Meta hisseleri, reklamın ötesine yayılan yapay zeka ajan stratejisiyle yükseldi

Meta Platforms META hisseleri Çarşamba günü, yatırımcılar şirketin yapay zekâyı (AI) paraya dönüştürme yönündeki en son hamlesini, iş odaklı yeni bir AI ajan platformu aracılığıyla değerlendirdikçe %4'ten fazla yükseldi.

Kazançlar, şirketin yapay zeka teknolojisine yaptığı yoğun harcamaya ilişkin endişelerin geniş yatırımcı duyarlılığı üzerinde baskı oluşturmaya devam etmesine rağmen gerçekleşti.

Sosyal medya devi, işletmelerin WhatsApp, Messenger ve Instagram üzerinden müşterilerle iletişim kurmasına yardımcı olmak üzere tasarlanmış yeni yapay zeka destekli hizmeti Meta Business Agent'ı tanıttı.

Ürün müşteri sorgularını yanıtlayabiliyor, ürün önerileri sunabiliyor ve randevu ayarlayabiliyor; bu, Meta'nın gelirlerini reklam işinin ötesinde çeşitlendirme çabalarını genişletiyor.

Lansman, İcra Kurulu Başkanı Mark Zuckerberg'in yapay zekâyı şirketin bir sonraki büyük büyüme motoru olarak konumlandırmaya devam etmesiyle geldi.

“Bugün, Meta Business Agent'ı tanıtmak istiyorum; her büyüklükte işletmeye, müşterilerle konuşacak ve operasyonunuzu yürütmeye yardımcı olacak bir ajan veriyoruz,” Zuckerberg Londra'daki bir şirket etkinliğinde hazırlanan açıklamalarda söyledi. “Artık Birmingham'daki bir giyim mağazası veya São Paulo'daki bir fırın, büyük bir marka ile aynı her zaman açık, yüksek derecede kişiselleştirilmiş deneyimi sunabilir.”

Yeni özellik, şirketin yakın zamanda yaratıcılar ve işletmeler için tanıttığı abonelik paketi Meta One'a entegre edilecek.

Meta ayrıca ayrı Meta AI uygulaması ve web sitesi için abonelik hizmetlerini test etmeye başlamayı planladığını da söyledi.

Yapay zeka genişlemesi çekirdek reklam işinin ötesine taşınıyor

Meta'nın en son girişimi, reklam operasyonlarının yanında önemli bir yapay zeka odaklı iş kurma konusundaki daha geniş hırsını yansıtıyor; reklamlar hâlâ şirket gelirinin yaklaşık %98'ini oluşturuyor.

Şirkete göre, WhatsApp Business Platformu'nu kullanan daha büyük işletmeler, mevcut mesajlaşma modeline benzer şekilde Meta Business Agent için tüketim bazlı ödeme yapacak.

İşletmeler ayrıca yeni Meta Business Agent Platformu aracılığıyla Shopify ve Zendesk gibi üçüncü taraf platformları entegre edebilecek.

Zuckerberg teknoloji için daha da geniş bir vizyon ortaya koydu.

Zuckerberg, Meta'nın rekabet istihbaratı ve gerçek zamanlı performans bilgileri sunarak işletmelerin operasyonlarını genişletmelerine yardımcı olabilecek giderek daha özerk yapay zeka ajanları geliştirdiğini söyledi.

“Modellerimiz ilerledikçe, ajanın daha fazla iş üstlenecek ve sonunda tüm işletmenizi yürütmenize yardımcı olacak,” Zuckerberg hazırlanan açıklamalarda söyledi.

Şirket, servisin test sürümünü geçen yıl Hindistan ve Meksika dahil bazı ülkelerde, o zamanlar Business AI adıyla ilk kez tanıtmıştı.

Yoğun yapay zeka harcamaları hâlâ önemli bir yatırımcı endişesi

Çarşamba günkü kazançlara rağmen, yatırımcılar şirketin muazzam yapay zeka yatırımlarının yeterli getiri sağlayıp sağlamayacağını tartışırken Meta hisseleri bu yıl baskı altında kalmaya devam ediyor.

Hisse senedi yılbaşından bu yana yaklaşık %4 geriledi ve 2026'nın başlarında ulaşılan zirve seviyelerin çok altında kalıyor.

Şirket, yaklaşık 600 milyar dolar tutarında planlı yatırımı içeren ve önümüzdeki iki yılda yaklaşık 350 milyar doların gerçekleşmesi beklenen agresif bir sermaye harcaması stratejisi izliyor.

Morgan Stanley analisti Brian Nowak, harcama endişelerinin duyarlılık üzerinde baskı oluşturduğunu kabul etti.

“Duyarlılık dip yaptı,” Nowak, yapay zeka yatırımlarını hissedar getirilerine dönüştürme konusundaki görünürlüğün ve güvenin azalmasına atıfta bulunarak söyledi.

Bununla birlikte analist, şirketin uzun vadeli görünümü konusunda iyimserliğini koruyor; Meta'yı 775 dolarlık hedef fiyatla üst teknoloji seçimi olarak tutuyor.

“[Yapay zeka yatırımları ve yatırımcı güveni] ile ilgili endişeler, Meta'nın megacap benzerlerine kıyasla değerleme açığını yansıtıyor; bu durum, tartışmalı biçimde şirketin güçlenen rekabet avantajlarını gözardı ediyor,” Nowak Çarşamba günü yayımlanan bir notta söyledi.

“Meta'nın hâlâ platformda günde saatler harcayan (ve artan) 3,5 milyar günlük aktif kullanıcısı var ve ayrıca daha fazla etkileşim ve para kazanma büyümesi sağlamak için yolda bir dizi GPU destekli iyileştirme bulunuyor,” analist ekledi.

Analistler, yapay zeka ürünlerinin yeni gelir akışları yaratacağını öngörüyor

Analistler, şirket AI destekli ürünler ve abonelik hizmetleri sunarken Meta'nın muazzam kullanıcı tabanının önemli bir avantaj haline gelebileceğine inanıyor.

Nowak, Meta'nın 3,5 milyar günlük kullanıcısının üçte birinden daha azının günde tek bir AI sorgusu oluşturması durumunda işin yıllık yaklaşık 10 milyar dolar ek gelir elde edebileceğini ve gelecekteki kazanç tahminleri için anlamlı bir yukarı potansiyel sağlayabileceğini tahmin ediyor.

“Milyarlarca kullanıcı arasında ayrışmış bir üst huni arama ajanı oluşturmak ve ölçeklendirmek kolay olmayacak (Google ve diğer ortaya çıkan sohbet botları etrafındaki yerleşik davranış göz önüne alındığında),” Nowak dedi. “Ancak Meta'nın lider kişiselleştirilmiş verileri, dağıtımı ve yeni kullanım durumları ile tüketici faydası kaynakları yaratma yeteneği, bu ajan temelli alım opsiyonunu mümkün kılıyor.”

Şirket, yapay zeka hedeflerini finanse ederken güçlü finansal sonuçlar üretmeye devam ediyor.

Meta, ilk çeyrek gelirinin 56,3 milyar dolar olduğunu ve Wall Street beklentilerini aştığını bildirdi; ikinci çeyrek gelirini ise 58 milyar ile 61 milyar dolar arasında öngördü.