Diageo, CEO Debra Crew'un çalkantılı görev süresinin ortasında istifa etmesiyle liderliği sarsıyor

Guinness ve Johnnie Walker ile tanınan küresel içecek devi Diageo'da büyük değişiklikler yaşanıyor.

CEO Debra Crew, Haziran 2023'te başlayan zorlu bir koşunun ardından istifa etti. Görev süresi boyunca şirketin piyasa değerinde keskin bir düşüş ve bir avuç maliyetli yanlış adım gördü.

Onun yerini, en azından şimdilik, yönetim kurulu kalıcı bir yedek aramaya başlarken geçici CEO olarak atanan CFO Nik Jhangiani alıyor.

Debra Crew, ciddi sağlık sorunlarıyla uğraşan selefi Sir Ivan Menezes'in beklenmedik ölümünün ardından CEO rolüne planlanandan daha erken adım attı.

Tüketim malları konusunda güçlü bir geçmişe sahip olan ve Reynolds American, PepsiCo, Nestlé ve Mars'ta üst düzey görevlerde bulunan Crew, işe çok fazla deneyim getirdi.

Atanması aynı zamanda bir dönüm noktası oldu ve onu FTSE 100'de bir şirkete liderlik eden birkaç kadından biri yaptı.

Debra Crew'un zorlu süreci sona eriyor

Debra Crew görevdeyken Diageo için işler iyi gitmedi. Şirketin hisseleri %30'dan %40'ın üzerine düştü ve yatırımcıların yıllardır görmediği seviyelere sürükledi.

Sorunun büyük bir kısmı, büyümenin ana itici güçleri olan iki pazar olan ABD ve Çin'deki satışların düşmesiydi.

Latin Amerika ve Karayipler'de işler daha da kötüydü. Enflasyonun altında ezilen tüketiciler daha ucuza içki satın almaya başladı ve Diageo'yu satılmamış stoklarla dolu depolarla baş başa bıraktı.

Bu karışıklık, 2023'ün sonlarında bir kâr uyarısına yol açtı. Ve sonra tedarik zinciri sorunu vardı, şirket talep üzerine yanlış bahis oynadığı için etrafta çok fazla premium ürün vardı.

Mayıs 2025'te Diageo, önümüzdeki üç yıl içinde maliyetleri 500 milyon dolar düşürme planını uygulamaya koydu .

Kesintilerin yönetim kurulunun her yerinden gelmesi, tedarik zinciri verimsizliklerini azaltması, reklam ve promosyon harcamalarını azaltması ve şirketin günlük işleyişinde değişiklikler yapması bekleniyor.

Ayrıca, operasyonları basitleştirmenin ve borcu azaltmanın bir yolu olarak bazı varlıkları satmayı da düşünüyorlar.

Guinness nispeten iyi bir performans gösterse de, Diageo'nun birinci sınıf içkilere yönelik daha geniş çaplı baskısı umduğu gibi sonuçlanmadı.

Tüketiciler pandemi sonrası, maliyet bilincine sahip bir dünyada hala sıkıntıyı hissederken, zamanlama doğru değildi.

Bu yüzden Debra Crew istifa ettiğinde, piyasalar haberi gerçekten memnuniyetle karşıladı, yatırımcılar bunu bir sıfırlama şansı ve daha istikrarlı bir temele doğru bir adım olarak gördüler.

Diageo'nun yeni geçici CEO'su

Eylül ayında CFO olan Nik Jhangiani, şimdi geçici CEO olarak seçildi.

Zor bir duruma adım atıyor. Acil yapılacaklar listesi, yatırımcı güvenini yeniden kazanmayı, çok derine inmeden gerçek tasarruflar bulmayı ve birçok küresel belirsizliğin ortasında şirketi tekrar rayına oturtmayı içeriyor.

Bu arada, Diageo'nun yönetim kurulu aktif olarak gemiyi istikrara kavuşturabilecek, büyümeyi canlandırabilecek ve şirketin hızla değişen bir pazarın hızına ayak uydurmasına yardımcı olabilecek kalıcı bir CEO arıyor.