Tim yönetiminde Apple: Cook, Jobs’un vizyonunu $4T’lik bir kaleye dönüştürdü

Apple yeni bir liderlik aşamasına giriyor; uzun süreli CEO Tim Cook, yaklaşık 15 yıllık görev sürecinin ardından görevini bırakıp donanımdan sorumlu yönetici John Ternus’a kontrolü devredecek.

1 Eylül itibarıyla yürürlüğe girecek geçişle Cook, icra başkanı rolüne geçecek ve strateji ile hükümet ilişkilerinde yakından yer alması bekleniyor.

Bu duyuru, kurumsal tarihinin en etkili görev dönemlerinden birinin sonunu işaret ediyor.

Cook’un liderliği sürecinde Apple, birkaç yüz milyar dolarlık değerden dünyanın en değerli şirketlerinden biri haline evrildi; hisse performansı güçlü olsa da teknoloji sektöründeki bazı yüksek büyüme gösteren rakiplerinin gerisinde kaldı.

iPhone büyümesinden $4 trillion değerlemeye

Cook’un dönemi, Apple’ın büyümesinin omurgası haline gelen iPhone’un olağanüstü başarısıyla yakından bağlantılı.

Apple’ın meteorsal yükselişi, Tim Cook’un Steve Jobs’un vizyonunu nasıl ölçeklendirdiğinin bir ders kitabı niteliğinde.

Jobs, 2007’de iPhone’un tanıtımıyla kültürel bir devrim başlatmıştı; ancak iş modeli, Cook’un 2011’de göreve gelmesi sırasında hâlâ olgunlaşıyordu.

Jobs’un ölümündeki dönemde Apple yılda 72 milyon iPhone satıyordu; Cook döneminde bu hacim fırladı ve tekil bir atılımı tarihin en başarılı tüketici ürününe dönüştürdü.

Dönüm noktalarından biri, milyonlarca yeni müşteriye erişimi açan ve Çin’i kritik bir pazar olarak pekiştiren China Mobile ile işbirliğiydi.

2018’de iPhone X’in—tam ekran bir ekran ve FaceID’nin ilk kez yer aldığı onuncu yıl özel sürümünün—lansmanı, Apple’ı halka açık şirketler arasında $1 trillion piyasa değerine ulaşan ilk şirket haline getirdi.

Premium 999 dolarlık fiyat seviyesini başarıyla sunduğunda Apple, küresel akıllı telefon pazarı olgunlaşmaya başlasa bile gelirleri ve marjları yükseltebileceğini kanıtladı.

Şirketin ivmesi, pandemide daha da hızlandı.

Uzaktan çalışma ve uzaktan eğitimin tetiklediği geniş çaplı donanım harcaması dalgasıyla Apple, sadece iki yıl içinde değerine bir $1 trillion daha ekleyerek Ağustos 2020’de $2 trillion sınırını aştı.

Bu "savurgan" harcama dönemi, Apple ekosisteminin hâkimiyetini sağlamlaştırdı; 2021 itibarıyla şirket, küresel ölçekte bir milyardan fazla iPhone dahil olmak üzere 1,65 milyardan fazla aktif kurulu cihaza sahipti.

Birkaç yıl içinde iPhone satışları dramatik şekilde arttı; bu durum gelir ve kârlılığı sürükleyerek şirketin piyasa değerini yaklaşık $4 trillion seviyesine taşıdı.

Birçok rakibini destekleyen yapay zeka kaynaklı yükselişi büyük oranda kaçırmasına rağmen, şirket kârlılık ve piyasa değerinde istikrarlı kazançlar sağlamaya devam etti.

Cook CEO’luk görevinden çekilirken ve uzun süreli donanım başkanı John Ternus görevi devralırken, kilit soru şu: bu istikrarlı ivme Apple’ın gelecekteki primli değerlemesini haklı çıkarmaya yetecek mi?

Cook döneminde Apple hisselerinin kayda değer performansı, ama sadece biraz

Dow Jones Market Data’ya göre Apple hisseleri, Cook’un Ağustos 2011’de göreve başlamasından bu yana %1,900’ün üzerinde yükseldi.

Bu performans, aynı dönemde sadece %500’den biraz fazla kazanan geniş S&P 500’ü önemli ölçüde geride bıraktı.

Ancak Cook dönemindeki büyüme muazzam olmasına rağmen, S&P 500 içinde 38. en iyi performans oldu—saygın bir sonuç, fakat Nvidia’nın %61,881’lik ve Tesla’nın %24,564’lük astronomik sıçramaları karşısında mütevazı görünüyor.

Liderlik duyurusunun ardından Apple hisseleri seans sonrası işlemlerde hafifçe geriledi.

Liderlik değişimi stratejik soruları gündeme getiriyor

Genel olarak istikrarlı bir içeriden atama olarak görülen Ternus’un atanması, Apple’ın donanım odaklı stratejisinde devamlılık sinyali veriyor.

Bununla birlikte analistler, geçişin zamanlamasının yatırımcı görüşlerini ikiye bölebileceğini söylüyor.

Wedbush Securities analisti Dan Ives, bir notta "John Ternus’un yeni CEO olarak atanması ve Tim Cook’un icra başkanı olmasıyla Apple’daki üst yönetim değişiklikleri, hamlenin zamanlaması göz önüne alındığında Wall Street’i bölebilir" dedi.

"Yatırımcılar bunu karışık görecek; çünkü bu, üst yönette değişim için açık bir baskı varken ani bir şekilde icra başkanlığına geçiş olarak algılanacak," Ives söyledi.

"Doldurulması gereken büyük ayakkabılar olacak ve Cook’un CEO olarak sahneden sol tarafa çıkmasının zamanlaması mantıklı gelebilir, ancak aynı zamanda sorular da yaratıyor," diye yazdı.

Ives ayrıca göreve gelecek olan Ternus’un yapay zeka konusunda hemen sonuç üretmesi için baskı altına gireceğini; yatırımcıların Tim Cook’un ayrılma zamanlamasını sorgulayacağını söyledi.

Apple’ın yapay zeka stratejisinin, şirketin bu alanda hızlanmaya hazır olduğuna dair beklentilerin yükselmesiyle birlikte, Worldwide Developers Conference öncesinde daha sıkı incelemeye tabi tutulacağını ekledi.

Tim Cook — 'başarılı bir kurumsal politikacı'

Liderlik geçişinin bir parçası olarak Apple, Tim Cook’un özellikle küresel politika yapıcılarla etkileşimde bulunmak üzere icra başkanı olarak şirkette aktif rol oynamaya devam edeceğini söyledi.

Ayrıca, resmi olarak 1 Eylül’de görevi devralacak olan yeni CEO John Ternus ile teslimatta sürekliliği sağlamak üzere yakın çalışması bekleniyor.

Cook’un devam eden katılımı, görev sürecinin belirleyici bir özelliği olan siyasi ve diplomatik rolünün önemini yansıtıyor.

Donald Trump, ayrılan CEO’yu çabuk överek onu "muhteşem bir adam" olarak nitelendirdi ve politika meselelerini çözmedeki doğrudan yaklaşımını vurguladı.

Trump, Cook’un gümrük muafiyetleri gibi zorluklarla karşılaştığında Beyaz Saray’ı şahsen arayacağını söyledi.

"İşi HIZLI şekilde hallediyor, şehirde bazen işi yapan ve bazen yapmayan çok pahalı (milyonlarca dolar!) danışmanlara bir kuruş verilmeden," Trump Truth Social’da yazdı.

Trump ayrıca Cook’un görev sürecini "neredeyse benzersiz" olarak tanımladı ve Apple’ın benzer bir başarıyı 2011’de liderliği Cook’a devreden kurucu ortak Steve Jobs yönetiminde elde edememiş olabileceğini ima etti.

Bu açıklamalar, Apple’ın Cook’un hükümet ilişkilerindeki etkisini sürdürmeyi amaçlamasının nedenini açıklamaya yardımcı oluyor.

Şirketin küresel operasyonlarını korumadaki siyasi gerilimleri yönetme yeteneği, özellikle ABD ile Çin arasındaki ticari sürtüşme dönemlerinde merkezi bir rol oynadı.

Cook’un yaklaşımı doğrudan angajman ve stratejik ödünlerin bir karışımını içeriyordu.

Geçen yıl, çiple ilgili tarifelerden muafiyet sağlama çabaları kapsamında Trump’a özel tasarlanmış bir cam plaket sundu.

Apple, yurtdışı üretime olan bağımlılığına ilişkin eleştiriler üzerine yurt içi yatırımı artırma taahhüdünde de bulundu.

Gözlemciler, Cook’un rolünün geleneksel bir CEO’nun ötesine geçtiğini söylüyor.

"O siyasetin içinde olacak," diye yazdı Blake Montgomery, Guardian US’in New York’taki teknoloji editörü.

Montgomery, geçtiğimiz on yılda Cook’un, artan jeopolitik gerilimlerle işaretli bir dönemde Apple’ın karmaşık küresel tedarik zincirini korumaya odaklanarak kendisini "başarılı bir kurumsal politikacı" olarak konumlandırdığını belirtti.

Cook’un hem Trump ile hem de Çin liderliğiyle etkili şekilde ilişki kurmayı başardığını, taraflardan birini yabancılaştırmadan diyalog yürütebildiğini kaydetti.

Bu dengeleyici yaklaşım, iPhone gibi kilit ürünler için tarifelerden muafiyet sağlanmasını içerirken, aynı zamanda Apple’ın üretiminin bir kısmını Vietnam ve Hindistan gibi ülkelere kademeli olarak kaydırmasını da kapsadı.

Bu hamlelere rağmen Apple, Çin’de güçlü bir varlığını korudu; burada hâlâ milyonlarca yeni müşteri çekiyor ve yakın zamanda rekor çeyreklik gelir bildirdi.

Montgomery, The New York Times’ın daha önce Cook’u "teknoloji endüstrisinin önde gelen diplomatı" olarak tanımladığını ve bunun Apple’ı giderek karmaşıklaşan küresel ortamda yönlendirme rolünü yansıttığını ekledi.

Mali ödüller uzun görev sürecini yansıtıyor

Cook’un görev süresi boyunca aldığı ücret, Apple’ın güçlü performansını yansıtıyor.

Equilar’a göre şirketteki zamanı boyunca yaklaşık $2.5 billion kazandı; bu gelir büyük ölçüde hisse bazlı ödüllerden oluşuyor.

Şirket dosyaları, bu yılın başında yaklaşık 3.3 milyon hisseye sahip olduğunu ve bunların yaklaşık $900 million değerinde olduğunu gösteriyor.

En son yıllık ödeme paketi maaş, prim ve zaman içinde değeri artan hisse ödüllerini içeriyordu.