Lululemon 2. çeyrek satış beklentilerini karşılayamadı, stok %10 düştü

Lululemon, Wall Street'in ikinci mali çeyrek beklentilerini karşılamamasının ardından tüm mali yıl için gelir tahminini aşağı yönlü revize etti.

Şirket, hayal kırıklığı yaratan sonuçların, başarısız bir ürün lansmanına ve en büyük pazarı olan Amerika'daki büyümenin yavaşlamasına bağlandığını belirtti.

Spor giyim devi, net gelirinin 10,38 milyar ila 10,48 milyar dolar arasında olmasını bekliyor. Daha önce 10,7 milyar ila 10,8 milyar dolar arasında tahmin yapılmıştı.

Hisse başına düşen yıllık kazancın, daha önceki 14,27-14,47 dolarlık tahmine göre azalarak 13,95-14,15 dolar arasında gerçekleşmesi bekleniyor.

Açıklamanın ardından şirketin hisseleri uzun vadeli işlemlerde yüzde 10'a kadar düştü.

Lululemon'un 2. çeyrek sonuçları beklentilerin altında kaldı

28 Temmuz'da sona eren üç aylık dönem için Lululemon, 393 milyon dolar veya hisse başına 3,15 dolar net gelir bildirdi. Bu, bir yıl önceki aynı dönemdeki 342 milyon dolardan veya hisse başına 2,68 dolardan bir iyileşmeyi temsil ediyor.

LSEG'nin (eski adıyla Refinitiv) analistleri arasında yaptığı ankete göre, şirketin geliri bu artışa rağmen 2,37 milyar dolar olarak gerçekleşirken, Wall Street'in 2,41 milyar dolarlık beklentisinin altında kaldı.

Lululemon, geçen yılın aynı çeyreğinde bildirilen 2,21 milyar dolarlık toplam satış gelirine göre toplam satışlarını %7 oranında artırmayı başarsa da, şirket benzer dönemlere kıyasla satış büyümesinde önemli ölçüde düşük performans gösterdi.

StreetAccount verilerine göre, benzer satışlar analistlerin beklediği %5,9'luk büyümenin oldukça altında kalarak sadece %2 arttı.

Bu açığın bir kısmı, şirketin ürün yelpazesindeki yanlış adımlardan, özellikle de çekirdek müşteri kitlesine hitap eden popüler renk ve boyutların bulunamamasıyla ilgili sorunlardan kaynaklanıyor.

Başarısız ürün lansmanı ve bölgesel yavaşlama

Lululemon'un hayal kırıklığı yaratan çeyreğine katkıda bulunan temel faktörlerden biri, Temmuz ayı başında tanıtılan Breezethrough taytlarının sorunlu lansmanıydı.

Ürün, piyasaya sürülmesinden kısa bir süre sonra, müşterilerin ürünün bedenine uymadığı yönündeki şikayetleri nedeniyle raflardan kaldırıldı.

Bu lansman başarısızlığı, daha önce doğru ürün karmasını sağlama konusunda yaşanan zorluklarla birleşince şirketin Amerika'daki performansını önemli ölçüde etkiledi.

Lululemon'un en büyük pazarı olmaya devam eden Amerika'da satışlar çeyrekte sadece %1 büyüdü; bu, şirketin daha önce elde ettiği çift haneli büyüme oranlarının tam tersi.

Bölgedeki bu yavaşlama, özellikle spor giyim sektöründe rekabetin yoğunlaşmasıyla birlikte markanın kendi iç pazarındaki güçlü konumunu koruyabilme yeteneği konusunda endişelere yol açtı.

Uluslararası piyasalar olumlu bir gelişme sağlıyor

Amerika'daki performans zayıflarken Lululemon, özellikle Çin'deki uluslararası pazarlarda bir miktar teselli buldu.

Şirketin Amerika dışındaki satışlarında %29'luk güçlü bir artış bildirmesi, küresel genişleme stratejisinin önemini vurguladı.

Lululemon'un ABD ve Kanada'da karşılaştığı zorlukları telafi etmeye çalışmasıyla Çin ve diğer uluslararası bölgelerdeki büyüme giderek daha da önemli hale geliyor.

Lululemon'un önümüzdeki dönemde odak noktasının, Amerika'daki performansını etkileyen sorunları çözmenin yanı sıra uluslararası pazarlardaki varlığını genişletmek olması bekleniyor.

Şirketin ana pazarında ivmeyi yeniden kazanma yeteneği ve yeni ürün lansmanındaki başarısı, yıl için revize edilen mali hedeflere ulaşması açısından kritik önem taşıyacak.

Kısa vadeli beklentiler konusunda sorular ortaya çıktı

Lululemon'un ikinci mali çeyrek performansı, özellikle en büyük pazarı olan Amerika'daki yakın vadeli büyüme beklentileri hakkında soruları gündeme getirdi.

Şirketin tam yıllık gelir ve kazanç beklentilerini düşürme kararı, rekabetçi ve hızla değişen perakende ortamında yol alırken karşılaştığı zorlukları yansıtıyor.

Lululemon uluslararası alanda büyümeye devam ederken, başarısı hem son dönemde yaşanan aksaklıklara yol açan yanlış adımları düzeltmesine hem de Çin gibi gelişmekte olan pazarlardaki fırsatları değerlendirmesine bağlı olacak.