Perakendecinin müşterileri cezbetmek için 5.000 ürünün fiyatını düşürmesiyle Target hisseleri %14 yükseldi

Target Corporation (NYSE: TGT) bugün piyasayı etkileyici bir kazanç raporuyla şaşırttı ve bir yıldan uzun süredir ilk karşılaştırılabilir satış büyümesini kaydetti. Bu güçlü performans hisseyi %14 oranında yukarı taşıdı.

Target’ın başarısını özellikle kayda değer kılan şey zamanlamadır. Birçok perakendecinin ihtiyatlı tüketici harcamaları nedeniyle zorluk çektiği bir anda, Target beklentileri aşmayı başardı.

Şirket, müşteri çekmek için mağazalarındaki 5.000 ürünün fiyatlarını stratejik olarak düşürdü ve bugünkü kazanç duyurusu bu yaklaşımın akıllıca bir hareket olduğunu doğruluyor.

Hedef kazanç vurguları

Şirket, ikinci çeyrekte %0,4’lük karşılaştırılabilir satış büyümesi bildirdi. Bu iyileşme, giyim kategorisinin güçlendirilmesi ve dijital işindeki iyileştirmeler başta olmak üzere çeşitli faktörlerin bir sonucuydu.

CEO, kazançlardaki artışın başlıca nedeni olarak Target Circle sadakat programı ve drive-up hizmeti gibi girişimlerden bahsetti. Ayrıca fiyat indirimlerinin oynadığı önemli rolden de bahsetti.

Fiyat indirimi gördüğümüz 5.000 ürüne dayanarak tüketicilerden gördüğümüz tepkiden dolayı kendimizi harika hissediyoruz. Bu, çeyrek boyunca trafik büyümesine kesinlikle katkıda bulundu — bunun yılın geri kalanında da devam etmesini bekliyoruz.

Hedef CEO’su Brian Cornell

Cornell, daha fazla fiyat indirimi konusunda yorum yapmayı reddetti. Ancak, şu anda daha fazla indirim için finansal iştahı olan bir perakendeci varsa, o da Target’tır.

Analistler Target hakkında ne diyor?

Analistler olağanüstü performansı hemen övdüler. Morgan Stanley’den Simeon Gutman, şirketin zorlu bir ortamda stratejilerini nasıl iyi bir şekilde uyguladığından etkilendi. Rehberlikten tamamen etkilenmemiş olsa da, tahminlerin hala üzerinde olması takdire değerdi.

Jeffries analisti Corey Tarlowe, karşılaştırılabilir satış rakamının sadece tahminleri aşmakla kalmayıp aynı zamanda rehberliğin daha yüksek ucunda geldiğini belirtti. Yatırımcılar için bunu daha da cesaretlendirici hale getiren şey, Target’ın tüketici harcamaları düzelmeden önce bile iyi gidiyor gibi görünmesi. İsteğe bağlı harcamalardaki eğilimler cesaret verici ve Target bundan ileride faydalanmak için iyi bir konumda.

Bank of America analisti Robbie Ohmes, insanların değerin yanı sıra kolaylık da aradığını söyleyerek fiyat indirimlerine değindi. Sadece kolaylık için para harcamayacaklar.

Walmart’ın ikinci çeyrek kazançları, değer ve kolaylığın tüketicilerle yankı bulduğunu vurguladı. Target’ın değere daha fazla odaklanmasının, [pazar] payı kazanımları için onu ileriye dönük olarak iyi bir konuma getirdiğine inanıyoruz.

Robbie Ohmes

Dijital girişimler satışları artırıyor

Target’ın dijital girişimleri de son çeyrekte satışların artmasında önemli rol oynadı.

Şirket, Target Circle programı aracılığıyla çevrimiçi alışveriş deneyimine büyük yatırımlar yaptı. Sonuçlar artık kendini göstermeye başlıyor.

İnsanların araçlarından inmeden online sipariş verip satın aldıklarını teslim alabilmelerini sağlayan bir girişim olan drive-up hizmeti de Target müşterileri arasında giderek popülerlik kazanıyor.

Target, rakiplerine göre bir adım önde olduğu için potansiyel olarak iyileşen bir makroekonomik ortamdan faydalanmak için artık iyi bir konumda. Şirketin yılın geri kalanında bu avantajı ne kadar iyi kullanabileceğini görmek ilginç olacak.