Porsche balonu patlıyor mu? İşten çıkarmalar ve daha düşük marj hedefi ikonik otomobil üreticisini vurdu

Porsche AG için karlılığa giden yol önemli ölçüde engebeli hale geldi.

Lüks otomobil üreticisi, önemli Çin pazarındaki satışların düşmesi nedeniyle gelirlerinin düşmesi nedeniyle, gişe rekorları kıran ilk halka arzından (IPO) bu yana bir başka aksilik daha yaşayarak orta vadeli karlılık hedefini düşürmek zorunda kaldı.

Mali İşler Direktörü Jochen Breckner, Çarşamba günü yaptığı açıklamada, Alman markasının orta vadede %15 ila %17 arasında bir satış getirisi hedeflediğini, bunun daha önce açıklanan %19'luk hedeften daha mütevazı bir hedef olduğunu belirtti.

Volkswagen AG'nin kontrolündeki üretici, bu yılın yeni modeller, yazılım geliştirme ve pil teknolojisine önemli yatırımlar içeren "kapsamlı bir yeniden ölçeklendirmenin" başlangıcı olacağını ve bunun 2025'teki mali sonuçları etkilemesinin beklendiğini belirtti.

Porsche ise popüler ürün yelpazesini büyütmek ve geliştirmek amacıyla on yılın sonuna doğru ek bir 911 planlıyor ve yeni bir SUV serisi çıkarmayı düşünüyor.

Piyasa tepkisi

Piyasa bu habere olumsuz tepki verdi ve Porsche hisseleri Çarşamba günü %5,2'ye kadar düştü.

Şirketin hisseleri, Mayıs 2023'teki zirvesinden bu yana yarıdan fazla değer kaybetti. Bu durum, yatırımcıların şirketin başlangıçtaki vaatlerini yerine getirme kabiliyetine ilişkin endişelerinin arttığını gösteriyor.

Porsche, 2022 yılında öngördüğü yüksek marjlara doğru istikrarlı bir yol izlemekte zorlandı.

Şirketin yolculuğu, Çin'deki satışların düşmesi, Avrupa'da elektrikli araçlara olan talebin zayıflaması, finansal rehberlikte tekrarlanan revizyonlar, model gecikmeleri ve tedarik zincirinde yaşanan sürekli aksaklıklar nedeniyle sekteye uğradı.

Porsche, bu zorluklara yanıt olarak yakın zamanda iddialı EV hedeflerinden geri adım attı ve geleneksel fosil yakıtlarla çalışan daha fazla model geliştirmek için 800 milyon € (872 milyon $) yatırım yapmayı planladığını duyurdu; bu da şirketin yerleşik güçlü yönlerine yeniden odaklandığının sinyalini veriyor.

Efsanevi 911 üreticisi aynı zamanda operasyonları düzene koymak ve maliyetleri düşürmek için önemli yönetim değişiklikleri gerçekleştiriyor; yönetim kurulu üyelerini değiştiriyor ve işten çıkarmalar yapıyor.

Şirket o tarihten bu yana 2.000 geçici işçinin sözleşmesini yenilemeyi bıraktı.

Ayrıca Almanya'daki çalışan sayısını 1.900 kişi azaltma kararı aldı.

Fiyat savaşları ve bölgesel zorluklar

Çin'de Porsche, daha uygun fiyatlı otomobil markalarının arasında yaşanan sert fiyat savaşının lüks segmente de sıçradığı bir dönemde, büyük indirimlerden vazgeçme yönünde stratejik bir karar aldı.

Şirketin CEO'su Oliver Blume, gazetecilere yaptığı açıklamada, şirketin satışlardaki düşüşe hacimleri azaltarak ve stratejisini revize ederek yanıt verdiğini, mevcut modelleri çekiciliğini artıracak yeni araç içi özelliklerle güncellediğini söyledi.

Rakamlar hikayeyi anlatıyor

Porsche'nin 2024 yılı faaliyet kârının bir önceki yıla göre %23 düşerek 5,64 milyar avroya gerilediğini bildirmesinin ardından hedef düşürüldü.

Satışlarda da %1,1 düşüşle 40,08 milyar avroya gerileme yaşandı.

Şirketin satış kârlılığı yüzde 14,1 olarak gerçekleşirken, bu rakam şirketin öngördüğü aralığın alt sınırında kaldı.

Porsche, orta vadeli hedefini düşürmesine rağmen, %20'nin üzerindeki uzun vadeli marj hedefini koruyarak karlılığa olan bağlılığının devam ettiğini gösteriyor.

Porsche, geçen ay bu yıl 40 milyar avroya kadar satış beklediğini, satış getirisinin ise yüzde 10 kadar düşük olacağını açıklamıştı.

VW, Avrupa pazarlarından gelen baskı ve ticari anlaşmazlıklara rağmen bu yıl durağan bir performans beklediklerini söyledi.

Ticaret savaşı yaklaşıyor

Tüm araçlarını ithal eden otomobil üreticisinin ABD'deki faaliyetlerinin, Başkan Donald Trump tarafından uygulanacak gümrük vergilerine karşı savunmasız olması, zorluklara bir yenisini daha ekliyor.

Breckner'ın da doğruladığı üzere Porsche, marjlarda daha fazla baskı oluşmaması için fiyatları artırmayı değerlendirecek.

Porsche'nin zorlu bir dönüşüm yılıyla karşı karşıya olduğu şu günlerde, şirketin stratejik ayarlamalarının şirketin iddialı kârlılık hedeflerine doğru yeniden doğru yola girmesini sağlayıp sağlayamayacağı önümüzdeki aylarda ortaya çıkacak.