Nestle, İsrail bağlantılı boykotlar nedeniyle satışlarının düştüğünü söylüyor

Nescafe ve KitKat gibi markalarıyla tanınan İsviçreli çok uluslu şirket Nestle, bu yıl satışlarında düşüş yaşandığını, bunun başlıca nedeninin şirketin İsrail ile olan ilişkisi nedeniyle aldığı boykotlar olduğunu bildirdi.

Şirket, 2016 yılında satın aldığı İsrailli gıda devi Osem'in sahibi olması nedeniyle boykot, yatırımın geri çekilmesi ve yaptırımlar (BDS) hareketinin hedefi olmuştu.

Boykotlar satış büyümesini etkiliyor

Nestle, Perşembe günü yaptığı bir ticaret güncellemesinde, jeopolitik gerginliklerden kaynaklanan küresel markalara yönelik tüketici tereddütünün, fiyat artışları hariç satış hacmi büyümesinin temel ölçüsü olan gerçek iç büyüme (RIG) metriğini yavaşlattığını açıkladı.

Nestlé'nin RIG'i 2024'ün ikinci çeyreğindeki %2,2'den üçüncü çeyrekte %1,3'e düştü.

Bu düşüş analistleri şaşırttı, zira birçok kişi büyümenin hızlanmasını bekliyordu.

Deutsche Bank, yavaşlamanın, özellikle Nestlé'nin İsrail ile bağları nedeniyle BDS hareketinin baskısıyla karşı karşıya kalması nedeniyle tüketici boykotlarının etkisini yansıttığını belirtti.

İsrail'in en büyük gıda şirketlerinden Osem, bölgedeki ticari ilişkilerine karşı protesto düzenleyen aktivistlerin başlıca hedefi haline geldi.

CEO liderlik değişikliklerini ana hatlarıyla açıklıyor

Nestlé'nin yeni CEO'su Laurent Freixe de verimliliği artırmak ve karar alma süreçlerini hızlandırmak amacıyla önemli bir liderlik değişikliğine gideceklerini duyurdu.

Nestlé hisselerinin Avrupa genel pazarının gerisinde kalmasına ve Stoxx 600 Endeksi'ndeki %40'ın üzerindeki artışa kıyasla sadece %20 değer kazanmasına neden olan Mark Schneider'in sekiz yıllık görev süresinin ardından Laurent Freixe CEO olarak görevi devraldı.

Freixe, yeniden yapılanmanın daha yalın bir yönetim kurulu yaratmasını beklediğini ve bunun şirketin piyasa zorluklarına ve fırsatlarına daha hızlı yanıt verebilmesini sağlayacağına inandığını söyledi.

Nestle daha önce de tüketici boykotlarıyla karşı karşıya kalmıştı; özellikle 1970'lerde gelişmekte olan ülkelerde formül sütünün tartışmalı pazarlaması nedeniyle boykotlara maruz kalmıştı.

Bu son zorluk, şirketin jeopolitik gerginlikler ortasında büyümesini sürdürme mücadelesi vermesiyle ortaya çıktı.

Nestle, 3. çeyrekteki beklentilerin altında kalması sonrası görünümünü düşürdü

Nestle, 2024'ün ilk dokuz ayında satışlarının bir önceki yıla göre yüzde 2,5 düşüşle 67,1 milyar İsviçre frangına (77,6 milyar dolar) düştüğünü bildirdi.

Gerçek iç büyümedeki düşüş, en büyük pazarı olan Kuzey Amerika'da özellikle keskin oldu; burada bildirilen satışlar %2,6 düştü.

Nestlé, 2023'teki %17,3'lük orana göre tam yıllık faaliyet karı marjının %17'ye düşmesini bekliyor.

Şirketin hisseleri 2024 yılında değerinin %12'sini kaybetmesine rağmen, Perşembe günü yapılan işlem güncellemesinin ardından %2'lik bir artış gördü.

Jefferies analistleri, son güncellemenin "gözden geçirilmiş beklentilerin bile oldukça altında" olduğunu belirterek, hayal kırıklığı yaratan performansın tüm mali yıl için %3-4'lük daha fazla konsensüs kazanç kesintisine yol açabileceği uyarısında bulundu.