LVMH hisseleri Çin tüketici güveninin zayıflamasıyla düştü

Küresel lüks devi LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE'nin hisseleri, moda ve deri ürün satışlarında düşüş yaşandığını bildirmesinin ardından düşüş yaşadı.

Bu, pandemiden bu yana ilk düşüşü temsil ediyor ve bir zamanlar lüks sektörünün itici gücü olan Çinli tüketicilerin yavaşlayan talebinin ciddiyetini vurguluyor.

LVMH, üçüncü çeyrekte moda ve deri ürünleri bölümünün organik gelirinde %5'lik bir düşüş bildirdi; bu, 2020'deki pandemi döneminden bu yana en zayıf performans oldu.

Şirketin portföyünde Louis Vuitton ve Christian Dior gibi ünlü markalar yer alıyor.

LVMH hisseleri Çarşamba günkü Paris işlemlerinde yüzde 7,5'e varan oranda düştü ve şirketin yılbaşından bu yana kaybı yüzde 21'e çıktı.

Bu düşüş, LVMH'nin ve Hermès, Richemont ve Kering gibi diğer lüks devlerinin piyasa değerinden yaklaşık 33 milyar dolar sildi.

Çin'de tüketici güveni yeni dip seviyelere ulaştı

LVMH Finans Direktörü Jean-Jacques Guiony, şirketin pazarlarında büyüyen ekonomik zorlukların olduğunu, Çin'in önemli bir endişe kaynağı olduğunu belirtti.

Guiony, LVMH'nin üç aylık sunumunda, "Çin anakarasındaki tüketici güveni, COVID-19 salgını sırasında ulaşılan tüm zamanların en düşük seviyesine geri döndü" dedi.

Şirketin Çin'in bölgesel pazarındaki organik satışları çeyrekte %16 düşerek analistlerin daha küçük bir daralma beklentisini aştı.

Bu düşüş, daha önce Çin'deki tüketici güveninin düşmesine rağmen dirençli kalmayı başaran bir grup için ortamın ne kadar zorlu hale geldiğini yansıtıyor.

Citigroup analistleri, yakın zamanda yayınladıkları bir notta, Altın Hafta tatili sırasında Doğu Çin'deki bir lüks alışveriş merkezinde yaptıkları çeklerde, hükümetin son dönemdeki teşvik çabalarına rağmen lüks harcamalarda önemli bir iyileşme olmadığını vurguladı.

Çin'in teşvik önlemleri tüketimi artırmada yetersiz kaldı

Ekonomiyi istikrara kavuşturmak amacıyla Pekin, borsa ve sıkıntıdaki emlak sektörüne odaklanan bir dizi teşvik önlemi uygulamaya koydu.

Ancak bu çabalar, lüks sektörünün toparlanması için kritik bir unsur olan tüketici harcamalarında henüz gözle görülür bir artışa yol açmadı.

Guiony, Çin hükümetinin ekonomik sorunları ele alma konusundaki ciddiyetini kabul ederken, bu önlemlerin gelecekteki talebi nasıl etkileyeceğini tahmin etmenin zor olduğunu belirtti.

Zayıf performans, üçüncü çeyrek kazanç sezonu ve iki önemli alışveriş dönemi olan Noel ve Çin Yeni Yılı öncesinde endişelere yol açtı.

Lüks pazar için görünüm belirsizliğini koruyor

LVMH'nin zayıf üçüncü çeyrek sonuçları, hem ekonomik dalgalanmalarla hem de değişen tüketici davranışlarıyla baş etmek zorunda olan lüks sektörünün karşı karşıya olduğu zorlukları vurguluyor.

Analistler, Çin'deki harcama gücünün azalmasıyla birlikte daha geniş çaplı mali belirsizliğin önümüzdeki aylarda sektör için önemli engeller oluşturabileceğini öne sürüyor.

Çin lüks markalar için kritik bir pazar olmaya devam ederken, yaklaşan alışveriş sezonları Pekin'in teşvik çabalarının tüketici harcamalarını canlandırıp LVMH ve benzerlerine ivme kazandırıp kazandıramayacağının göstergesi olacak.