WPP hisseleri bugün %6 arttı, işte nedeni

İngiltere merkezli reklamcılık devi WPP'nin hisseleri, Fransız rakibi Havas veya bir özel sermaye konsorsiyumu tarafından potansiyel bir devralma potansiyeline ilişkin piyasa spekülasyonlarının etkisiyle Pazartesi günü %6'ya kadar yükseldi.

Raporlar, milyarder Vincent Bolloré tarafından kontrol edilen Havas'ın, tam bir teklif veya stratejik yönetim kurulu etkisinden önce gelebilecek bir hamle olan WPP'de azınlık hissesi satın alma konusunda üst düzey görüşmeler yaptığını gösteriyor.

Özel sermaye devleri Apollo ve KKR'nin de WPP'nin operasyonlarının bazı kısımlarına ilgi gösterdiği bildiriliyor, ancak Apollo herhangi bir teklif niyetini kamuoyu önünde reddetti.

Tarihi düşük hisse fiyatı ve stratejik zorluklar

WPP'nin hisse fiyatı, bir dizi kâr uyarısı, artan rekabet ve müşteri göçü nedeniyle 1990'ların ortasından bu yana en düşük seviyelerine yakın bir seyir izledi.

Piyasa değeri 2017'de yaklaşık 25 milyar sterlinden bugün sadece 3 milyar sterline düştü ve bu da şirketi yaklaşık 30 yıllık dahil edildikten sonra FTSE 100 endeksinden düşme riskiyle karşı karşıya bıraktı.

Hızlanan dijital dönüşüm ve yapay zeka destekli reklamcılık çözümlerine yönelik artan talebin ortasında WPP, rakiplerinin gelişmiş veri ve yapay zeka yeteneklerine ayak uydurmakta zorlandı.

Yeni atanan CEO Cindy Rose, yeni bir kâr uyarısının ardından geçen ay kapsamlı bir şirket incelemesi açıkladı ve bazı işlerin risk altında olacağı konusunda uyardı.

Sektör konsolidasyonu ve Havaş'ın hedefleri

Küresel reklam holding şirketlerinin en küçüğü olan Havas, Omnicom ve Publicis gibi baskın gruplarla daha iyi rekabet edebilmek için özellikle medya alım satımında ölçek oluşturmayı hedefliyor.

Bolloré daha önce, 2012'de Dentsu'ya 3,2 milyar sterlinlik satışından önce İngiltere'deki rakibi Aegis'teki yönetim kurulu etkisi yoluyla Havas'ı güçlendirmeye çalışmıştı.

Sektör içindekiler, WPP ile benzer bir artımlı yaklaşımın masada olabileceğini ve önemli bir azınlık hissesinin ve iddialı yönetişim taleplerini içerebileceğini öne sürüyor.

Potansiyel anlaşma, Omnicom'un Interpublic Group'u satın almayı beklemesi ve Dentsu'nun uluslararası ticari elden çıkarmaları araştırması da dahil olmak üzere daha geniş sektör konsolidasyon eğilimleriyle uyumlu.

Bu yılın başlarında, ABD'li danışmanlık devi Accenture'ın olası bir ortaklık veya satın alma için WPP ile görüşmelerde bulunduğu bildirildi ve bu, geleneksel medya gruplarının dışından reklam varlıklarına artan ilgiyi vurguladı.

WPP için sırada ne var?

Şu anda herhangi bir resmi teklifin teyidi olmasa da, devralma spekülasyonlarının telaşı, çalkantılı bir reklam ortamında yatırımcılar arasında yeni bir iyimserlik yarattı.

Havas veya özel sermaye şirketlerinin tekliflerini ilerletmesi durumunda anlaşma, küresel reklam sektörünün rekabet dinamiklerini yeniden şekillendirecek.

Şimdilik, piyasa gözlemcileri WPP'nin stratejik incelemesinden ve yaklaşan kazançlarından daha net sinyaller bekliyor, bu da şirketin ileriye dönük yolunu netleştirebilecek ve değerlemesini ve hissedar güvenini etkileyebilecek kilometre taşları.