Puma hisseleri, zayıf satışlar ve ABD tarifelerinin şirketi zarar tahminine itmesiyle düştü

Alman spor giyim devi Puma'nın hisseleri, şirketin zayıf küresel talep, envanter zorlukları ve ABD ithalat tarifelerinin yaklaşan etkisi nedeniyle bu yıl zarar açıklamayı beklediğini belirten sert bir kar uyarısı yayınlamasının ardından Cuma günü yaklaşık %20 düştü.

Herzogenaurach merkezli şirket, 2025'teki satışların para birimine göre düzeltilmiş bazda "düşük çift haneli bir yüzde" oranında düşmesini beklediğini ve düşük ila orta tek haneli bir düşüş öngören önceki rehberliğini terk ettiğini söyledi.

Ayrıca, faiz ve vergi öncesi tam yıl kar (FVÖK) tahminini daha önce beklenen 445 milyon Euro ila 525 milyon Euro aralığından zarara revize etti, ancak öngörülen tutarı belirtmedi.

Haber, Frankfurt ticaretinde hisselerin düşmesine neden oldu ve hisse senedi Cuma günü bir noktada %19'a yakın düşerek yüz milyonlarca avroluk piyasa değerini sildi.

'Önemli bir kâr uyarısı': analistler diyor

Nisan ayında Puma, rakip Adidas'ın eski bir üst düzey yöneticisi olan Arthur Hoeld'i, şirketin düşen performansını durdurmak için CEO olarak devralmak üzere atadı.

Hoeld, 1 Temmuz'da resmi olarak görevine başladı ve özellikle önemli küresel pazarlarda durgun marka ivmesi ve satışlarda keskin bir düşüşle boğuşan bir işe adım attı.

Puma'nın Perşembe günü yayınlanan ikinci çeyrek sonuçları, 247 milyon Euro'luk net zarar ortaya koydu ve toplam gelir yıllık %8 düşüşle 1,94 milyar Euro'ya geriledi.

Kur etkisinden arındırılmış bazda satışlar %2 geriledi.

JP Morgan ve Jefferies analistleri, üç aylık rakamların ve şirketin revize edilmiş rehberliğinin piyasa beklentilerinin oldukça altında olduğunu söyledi.

Jefferies analistleri bir notta, "Bu önemli bir kâr uyarısı" dedi ve güncellenen tahminin yılın ikinci yarısında kabaca %20'lik bir satış daralması anlamına geldiğini tahmin etti.

ABD tarife darbesi ve envanter sıkıntıları baskıyı artırıyor

Şirketin sıkıntılarına ek olarak, Asya'dan yapılan giyim ve ayakkabı ithalatına yönelik ABD tarifelerinin artması da var.

Puma, rakipleri Nike ve Adidas gibi, ürün yelpazesinin çoğunu Çin, Vietnam, Kamboçya ve Bangladeş gibi ülkelerden tedarik ediyor.

Şirket, tedarik zincirinin yeniden yapılandırılması ve fiyat artışlarından sonra bile tarifelerin 2025 brüt karını yaklaşık 80 milyon Euro etkileyeceği konusunda uyardı.

Sektör analistlerine göre, maliyet tasarrufu girişimleri ve fiyat ayarlamaları yoluyla hasarı azaltma çabalarına rağmen, Puma yüksek envanter seviyeleri ve marka alaka düzeyi kaybı ile mücadele etmeye devam ediyor.

RBC Capital analisti Piral Dadhania, "Puma, daha rekabetçi bir spor malzemeleri endüstrisinde ve en büyük oyuncu Nike'ın Sonbahar/Kış '25'ten geri dönüşünü sahnelediği bir zamanda alaka düzeyi açısından varoluşsal bir kimlik kriziyle karşı karşıya" dedi.

JD Sports'un hisse fiyatı, perakende ortaklarının da sıcağı hissetmesiyle düşüyor

Puma'nın kâr uyarısı, perakende ortakları arasında dalgalanma etkisi yarattı.

İngiliz perakendeci JD Sports'un hisseleri, duyurunun ardından %2,2 düşerek spor malzemeleri sektörünün sağlığına ilişkin daha geniş endişeleri yansıttı.

Piyasa gözlemcileri şimdi Hoeld'in işi istikrara kavuşturma ve yatırımcı güvenini geri kazanma stratejisini bekliyor.

Analistler, Puma'nın karşı karşıya olduğu zorlukların hem sektör genelinde hem de markanın kendisine özgü olduğunu öne sürüyor.

Puma net bir toparlanma planı ve iyileştirilmiş satış ivmesi gösterene kadar, hisse senetleri ve finansalları üzerindeki baskının devam etmesi muhtemeldir.