Çin'in 618 e-ticaret festivali, ekonomik olumsuzlukların ortasında satışlarda %7 düşüş gördü

Dünyanın ikinci büyük ekonomisinde tüketici harcamalarının önemli bir göstergesi olan Çin'in her yıl 618 yıl ortası e-ticaret festivalinde, sekiz yıl aradan sonra ilk kez satışlarda düşüş yaşandı.

Perakende veri sağlayıcısı Syntun tarafından bildirilen bu düşüş, devam eden ekonomik zorluklar nedeniyle tüketici harcamalarındaki toparlanmanın yavaş kaldığını gösteriyor.

Satışlar 2016'dan bu yana ilk kez düştü

618 festivali sırasındaki brüt ürün değeri (GMV) önceki yıla göre %7 düşerek 742,8 milyar yuan (102,3 milyar dolar) oldu.

Bu, Syntun'un 2016 yılında olayı izlemeye başlamasından bu yana satışlarda yaşanan ilk düşüşe işaret ediyor.

Adını e-ticaret devi JD.com'un 18 Haziran'daki kuruluş tarihinden alan festivale, önemli indirimler ve fırsatlar sunan Alibaba'nın Tmall ve PDD Holdings'in Pinduoduo'su gibi diğer büyük platformlardan da önemli katılımlar oluyor.

Düşüşe katkıda bulunan faktörler

Bu yılki 618 festivalinde satışların azalmasına çeşitli faktörler katkıda bulundu. Bazı şirketlerin tüketici ilgisini artırmak için satış dönemlerini uzatmasına rağmen Çin'deki genel tüketici güveni düşük kalıyor.

Ülke, yüksek genç işsizlik oranları ve tüketici harcamalarını azaltan uzun süreli emlak kriziyle boğuşuyor.

Tarihsel olarak 618 festivali, COVID-19 salgınının zorlu yıllarında bile büyüme gösterdi.

Bu yılki düşüş, Tmall da dahil olmak üzere perakendecilerin, tipik 31 Mayıs yerine 20 Mayıs'ta başlayarak, normalden daha erken teklifler sunmaya başladığı göz önüne alındığında özellikle dikkat çekicidir.

Ancak bu çabalar, daha geniş ekonomik dalgalanmalara karşı koymak için yeterli değildi.

Büyük e-ticaret platformlarının performansı

Genel düşüşe rağmen bazı e-ticaret platformları olumlu sonuçlar bildirdi. Örneğin JD.com, festival sırasında ciro ve sipariş hacimlerinin yeni zirvelere ulaştığını duyurdu, ancak belirli satış rakamlarını açıklamadı.

Syntun'a göre satışlarda birinci sırada yer alan Tmall, platformundaki 365 markanın GMV'de 100 milyon yuan'ı (13,8 milyon $) aştığını ve 36.000'den fazla markanın etkinlik sırasında GMV'sini ikiye katladığını bildirdi.

Canlı ticaretin yükselişi

Bu yılki festivalin parlak noktalarından biri, perakendecilerin ve fenomenlerin canlı yayın yoluyla ürün sattığı canlı ticaretin devam eden yükselişiydi.

Bu segment, 2023'teki 184,4 milyar yuan'dan (25,4 milyar dolar) 206,8 milyar yuan'a (28,4 milyar dolar) kadar bir GMV üretti.

ByteDance'dan Douyin, e-ticaret satışlarını artırmada sosyal medya platformlarının artan önemini vurgulayarak bu segmentte öncülük yaptı.

618 festival satış rakamı neden önemli?

618 festival satışlarındaki düşüş, Çin ekonomisinin karşı karşıya olduğu zorlukların altını çiziyor. Mayıs ayında perakende satışlarda analistlerin beklentilerini aşan yıllık %3,7'lik artışa rağmen sanayi üretimi ve sabit kıymet yatırımı gibi diğer ekonomik göstergeler tahminlerin gerisinde kaldı.

Bu karışık sinyaller, ekonomik toparlanmanın dengesiz doğasını ve tüketici güvenini ve harcamalarını artırmada devam eden zorlukları yansıtıyor.

HSBC'nin 618 etkinliğine ilişkin analizi, festivalin başlangıcındaki güçlü satışların sona doğru azaldığı bir "karışık çanta" olarak tanımladı.

Bu model, büyük satış etkinlikleri için başlangıçta heyecan olsa da mevcut ekonomik ortamda ivmeyi sürdürmenin zorlayıcı olmaya devam ettiğini gösteriyor.