Burberry, yeniden yapılanma çabaları kapsamında maliyet tasarrufu hamlesiyle küresel iş gücünün %18'ini işten çıkaracak

İngiliz moda evi Burberry, zorlu lüks perakende ortamıyla boğuşurken, daha geniş kapsamlı bir maliyet azaltma çabasının parçası olarak dünya çapında 1.700'e kadar kişiyi işten çıkarmaya hazırlanıyor.

Şirket Çarşamba günü yaptığı açıklamada, önümüzdeki iki yıl içinde ek 60 milyon sterlin (80 milyon dolar) tasarruf etmeyi hedeflediğini, işten çıkarmaların küresel iş gücünün yaklaşık %18'ini temsil ettiğini söyledi.

Burberry'de şu anda 9.000'den fazla kişi çalışıyor.

Açıklama, şirketin tam yıllık sonuçlarının açıklanmasıyla aynı zamana denk geldi. Sonuçlara göre düzeltilmiş faaliyet kârı, analistlerin 4,7 milyon sterlinlik beklentisinin çok üzerinde, 26 milyon sterlin olarak gerçekleşti.

Yine de bu rakam, bir önceki yıl bildirilen 418 milyon sterline göre ciddi bir düşüşe işaret ediyor ve CEO Joshua Schulman'ın markayı tekrar büyümeye yönlendirme çabalarında karşı karşıya olduğu zorluğun boyutunu vurguluyor.

Zorlu piyasa koşullarında iyileşmeye dair erken işaretler

Burberry, 29 Mart'ta sona eren dördüncü çeyrekte karşılaştırılabilir satışlarda %6'lık bir düşüş bildirdi; bu, analistlerin %7'lik düşüş tahminlerine göre hafif bir iyileşme.

Şirket, genel müşteri talebinin zayıf kalmasına rağmen, özellikle dış giyim ve eşarplarda marka algısının iyileştiğini belirtti.

Geçtiğimiz yılın temmuz ayında yönetimi devralan Schulman, markanın henüz yenilenme sürecinin erken aşamalarında olduğunu ancak devam eden girişimlerin yıl ilerledikçe meyvelerini vermeye başlayacağına olan güvenini dile getirdi.

Burberry, kazanç açıklamasında "Yıl ilerledikçe eylemlerimizin etkisinin artacağını bekliyoruz" ifadesini kullandı.

Değişen lüks dünyasında yol almak

Burberry'nin bu çabaları, enflasyon ve küresel belirsizlik nedeniyle hırslı tüketicilerin isteğe bağlı harcamalarını azalttığı bir dönemde geliyor.

Şirket ayrıca giriş seviyesi lüks ürünlere olan talebin azalması ve Donald Trump'ın ikinci başkanlığı döneminde olası ticaret tarifelerine ilişkin artan endişelerden de etkilendi.

Schulman, Burberry'nin lüks konumunu yeniden güçlendirmek için çalışırken, markanın yaklaşık 2.000 sterline satılan ikonik trençkotları stratejisinin merkezinde yer almaya devam ediyor.

Ancak şirket, onlarca yıldır marka değerinin azalması ve tutarsız liderlik nedeniyle zorlu bir mücadeleyle karşı karşıya; son on yılda dört CEO değiştirdi.

Son yıllarda Burberry'nin imajı değişti; bir zamanlar sadece kendisine özgü olan desenleri, özellikle İngiltere'de, kitlelere hitap etmekle ilişkilendirilmeye başlandı.

Geçtiğimiz eylül ayında FTSE 100 endeksinden düşmesi, bir zamanlar lüks sektöründe baskın olan bir oyuncunun yaşadığı zorlukları simgeliyordu.

Hızlandırılmış tasarruf programı devam ediyor

Schulman'ın dönüşüm stratejisinin bir parçası olarak Burberry, Kasım 2024'te 40 milyon sterlinlik bir maliyet azaltma programı başlattı.

Şirket şimdi bu tasarrufların 24 milyon sterlinlik kısmının cari mali yılda, 60 milyon sterlinlik kısmının ise 2027 mali yılına kadar sağlanmasını bekliyor.

Son zamanlardaki çalkantılara rağmen Schulman iyimserliğini koruyor. "Son 90 günde attığımız adımlar, Burberry'yi uzun vadeli başarı için yeniden şekillendirme taahhüdümüzü yansıtıyor" dedi.

Burberry hisseleri, yatırımcıların zayıf talep ve dönüşüm planına ilişkin uygulama riskleri konusundaki endişelerini yansıtarak, bu yıl şu ana kadar %16 düştü.