Burberry hisse senedi fiyatı maliyet kesintileri ve iyimser sonuçlarla %15 yükseldi; analistler dikkatli olunması gerektiğini söylüyor, Asya pazarının hala endişe verici olduğunu söylüyor

Şirketin kapsamlı maliyet azaltma girişiminin bir parçası olarak dünya çapında yaklaşık 1.700 kişiyi işten çıkarmayı planladığını açıklamasının ardından Burberry hisseleri Çarşamba günü yüzde 15'ten fazla arttı ve beklenenden çok daha yüksek kâr elde etti.

Bu adımın, Nisan 2027'de başlayacak mali yıla kadar 60 milyon sterlin tasarruf sağlaması bekleniyor ve bu adım, İngiliz lüks markasının CEO Joshua Schulman yönetimindeki dönüşüm stratejisinde daha agresif bir aşamaya işaret ediyor.

Şirketin son yıllık raporuna göre işten çıkarmalar, şirketin dünya çapındaki 9.336 çalışanının yaklaşık %20'sini temsil ediyor.

Açıklama, şirketin tam yıllık sonuçlarının açıklanmasıyla aynı zamana denk geldi. Sonuçlara göre düzeltilmiş faaliyet kârı, analistlerin 4,7 milyon sterlinlik beklentisinin çok üzerinde, 26 milyon sterlin olarak gerçekleşti.

Dördüncü çeyrekteki mağaza satışları %6 düştü; bu düşüş, üçüncü çeyrekteki %4'lük düşüşten biraz daha kötü, ancak analistlerin %7'lik düşüş tahmininden daha iyi.

"Değişimler zor ama gerekli": CEO; işten çıkarmalar ofis tabanlı rolleri hedef alacak

Mali İşler Direktörü Kate Ferry, bir kazanç görüşmesinde, kesintilerin esas olarak uluslararası lokasyonlardaki ofis tabanlı rolleri hedef alacağını, ancak perakende sektöründeki personel sayısının da yoğun müşteri trafiği modellerine daha iyi uyacak şekilde ayarlanacağını söyledi.

İngiltere'deki Burberry, Castleford trençkot fabrikasında gece vardiyasını kaldıracak, ancak şirket İngiliz üretimine olan bağlılığını sürdüreceğini söylüyor.

Schulman, "Bu değişiklikler zor ama gerekli" diyerek, odak noktasının uzun vadeli marka yükselişi ve karlılık olduğunu vurguladı.

“İkonik trençkotlarımızı İngiltere'de üretmeye devam edeceğiz ve işçiliğimize ve mirasımıza yatırım yapacağız.”

Schulman, 2023 yılında CEO görevini üstlendiğinden bu yana, enflasyon ve ekonomik belirsizlik nedeniyle harcamalarını azaltan, hırslı lüks alıcılar arasında Burberry'nin cazibesini yeniden sağlamakla görevlendirildi.

Grubun satış performansı, Çin'deki talebin azalması ve lüks mallar sektöründeki genel yavaşlama endişeleri nedeniyle dalgalı seyretti.

Ancak Schulman'ın çabalarının ilk sonuçlarını vermeye başladığı görülüyor.

Markanın temel dış giyim ve eşarp kategorilerinin, daha odaklı pazarlama ve ürün konumlandırmasıyla ivme kazandığı söyleniyor.

Analistler erken kazanımlara rağmen sabırlı olunması gerektiğini söylüyor, Asya piyasası hala önemli bir endişe kaynağı

RBC Capital Markets analistleri Piral Dadhania ve Richard Chamberlain bir araştırma notunda, "Burberry, işletmeyi yeniden yapılandırmak için doğru stratejiyi izliyor gibi görünüyor ve bu da zamanla pozitif gelir ve kâr büyümesine dönüşü desteklemeli" diyor.

Piyasaların duyuruya tepkisi son derece olumlu olsa da, analistler beklentileri yumuşatarak makroekonomik risklerin ve jeopolitik gerginliklerin toparlanma hızını etkileyebileceği konusunda uyarıyor.

Analistler, hisselerin tutulması yönündeki piyasa konsensüsünün, yatırımcıların henüz bu dönüşüm hikayesine katılma konusunda isteksiz olduğunu gösterdiğini söylüyor.

Interactive Investor'dan Richard Hunter, Burberry'nin yeniden yapılanma ve marka odaklılığının yankı bulmaya başladığını ancak dış zorlukların devam ettiğini belirtti.

"Burberry'nin zorlu geçen geçen yılın ardından uygulamaya koyduğu yeni stratejisinin kabul görmesi zaman alacak" dedi.

"Anlık ilerlemesine rağmen, yapılması gereken çok şey var ve bazı fazlalıklar İngiliz markasının kontrolü dışında olacak. Ekonomik görünüm belirsiz olduğundan Başkan Donald Trump'ın tarifeleri tüketici güvenini daha da olumsuz etkileyebileceğinden, kilit Asya pazarı endişe verici," dedi.

Citi analisti Thomas Chauvet, grubun stratejik planının "güçlü" olduğunu ve orta vadeli değer yaratması gerektiğini sözlerine ekledi ancak uygulama riskleri ve küresel piyasalardaki olumsuzlukların devam ettiği konusunda uyardı.

Citi, 2026 mali yılında faiz ve vergilerden önce kazancın (FAVÖK) operasyonel değişiklikleri ve daha fazla akışkanlığı yansıtan mütevazı bir toparlanma olan 134 milyon sterlin civarında kalmasını bekliyor.