McDonald's Tavuk Big Mac lansmanı: 2024'te MCD hisse senedi büyümesini artırabilir mi?

McDonald's, önümüzdeki hafta ABD menüsüne yepyeni bir lezzet eklemeye hazırlanıyor: Tavuklu Big Mac.

Daha fazla müşteri çekmeyi ve zaten etkileyici olan tavuk seçeneklerini genişletmeyi uman fast-food devi, ikonik sandviçindeki bu son değişikliğin zorlu geçen yılı tersine çevirmesine yardımcı olabileceğine bahse girdi.

Tavuklu Big Mac, esasen orijinal Big Mac'in bir çeşididir; ancak normal sığır eti yerine iki adet tempura hamurlu tavuk köftesi kullanılır.

Uluslararası pazarlarda şimdiden ses getiren bu sandviç, 10 Ekim'den itibaren sınırlı süreli bir teklifin parçası olarak ABD'li müşterilere sunulacak.

McDonald's, son birkaç yıldır tavuk işine ağırlık veriyor ve dünya çapında tüketicilerin tavuk ürünlerine olan tercihi arttıkça bu iş kolunda önemli bir büyüme görülüyor.

Örneğin şirket geçen yıl çıtır tavuk sandviçini "McCrispy" olarak yeniden markaladı ve bu sandviçin yıllık satış geliri halihazırda 1 milyar doların üzerinde.

Hızlı yemek zinciri, yakın gelecekte tavuk şeritleri ve dürümler de dahil olmak üzere daha fazla tavuk ürünü piyasaya sürerek bu başarıyı sürdürmeyi hedefliyor.

McDonald's'ın McNuggets ve McChicken sandviç gibi kalabalığın favorilerini de içeren mevcut tavuk portföyü, artık yıllık yaklaşık 25 milyar dolarlık satış rakamıyla sığır eti tekliflerine benzer rakamlar getiriyor.

Şirketin son kazanç açıklamasında bu başarı vurgulanmış ve Tavuklu Big Mac'in McDonald's'ın tavuk kategorisinde lider isim olarak konumunu güçlendirebileceği belirtilmişti.

McDonald's için zor bir yıl

2024, McDonald's için zor bir yıl oldu. Hızlı yiyecek devi, tüketicilerin yıllardır artan enflasyonla boğuştuktan sonra dışarıda yemek yemeyi azaltmasıyla satışlarda düşüş yaşadı.

Hızlı yemek sektörünün geneli, gündelik yemek restoranlarında ve marketlerde görülen fiyat artışlarını geride bırakan ve bazı müşterilerin kaybolmasına yol açan artışlara uyum sağlamak zorunda kaldı.

Müşterileri mağazalarına geri çekebilmek amacıyla McDonald's, haziran ayında bir McDouble veya McChicken sandviç, küçük boy patates kızartması, dört parçalı tavuk nugget ve küçük boy meşrubattan oluşan, lokasyona bağlı olarak 5 veya 6 dolara satılan uygun fiyatlı bir yemek fırsatı sundu.

Başlangıçta yalnızca bir ay sürmesi planlanan kampanya, müşterilerden gelen olumlu tepkiler nedeniyle Aralık ayına kadar uzatıldı.

Perakende lokasyon analitiği firması Placer.ai'nin verilerine göre, McDonald's son aylarda, kısmen de uygun fiyatlı yemek promosyonu sayesinde, müşteri trafiğinde mütevazı bir iyileşme kaydetti.

McDonald's franchise sahipleri ayrıca ABD'deki birçok pazarda 5 dolarlık yemek fırsatını sunmaya devam etme ve bu fırsatın tatil sezonuna kadar uzatılması yönünde oy kullandı.

Yatırımcılar dikkat ediyor

Karma satış performansına rağmen yatırımcılar hala iyimser. Temmuz ayındaki son düşük seviyeye ulaşmasından bu yana McDonald's hissesi %23 arttı ve Eylül ayı sonunda 304,51$'lık tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı.

Wall Street'teki pek çok kişi McDonald's'ı ekonomik türbülanslara dayanabilen bir şirket olarak görüyor; geniş ölçeği ve güçlü mali temeli sayesinde daha küçük rakiplerine karşı bir avantaja sahip.

Bazı analistler, 5 dolarlık yemek gibi değerli anlaşmaların potansiyel dezavantajı konusunda endişelerini dile getirdiler. Bu tür promosyonlar satışları başarılı bir şekilde artırabilirken, aynı zamanda franchise lokasyonlarındaki marjları etkileme potansiyeline de sahiptir.

Ancak McDonald's'ın toplam satış gelirlerine dayalı franchise telif haklarından gelir elde eden iş modeli, şirketi büyük olumsuz etkilerden koruyacaktır.

McDonald's kazanma ölçeğine sahip

McDonald's'ın, Chicken Big Mac'in piyasaya sürülmesiyle birlikte pazarlama ve reklam harcamalarını artırması muhtemel. Bu da kısa vadede kazançlarına etki edebilir.

Ancak şirketin küresel erişimi ve finansal istikrarı göz önüne alındığında, bu maliyetleri karşılayabilecek konumda olduğu görülüyor.

Sektör uzmanları, fast-food zincirleri arasındaki süregelen "değer savaşları"ndan McDonald's'ın galip çıkabileceğini öne sürüyor.

Goldman Sachs analisti Christine Cho, yakın zamanda yayınladığı bir notta, şirketin rakiplerinden daha iyi performans göstermesinde önemli bir etkenin ölçek olduğunu vurguladı.

McDonald's hissesi için 12 aylık fiyat hedefini 284 dolardan 325 dolara yükselterek şirketin gelecekteki büyüme potansiyeline olan güçlü güvenini gösterdi.

Odak noktasında kazançlar

McDonald's'ın üçüncü çeyrek sonuçlarını 29 Ekim'de açıklaması bekleniyor.

FactSet tarafından ankete katılan Wall Street analistleri, şirketin geçen yılki sonuçlarla uyumlu olarak hisse başına 3,19 dolarlık kazanç bildirmesini bekliyor. Gelirin %1,5 oranında hafif bir artışla 6,69 milyar dolara çıkması öngörülüyor.

McDonald's, giderek daha rekabetçi hale gelen fast-food sektöründe büyümeyi sağlamak amacıyla menü seçeneklerinde yenilikler yapmaya devam ederken, tüm gözler şimdi Tavuklu Big Mac lansmanında.