att AI-teknologin utvecklas så snabbt att den kan göra iPhones föråldrade inom ett decennium.

Det är tydligt att Apple står inför sin viktigaste utmaning då teknologisk disruption utgör ett existentiellt hot mot deras bästsäljande enhet.

Företaget har vidtagit åtgärder för att åtgärda det. Men investerare kommer att undra om ansträngningarna kommer att räcka.