McDonald's'ın 4. çeyrek sonuçları: ABD satışları yaklaşık beş yılın en büyük düşüşünü gördü

McDonald's, tüketicilerin harcamalarını kısması ve şirketin kısa süreli bir E. coli salgınının olumsuz etkileriyle karşı karşıya kalması nedeniyle dördüncü çeyrekte ABD'deki karşılaştırılabilir satışlarında beklenenden daha keskin bir düşüş bildirdi ve %1,4'lük bir düşüş yaşandı.

Bu, McDonald's'ın COVID-19 salgınının ilk günlerinden bu yana ABD'deki en kötü satış performansı oldu.

LSEG tarafından derlenen tahminlere göre analistler %0,4'lük daha küçük bir düşüş bekliyordu.

Zayıf satışlara rağmen McDonald's hisseleri borsa öncesi işlemlerde %2,1 yükseldi.

22 Ekim'de başlayan E. coli salgınının ardından müşteri ziyaretleri düştü ve McDonald's, ABD'deki 14.000 şubesinin yaklaşık %20'sinde Quarter Pounder hamburgerlerinin satışını geçici olarak durdurmak zorunda kaldı.

ABD Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezleri, 3 Aralık'ta salgının yüzlerce kişiyi hasta ettiğini ve en az bir kişinin ölümüne yol açtığını bildirerek soruşturmasını tamamladı.

McDonald's'ın kârı düştü, analistler indirimlere güvenme konusunda uyarıyor

McDonald's'ın dördüncü çeyrek net geliri, bir önceki yılın aynı dönemindeki 2,04 milyar dolara göre azalarak 2,02 milyar dolar, yani hisse başına 2,80 dolar olarak açıklandı.

Hisse başına düzeltilmiş kazanç tahminlerle uyumlu olarak 2,83 dolar olarak gerçekleşti.

Çeyrek geliri, 6,44 milyar dolarlık beklentinin biraz altında kalarak 6,39 milyar dolar olarak gerçekleşti.

Şirket, müşteri trafiğinin biraz olumlu olmasına rağmen, müşterilerin ziyaret başına daha az harcama yaptığını belirtti.

McDonald's daha önce de bütçesine dikkat eden tüketicileri çekmek için geçtiğimiz yaz 5 dolar değerinde bir menü piyasaya sürmüştü.

Strateji başlangıçta satışları artırmış olsa da analistler, büyük indirimlerin yalnızca müşterilerin tam fiyatlı ürünler de satın alması durumunda işe yaradığı konusunda uyardı.

Analistler, McDonald's'ın satışlarının üçte birinden fazlasını oluşturan indirimlere giderek daha fazla bel bağlamasından endişe duyduklarını dile getirdi.

BTIG analisti Peter Saleh, "Bizim görüşümüze göre McDonald's'ın önümüzdeki aylarda ve çeyreklerde karşılaşacağı zorluk, müşterilerini bu büyük indirimlerden uzaklaştırmak olacak" dedi.

ABD ve İngiltere hayal kırıklığı yarattı; Orta Doğu ve Japonya ise daha iyi performans gösterdi

McDonald's kendi iç pazarında sıkıntı yaşarken, uluslararası segmentinde daha iyi performans gösterdi.

Uluslararası Gelişimsel Lisanslı Piyasalar bölümündeki karşılaştırılabilir satışlar %4,1 oranında büyüyerek analistlerin %0,43'lük düşüş beklentisini aştı.

Japonya ve Orta Doğu'daki güçlü satışlar, İngiltere'deki zayıf performansı telafi etti.

Boykotlar ve jeopolitik gerginliklerle geçen zorlu bir yıla rağmen McDonald's'ın Orta Doğu operasyonları büyüme kaydetti.

Buna karşılık İngiltere'deki satışlar durgunlaştı ve uluslararası satışlardaki genel artışa sadece %0,1 katkıda bulundu.

Şirket ayrıca, küresel mağaza içi satışların %0,4 arttığını bildirdi. Bu, Wall Street'in %0,63 düşüş beklentisine kıyasla sürpriz bir gelişme.

McDonald's yeni değer stratejisiyle büyümeyi canlandırmayı hedefliyor

McDonald's satışları artırmak için pazarlama çalışmalarını hızlandırdı ve çeyrekte 100 milyon dolar harcadı.

Şirket ayrıca, artan gıda fiyatları nedeniyle evde yemek yemeyi tercih eden ve maliyet bilincine sahip müşterileri geri kazanmayı amaçlayan yeni bir değer menüsü de Ocak ayında piyasaya sürdü.

McDonald's hisseleri bir yıl öncesine göre yaklaşık yüzde 2 artarken, fast-food devi ABD pazarında devam eden zorluklarla karşı karşıya.

Enflasyonun tüketici harcamalarını etkilemesi ve promosyon tekliflerinin kâr marjlarını baskılaması nedeniyle McDonald's'ın 2024'te ivmesini sürdürebilmesi için uygun fiyat ve kârlılık arasında bir denge kurması gerekecek.